瀘州老窖推33萬(wàn)元"叁60"VIP頂級(jí)奢侈高端定制白酒
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，重3公斤、售價(jià)卻高達(dá)33萬(wàn)6666元。如此天價(jià)的這款白酒，就是瀘州老窖集團(tuán)旗下的"國(guó)窖1573"最新發(fā)布的一款高端白酒，名字叫"叁60"VIP頂級(jí)奢侈高端定制白酒。這款酒刷新了中國(guó)高端定制白酒的單價(jià)紀(jì)錄，也高調(diào)地吹響了中國(guó)高端白酒進(jìn)軍全球奢侈品市場(chǎng)的號(hào)角。
面對(duì)外界對(duì)價(jià)格的熱議，瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)張良表示，這款酒是產(chǎn)量極其有限的頂級(jí)上品，由指定的極少數(shù)幾個(gè)國(guó)家級(jí)別勾調(diào)大師，捆綁養(yǎng)護(hù)的國(guó)寶窖池進(jìn)行釀造，所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要保證由國(guó)寶級(jí)釀酒大師親自把關(guān)，指導(dǎo)最好的技師和工人手工進(jìn)行，而且采用黃金壇包裝。
在貴州茅臺(tái)竭力撇清與奢侈品關(guān)系的時(shí)候，瀘州老窖高調(diào)發(fā)布的這款天價(jià)白酒，又把自己推上了風(fēng)口浪尖。其實(shí)，瀘州老窖早在幾年前就打出了要做高端奢侈品的戰(zhàn)略。2008年，瀘州老窖9壇5公斤裝的白酒拍出400萬(wàn)元，同時(shí)在中國(guó)白酒行業(yè)第一個(gè)摒棄"年份酒"概念，明確提出"高端定制酒"的概念。2009年，瀘州老窖又推出"國(guó)窖1573國(guó)禮"、"國(guó)窖1573國(guó)花"，成為第一個(gè)以"國(guó)窖"、洞藏的方式，為"高端定制酒"提出標(biāo)準(zhǔn)的白酒企業(yè)。
如今，壹60-"青花"、紅60-"紅牡丹"也成為首個(gè)由國(guó)寶級(jí)大師親自純手工打造的奢侈高端白酒。此外，瀘州老窖還與銀行合作，推出了國(guó)內(nèi)首款以高端定制酒為收益選擇權(quán)的理財(cái)產(chǎn)品。
伴隨著這款"叁60"的面世，瀘州老窖的高端奢侈品戰(zhàn)略是否正在一步步實(shí)現(xiàn)？中國(guó)白酒未來(lái)如何更好地走向世界？白酒營(yíng)銷專家鐵犁表示能更早走向高端會(huì)更好。
主持人：我們今天介紹的是瀘州老窖發(fā)布的天價(jià)酒，在您看來(lái)這個(gè)價(jià)格貴不貴？
鐵犁：從目前市場(chǎng)的承受成都肯定是貴的。這個(gè)我覺(jué)得就可以談一談了，既然它這么貴，它就要有相應(yīng)的品牌的保證，同時(shí)他還要有一些相應(yīng)的配套性的服務(wù)支持，我認(rèn)為對(duì)中國(guó)普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)可望而不可企及的這樣一個(gè)產(chǎn)品，但是對(duì)中國(guó)整個(gè)酒業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)應(yīng)該出現(xiàn)的產(chǎn)品。而且我個(gè)人認(rèn)為，他們現(xiàn)在做這個(gè)時(shí)間都有一點(diǎn)偏晚，如果能更早的出來(lái)我覺(jué)得會(huì)更好。
主持人：在您看來(lái)中國(guó)的白酒需要這樣的產(chǎn)品需要奢侈品？
鐵犁：中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的30年的發(fā)展取得了很長(zhǎng)足的發(fā)展，中國(guó)的GDP去年達(dá)到47萬(wàn)億，人均達(dá)到了4800美元，已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)中等偏下一點(diǎn)的發(fā)展中的國(guó)家，那么在這樣一種情況下，中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)就得到了很大的長(zhǎng)進(jìn)，過(guò)去中國(guó)的企業(yè)主要生產(chǎn)一些低附加值的、低端的品牌，那么現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，咱們已經(jīng)超過(guò)接近六萬(wàn)億美元這樣一個(gè)水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了日本，這是第一點(diǎn)。
第二點(diǎn)中國(guó)的消費(fèi)者的消費(fèi)能力也得到了很大的發(fā)展，那么在這樣一種情況下，中國(guó)不可能在世界的產(chǎn)業(yè)鏈上其中包括在酒類的產(chǎn)業(yè)鏈上主要生產(chǎn)一些低端的產(chǎn)品，所以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和中國(guó)的市場(chǎng)需要有中國(guó)化的高端產(chǎn)品，因?yàn)橹袊?guó)的高端品牌的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成。那么在這樣一個(gè)背景下，瀘州老窖推出33萬(wàn)3的酒，我認(rèn)為是符合了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀現(xiàn)狀，也符合了中國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的需要，中國(guó)不僅需要低端化、大眾化的許許多多的品牌，中國(guó)還需要一定數(shù)量的高端品牌，還需要較少數(shù)量的奢侈化的高端的民主化的品牌。
如果白酒都向奢侈化的方向發(fā)展，這是錯(cuò)誤的，14億中國(guó)人至少有10億在世界范圍來(lái)看都處于一個(gè)發(fā)展中的消費(fèi)的水平，在世界都是居于消費(fèi)很低端的狀況，但是中國(guó)最近十年房地產(chǎn)的發(fā)展，培育了一幫中國(guó)的富人和富豪的階層。以去年福布斯公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)財(cái)富上千億的人都有幾個(gè)了，上百億的都有近千個(gè)了，上億的都有近萬(wàn)人了，那么上千萬(wàn)的都有接近一百萬(wàn)，那么上百萬(wàn)的都突破了一千萬(wàn)人了。這一千萬(wàn)是一個(gè)什么數(shù)量呢？超過(guò)了新加坡，也超過(guò)了以色列全國(guó)總?cè)丝诘臄?shù)量，在西方世界都是一個(gè)非常龐大的消費(fèi)的力量，這股力量是支撐中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品向高端發(fā)展特別是高端白酒市場(chǎng)的核心的力量。中國(guó)的億萬(wàn)富人和富豪們是支撐中國(guó)奢侈化品牌的消費(fèi)力量。所以我認(rèn)為白酒的發(fā)展方向不是高端化，也不是奢侈化，但是白酒一定要有高端化的品牌，一定要有高端奢侈化的品牌，這是中國(guó)的需要。
