英國百年奢侈品牌Aquascutum雅格獅丹
幾經(jīng)易手的Aquascutum被香港公司收購
Aquascutum這個品牌本身亦有頗為曲折的歷史： 自品牌成立以來便與Burberry形成長期競爭關系，競爭的焦點是誰先設計出招牌的英倫感風衣。
Aquascutum這個品牌本身亦有頗為曲折的歷史： 自品牌成立以來便與Burberry形成長期競爭關系，競爭的焦點是誰先設計出招牌的英倫感風衣。英國時尚顧問公司（British Fashion Council）的總裁Harold Tillman和他的合伙人Belinda Earl是最后兩位試圖讓該品牌重新發(fā)展的經(jīng)理人，他們的嘗試以失敗告終。
在此之前，Renown的Winser曾成功使品牌躋身于奢侈品行列，使其登上了倫敦時裝周的舞臺，并進入諸如Bergdorf Goodman、Saks Fifth Avenue、Harrods和Corso Como等歐美高檔百貨銷售。但之后她對品牌的整體收購計劃卻因Renown的阻止而擱淺，原因是公司希望將亞洲及西方業(yè)務分開。
與Aquascutum的競爭對手Burberry先前的母公司Great Universal Stores不同，Renown缺乏全球化的戰(zhàn)略與眼光。在日本市場飛速發(fā)展的上世紀70及80年代，它一味地注重日本本土市場的發(fā)展，而忽略了提升品牌形象的重要性，以至于在1990年代開始便因整體形象的下滑而一直舉步維艱。
Tillman和Earl于2009年買下英國業(yè)務后，曾想努力扭轉英國及歐洲的經(jīng)營狀況，但他們面對的是包括工廠、倫敦旗艦店、昂貴的時裝秀和樣品生產(chǎn)在內的各項嚴重支出及對品牌商標的零使用權。在2009年至2012年期間，他們投入了約3000萬英鎊，試圖使品牌起死回生，但終因其高額的債務和過去的經(jīng)營失當而告終。
就目前而言，新東家YGM仍是一家中國傳統(tǒng)企業(yè)，關于它將如何運作Aquascutum仍是未知數(shù)。對此YGM稱：“公司的長期戰(zhàn)略目標是繼續(xù)維持Aquascutum作為高端經(jīng)典歐洲品牌的地位，并為其注入時尚元素。
YGM集團由陳瑞球于1949年創(chuàng)辦，于1970年在港交所上市，旗下業(yè)務包括制衣、紡織、批發(fā)、零售及其他制造業(yè)。2004年，即其收購Guy Laroche的同年，YGM獲得了Charles Jourdan全線服飾在大中華區(qū)及部分東南亞國家的代理權。自1998年起，該公司便成為Aquascutum在大中華區(qū)、新加坡及馬來西亞市場的授權生產(chǎn)商、商標使用者及唯一代理商，并于2009年獲得了亞洲大部分地區(qū)的商標使用權。
