加拿大《溫哥華太陽報》6月9日文章，原題：中國富人們拋棄“普通”奢侈品牌
戴西•劉是中國人熱衷奢侈品牌的一個縮影：她的鞋子是朱塞佩•薩諾第(Giuseppe Zanotti) 的，胸針是香奈兒（Chanel）的，一條愛馬仕（Hermes）的印花絲巾優(yōu)雅地系在肩頭。不過，她再也不會背那種印滿字母的路易斯•威登（LV）包包了。
像劉這樣有錢的顧客越來越熱衷于那些他們認為普通人無法觸及的奢侈品牌，并把對香奈兒和愛馬仕的熱愛轉(zhuǎn)向那些不張揚又極為獨特的商品。對于那些希望在這個世界增速最快的奢侈品市場大撈一把的設計們而言，這又是一個大挑戰(zhàn)。
“我有兩個LV的手包，雖然它們?nèi)匀缓芰餍?，但我再也不會背了?rdquo;31歲的劉在一家跨國化妝品公司工作，她說，“我覺得這個品牌不再適合我。”
十幾年強勁的經(jīng)濟增長，使上百萬中國人的可支配收入大幅增長，從而催生出大量急于尋找身份標志而不計成本的男男女女。對LV的母公司酩悅軒尼詩-路易威登集團（LVMH）和古奇（Gucci）的母公皮諾-春天-雷都集團(PPR SA)而言，中國的重要性已勿庸置疑。去年，歐洲身陷債務危機，美國經(jīng)濟也十分蕭條，但中國大陸顧客在奢侈品上花費了180億美元（約合人民幣1146億元）。它現(xiàn)在已成為世界第三大個人奢侈品消費市場，價值超250億美元。在隨后三年，它有望超過日本、美國，以280萬美元的價值位居榜首。
市場在擴大，也在不斷成熟。中國的奢侈品市場正從那種以閃耀為王道的“豪華奢侈品”向“純粹奢侈品”轉(zhuǎn)變，顧客希望自己看起來既富有又眼光獨到。
“過去，人們只需要一個購物清單。如果你是一些雜志列出的五大奢侈品牌之一，你就會發(fā)現(xiàn)中國人只會按著這個清單買奢侈品。”波士頓咨詢集團的合伙人文森特•劉說，“以后，人們會越來越挑剔。他們知道何時何地使用何種品牌和產(chǎn)品。”
意大利時尚品牌寶緹嘉Bottega Venetaba包包
戴西•劉現(xiàn)在正背著意大利時尚品牌寶緹嘉Bottega Veneta的一個手包，它以梭織皮革產(chǎn)品著稱。“真正的富有，真正的百萬富翁，他們不會買LV或古奇，因為它們太大路貨了。”中國市場研究集團創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山（Shaun Rein）說，“有錢人越來越富，他們渴望那種專屬品，更突出自己的個性。”（環(huán)球時報 ：李亮 譯）
