7月19日，轟動(dòng)時(shí)尚界的路易威登蒸汽列車遠(yuǎn)渡重洋，搭載高貴華美的巴黎時(shí)裝周超模駛?cè)肷虾Ｍ鉃３司碌墓哦疖嚥季巴?，還有Peter Marino、鞏俐、范冰冰、孫儷等眾多明星云集助陣。路易威登2012秋冬時(shí)裝秀，在上海拉開(kāi)了精彩大幕，氣勢(shì)恢宏。同時(shí)這也標(biāo)志著其橫跨歐亞大陸、歷時(shí)12天的東方之旅在上海畫(huà)上了精彩的句號(hào)。
但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，這一場(chǎng)華麗的時(shí)裝秀并未落幕——路易威登把這趟時(shí)尚列車駛?cè)肓税俣?ldquo;品牌專區(qū)”?，F(xiàn)在，你只要在百度搜索框中輸入關(guān)鍵詞“LV”或者“路易威登”， 不但能看到當(dāng)天的直播視頻，還能看到最新的鞋、包、以及模特各種早秋造型——很顯然，路易威登將百度品牌專區(qū)當(dāng)作了此次時(shí)尚大秀的重要的在線展示平臺(tái)。
路易威登-百度品牌專區(qū)
百度品牌專區(qū)是百度一款重量級(jí)商業(yè)產(chǎn)品。它位于網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的最上方，是為品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)。品牌專區(qū)占據(jù)了搜索結(jié)果頁(yè)2/3的屏幕尺寸，融合文字、圖片、視頻等多種形式，集中展示品牌、產(chǎn)品信息。今年，百度對(duì)這款重量級(jí)的商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了全新升級(jí)，品牌專區(qū)可以滿足企業(yè)更多定制化的需求。
北京四方互動(dòng)廣告有限公司總裁程彥棟分析認(rèn)為：“品牌專區(qū)可以看作是企業(yè)的一個(gè)MINI版官網(wǎng)，而且與官網(wǎng)相比，它更方便用戶捕捉到核心信息。” 傳統(tǒng)官網(wǎng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，記憶地址、登錄查詢等步驟非常繁瑣，再受制于網(wǎng)頁(yè)載入速度等因素，訪問(wèn)體驗(yàn)大打折扣，很容易造成客戶的流失。因此企業(yè)每年投入大量資金維護(hù)的官方網(wǎng)站，已逐漸被消費(fèi)者淡忘，少人問(wèn)津。而百度品牌專區(qū)則很好地解決了這一問(wèn)題，不僅可以讓企業(yè)官網(wǎng)的核心信息在這里凝練、美觀地呈現(xiàn)，而且用戶只需一步就能找尋到重點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“即搜即得”。
以路易威登品牌專區(qū)為例來(lái)看，從服飾、手包到鞋類的各種產(chǎn)品信息在這里清晰呈現(xiàn)，熱門時(shí)裝大秀、微博互動(dòng)區(qū)域，專賣店查詢、終端應(yīng)用等信息也收納其中，圖片滾動(dòng)播放的形式既能容納更多信息，又彰顯品質(zhì)感。用戶可以從這里第一時(shí)間了解到LV的熱點(diǎn)產(chǎn)品和最新活動(dòng)。聚勝萬(wàn)合副總裁靳揚(yáng)表示：“品牌專區(qū)官網(wǎng)的性質(zhì)可以為企業(yè)提升很大的價(jià)值，它是所有信息和渠道的一個(gè)聚攏。而且，讓用戶節(jié)省一次點(diǎn)擊，就意味著價(jià)值，就意味著拉攏更多的消費(fèi)者。”
此外，品牌專區(qū)不僅是官網(wǎng)的濃縮呈現(xiàn)，它還將企業(yè)官網(wǎng)前移到一個(gè)每天超過(guò)50億次搜索請(qǐng)求的流量入口，讓品牌得以最大程度的曝光。據(jù)了解，在百度平臺(tái)，每天關(guān)于品牌詞的搜索量超過(guò)3億次，占整個(gè)搜索請(qǐng)求的9.49%，每一次搜索都是品牌展示和營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。有了品牌專區(qū)，相當(dāng)于企業(yè)擁有了一個(gè)覆蓋5億網(wǎng)民的媒體，在這個(gè)媒體上企業(yè)能以最短的信息路徑，向用戶傳遞品牌理念，推薦核心產(chǎn)品。燕京啤酒總經(jīng)理助理謝廣軍對(duì)此表示：“我們把品牌專區(qū)理解為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)入口上的一張名片，讓關(guān)心我們的用戶和網(wǎng)民在第一時(shí)間，第一位置，了解企業(yè)信息。”
