中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速領(lǐng)跑全球
中國(guó)大部分消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，說(shuō)明中國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)初級(jí)階段，因此奢侈品在我國(guó)的增長(zhǎng)將會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和巨大空間，這也會(huì)吸引了大量奢侈品品牌在中國(guó)擴(kuò)張。
富裕階層擴(kuò)大將支撐買氣
中國(guó)年收入在30-100萬(wàn)元的家庭，已構(gòu)成龐大的消費(fèi)客戶群，并以每年15%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2015年將會(huì)有560萬(wàn)戶家庭達(dá)到這一收入水平。而年收入超過(guò)100萬(wàn)元極端富裕家庭年增速在20%左右，到2015年將有100萬(wàn)戶家庭達(dá)到這一收入水平，極端富裕階層將推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)38%的增長(zhǎng)。
消費(fèi)群體更為年輕
通脹預(yù)期下奢侈品成為投資方向，人民幣升值刺激了赴海外購(gòu)買奢侈品人群增加。熱衷于購(gòu)買奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者年齡主要分布在20到39歲，相較美國(guó)及歐洲地區(qū)四五十歲的主要消費(fèi)群年輕許多，年輕的中產(chǎn)階級(jí)和新銳階層已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。
奢侈品品牌擴(kuò)張步伐短期內(nèi)將放緩
我們看到普拉達(dá)2012年初計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)10-12家門店，但2012財(cái)年一季度亞太地區(qū)門店增長(zhǎng)為零，說(shuō)明門店擴(kuò)張步伐落后于預(yù)定計(jì)劃，這與去年4季度奢侈品品牌擔(dān)憂宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩進(jìn)而采取的謹(jǐn)慎措施有關(guān)。但該公司銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，歐洲市場(chǎng)凈銷售增長(zhǎng)56.8%，同店銷售增長(zhǎng)達(dá)31%，亞太區(qū)銷售總額增長(zhǎng)37%，其中大中華地區(qū)增長(zhǎng)達(dá)54%，同店銷售額上升22%，提價(jià)對(duì)于業(yè)績(jī)提升的作用更大。巴寶莉集團(tuán)(Burberry)Q1財(cái)報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)18%的增速依然是其增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，在中國(guó)的同店銷售保持了10%左右的增速，增速相對(duì)去年的井噴行情有所下降。
