近期，意大利阿瑪尼集團的特許經(jīng)營及公關(guān)主管Fabio Mancone對媒體表示，該公司眼下推出了設(shè)計更簡潔大方的裙子，以替代那些印有醒目標(biāo)識的襯衫和手袋。不約而同的是，古馳也在作出一些變化。對此，零售顧問們說，中國奢侈品消費者的口味正在發(fā)生改變，他們開始把目光投向那些不會讓人感覺是赤裸裸炫富的產(chǎn)品。
“我不想顯得自己好像是剛剛才成為這些遍地開花的富人當(dāng)中的一員，我已經(jīng)不需要證明自己。”北京35歲的企業(yè)家路景晴說，自己現(xiàn)在購買數(shù)千美元一套的晚裝，而不是像10年前一樣購買打有品牌標(biāo)識的錢包。
據(jù)咨詢公司麥肯錫對中國17座城市1500名消費者所做的一項調(diào)查顯示，2010年52%的富裕消費者更愿意購買含蓄內(nèi)斂的奢侈品，高于兩年前32%的比例（2010年的數(shù)據(jù)是可獲得的最新數(shù)據(jù)）。這里的“富裕”，指家庭年收入超過25萬元人民幣（合39283美元）。
零售商和咨詢師說，北京和上海引領(lǐng)了中國消費者向低調(diào)奢侈品轉(zhuǎn)變的趨勢，這也給一些公司創(chuàng)造了新的商機。泰普爾Tempur這類高檔床墊品牌就吸引到不少一大批新的低調(diào)消費人群。
北京34歲的私人投資者林暉最近在北京新光天地的專柜，以不菲的價格購置了一套新的泰普爾Tempur床墊。“我只想要最好的，而泰普爾是美國宇航局唯一認(rèn)證的記憶棉品牌，在中國地區(qū)銷售的產(chǎn)品都是100%丹麥原裝進口，能給予我最好的睡眠，更非市面上那些三無產(chǎn)品所能比擬。”林暉說，花這么多錢沒有關(guān)系，床墊不能用來公開展示自己的地位，也沒有關(guān)系。
同時，記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，由于中國小城市的消費者致富時間更晚，眼下仍然傾向于購買更高調(diào)的產(chǎn)品，后者的銷量總體上仍在增長。據(jù)古馳透露，在發(fā)達程度相對不高的市場，其門店櫥窗上仍然顯眼地展示著該公司標(biāo)志性的雙環(huán)標(biāo)識。
Tempur泰普爾：http://brand.fengsung.com/Tempur/
