PPR集團(tuán)收購(gòu)Qeelin麒麟珠寶 奢侈品巨頭爭(zhēng)奪“中國(guó)”
昨日，世界三大奢侈品集團(tuán)之一的PPR集團(tuán)宣布收購(gòu)中國(guó)本土珠寶品牌麒麟(Qeelin)，這是該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的第一次收購(gòu)。
收購(gòu)之后PPR集團(tuán)將擁有麒麟的大部分股份，收購(gòu)將最終于2013年1月完成。通過(guò)成為麒麟的大股東，PPR集團(tuán)希望能進(jìn)一步提升其在奢侈品珠寶領(lǐng)域的地位及競(jìng)爭(zhēng)能力。
“麒麟對(duì)PPR現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)是個(gè)非常好的補(bǔ)充，我們相信它未來(lái)會(huì)有巨大的增長(zhǎng)空間，收購(gòu)能幫助PPR做大做強(qiáng)珠寶業(yè)務(wù)，高端珠寶眼下不管在中國(guó)還是全球市場(chǎng)都呈現(xiàn)很熱的消費(fèi)趨勢(shì)。”PPR集團(tuán)奢侈品部董事總經(jīng)理Alexis Babeau在電話(huà)會(huì)議中如此表示。
PPR旗下?lián)碛邪ü篷Y(Gucci)、柏蒂·溫妮達(dá)(Bottega Veneta)、圣羅蘭(Yves Saint Laurent)等諸多知名奢侈品牌，然而在珠寶細(xì)分領(lǐng)域并沒(méi)有很強(qiáng)的品牌配置能夠與卡地亞[微博](Cartier)、寶格麗(Bvlgary)等強(qiáng)勁對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。
PPR集團(tuán)旗下12個(gè)奢侈品牌均收購(gòu)于家族品牌。Babeau表示不能透露這次收購(gòu)的具體細(xì)節(jié)與金額，不過(guò)，他坦言：“此次收購(gòu)規(guī)模與2001年對(duì)柏蒂·溫妮達(dá)的收購(gòu)規(guī)模相當(dāng)。”彼時(shí)，PPR以3000萬(wàn)歐元完成了對(duì)柏蒂·溫妮達(dá)的收購(gòu)。
Qeelin麒麟珠寶
麒麟由華裔設(shè)計(jì)師陳瑞麟和法國(guó)企業(yè)家Guillaume Brochard 共同創(chuàng)始于2004年，設(shè)計(jì)風(fēng)格基于中國(guó)文化和傳統(tǒng)美學(xué)。目前，麒麟在全球擁有14 家專(zhuān)賣(mài)店(7家在中國(guó)內(nèi)地，4家在香港，3家在歐洲)，此外還在一些國(guó)際最時(shí)尚的綜合品牌店出售。
Babeau透露，借助PPR集團(tuán)在房地產(chǎn)、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，收購(gòu)之后的第一步將是在中國(guó)香港和內(nèi)地幫助麒麟開(kāi)設(shè)更多的新店。除了首要發(fā)展的亞洲市場(chǎng)之外，PPR還計(jì)劃將麒麟在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行推廣。
“我們?cè)谥袊?guó)有長(zhǎng)期的發(fā)展打算，這個(gè)市場(chǎng)有珠寶消費(fèi)的基礎(chǔ)，這里的消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)高端珠寶送禮，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很樂(lè)觀。”Babeau表示。
此次收購(gòu)也體現(xiàn)奢侈品集團(tuán)對(duì)中國(guó)高端珠寶市場(chǎng)的樂(lè)觀與信心。但與過(guò)去相比，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速放緩，而全球最大珠寶零售商周大福最新發(fā)布的2012年財(cái)務(wù)半年報(bào)顯示凈利潤(rùn)同比下跌33%。
“面向中低收入消費(fèi)者的珠寶產(chǎn)品銷(xiāo)量在縮減，但高端珠寶市場(chǎng)并沒(méi)有受到客觀經(jīng)濟(jì)的影響。”奢侈品業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。（《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者 鄭爽）
麒麟(Qeelin)珠寶品牌庫(kù) ： http://brand.fengsung.com/Qeelin/
