PPR集團收購Qeelin麒麟珠寶 奢侈品巨頭爭奪“中國”
昨日，世界三大奢侈品集團之一的PPR集團宣布收購中國本土珠寶品牌麒麟(Qeelin)，這是該集團在中國市場進行的第一次收購。
收購之后PPR集團將擁有麒麟的大部分股份，收購將最終于2013年1月完成。通過成為麒麟的大股東，PPR集團希望能進一步提升其在奢侈品珠寶領域的地位及競爭能力。
“麒麟對PPR現(xiàn)有的產(chǎn)品線是個非常好的補充，我們相信它未來會有巨大的增長空間，收購能幫助PPR做大做強珠寶業(yè)務，高端珠寶眼下不管在中國還是全球市場都呈現(xiàn)很熱的消費趨勢。”PPR集團奢侈品部董事總經(jīng)理Alexis Babeau在電話會議中如此表示。
PPR旗下?lián)碛邪ü篷Y(Gucci)、柏蒂·溫妮達(Bottega Veneta)、圣羅蘭(Yves Saint Laurent)等諸多知名奢侈品牌，然而在珠寶細分領域并沒有很強的品牌配置能夠與卡地亞[微博](Cartier)、寶格麗(Bvlgary)等強勁對手競爭。
PPR集團旗下12個奢侈品牌均收購于家族品牌。Babeau表示不能透露這次收購的具體細節(jié)與金額，不過，他坦言：“此次收購規(guī)模與2001年對柏蒂·溫妮達的收購規(guī)模相當。”彼時，PPR以3000萬歐元完成了對柏蒂·溫妮達的收購。
Qeelin麒麟珠寶
麒麟由華裔設計師陳瑞麟和法國企業(yè)家Guillaume Brochard 共同創(chuàng)始于2004年，設計風格基于中國文化和傳統(tǒng)美學。目前，麒麟在全球擁有14 家專賣店(7家在中國內(nèi)地，4家在香港，3家在歐洲)，此外還在一些國際最時尚的綜合品牌店出售。
Babeau透露，借助PPR集團在房地產(chǎn)、分銷網(wǎng)絡的優(yōu)勢，收購之后的第一步將是在中國香港和內(nèi)地幫助麒麟開設更多的新店。除了首要發(fā)展的亞洲市場之外，PPR還計劃將麒麟在國際市場上進行推廣。
“我們在中國有長期的發(fā)展打算，這個市場有珠寶消費的基礎，這里的消費者喜歡購買高端珠寶送禮，我們對中國市場很樂觀。”Babeau表示。
此次收購也體現(xiàn)奢侈品集團對中國高端珠寶市場的樂觀與信心。但與過去相比，2012年中國奢侈品市場增速放緩，而全球最大珠寶零售商周大福最新發(fā)布的2012年財務半年報顯示凈利潤同比下跌33%。
“面向中低收入消費者的珠寶產(chǎn)品銷量在縮減，但高端珠寶市場并沒有受到客觀經(jīng)濟的影響。”奢侈品業(yè)內(nèi)專家對《第一財經(jīng)日報》記者說。（《第一財經(jīng)日報》記者 鄭爽）
麒麟(Qeelin)珠寶品牌庫 ： http://brand.fengsung.com/Qeelin/
