臨近中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，中國(guó)游客的海外消費(fèi)受到了海外媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。然而最新調(diào)查顯示，當(dāng)前，作為奢侈品消費(fèi)主力軍的亞太新興經(jīng)濟(jì)體、尤其是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求將略有放緩。
受此預(yù)期影響，截至25日收盤，旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)等品牌的全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont，股票代碼CFR.VX)股價(jià)已由今年年內(nèi)高點(diǎn)下跌近4%。在港上市的意大利奢侈品牌普拉達(dá)(PRADA，01913.HK)開年至今一直處于下降通道中，已從最高位的76港元附近跌至28日收盤時(shí)的70.05美元。此外，新秀麗(01910.HK)以及在美國(guó)上市的蔻弛(Coach)等公司的股價(jià)也出現(xiàn)了較大幅度下滑。
奢侈品企業(yè)股價(jià)今年普遍下滑
美國(guó)波士頓咨詢公司最新調(diào)查報(bào)告顯示，全球奢侈行業(yè)40%的銷量由中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造，去年中國(guó)消費(fèi)者已超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的奢侈品購(gòu)買群體，到2015年中國(guó)有望成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。
另?yè)?jù)高盛集團(tuán)最新研報(bào)，中國(guó)買家平均每次奢侈品消費(fèi)額達(dá)782美元。目前，來(lái)自中國(guó)的奢侈品買家人數(shù)已由1995年的100萬(wàn)人增至3700萬(wàn)人，以年復(fù)合增長(zhǎng)率14.1%估算，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)奢侈品買家人數(shù)將增至2.56億人。
主要受包括中國(guó)在內(nèi)的亞太新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)提振，去年歐美奢侈品公司股票價(jià)格普遍大幅攀升。路易·威登(LV)母公司——全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH集團(tuán)股價(jià)2012年漲幅為26.9%﹔歷峰集團(tuán)去年股價(jià)累計(jì)上漲52%﹔在香港証券交易所上市的意大利奢侈品牌普拉達(dá)(PRADA，01913.HK)去年股價(jià)已攀升110.4%?！?/p>
不過(guò)，近期歐洲奢侈品公司表示，中國(guó)奢侈品需求出現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，引發(fā)行業(yè)擔(dān)憂。分析人士指出，主要受房地產(chǎn)開支攀升影響，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買力受到了一定的限制?！?/p>
據(jù)路透社報(bào)道，歷峰集團(tuán)去年第四季度財(cái)報(bào)顯示，由于亞太地區(qū)銷售增長(zhǎng)陷于停滯，當(dāng)季集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)5%至28.6億歐元，低于預(yù)期增幅7.6%。業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致歷峰集團(tuán)股價(jià)今年表現(xiàn)黯淡，其它奢侈品股票亦受拖累下跌。截至25日收盤，歷峰集團(tuán)和LVMH股價(jià)已由年內(nèi)高點(diǎn)分別下跌3.9%和1%，今年迄今，普拉達(dá)股價(jià)已下跌4.3%。而受累于最新一季的業(yè)績(jī)低于預(yù)期拖累，在美國(guó)上市的蔻弛上周股價(jià)大跌，由年內(nèi)接近62美元的高點(diǎn)猛跌至上周收盤時(shí)的51.21美元?！?/p>
不過(guò)也有分析人士認(rèn)為，由于中國(guó)將在2月迎來(lái)農(nóng)歷新年，假日消費(fèi)將帶動(dòng)第一季度中國(guó)奢侈品市場(chǎng)需求反彈?！?/p>
瑞信集團(tuán)最新調(diào)查報(bào)告顯示，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，新興市場(chǎng)消費(fèi)者信心正在改善，37%的被調(diào)查者預(yù)計(jì)在接下來(lái)的6個(gè)月內(nèi)其金融狀況會(huì)有所改善，僅有9%的被調(diào)查者認(rèn)為個(gè)人金融狀況會(huì)惡化。整體而言，新興市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)向，可支配的個(gè)人支出將重返增長(zhǎng)軌道，預(yù)計(jì)未來(lái)消費(fèi)前景較為樂(lè)觀，全球奢侈品牌行業(yè)仍將成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與收入增長(zhǎng)的受益者。
奢侈品“扎堆”漲價(jià)
盡管需求前景不明，但隨著春節(jié)的臨近，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)迪奧、香奈兒等奢侈品幾乎選在此時(shí)全線漲價(jià)，奢侈化妝品、皮具、手表、珠寶等品牌均以不同幅度的“漲價(jià)宣言”跨入2013年?！?/p>
SK-II于1月4日上調(diào)80%產(chǎn)品的價(jià)格﹔香奈兒將于1月中旬進(jìn)行全球調(diào)價(jià)，漲幅在7%至30%之間﹔迪奧宣布于2月1日全球漲價(jià)，漲幅約30%。
奢侈品牌堅(jiān)稱，漲價(jià)主要受原材料成本、營(yíng)銷、渠道成本上漲等因素驅(qū)動(dòng)，但行業(yè)專家普遍認(rèn)為，奢侈品牌“扎堆兒”漲價(jià)一定程度上是受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的利好帶動(dòng)，但更是一種飢餓營(yíng)銷模式，旨在維持高端形象、保持品牌價(jià)值?！?/p>
瑞銀集團(tuán)預(yù)計(jì)，2013年全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將在8%左右。瑞銀投資研究執(zhí)行董事梁裕昌認(rèn)為，總體而言，大部分奢侈品牌選擇在經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好時(shí)做出漲價(jià)決定?！ ?/p>
羅蘭貝格合伙人兼大中華區(qū)副總裁任國(guó)強(qiáng)則認(rèn)為，原材料成本上升并非奢侈品價(jià)格上漲的主要原因，漲價(jià)更多的是一種飢餓營(yíng)銷技巧，即用“限量”制造稀缺性，用漲價(jià)來(lái)保值。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷也表示，經(jīng)營(yíng)成本上漲是奢侈品漲價(jià)的表象原因，真正原因在于價(jià)格策略，“品牌保持漲價(jià)，是有意識(shí)地制造供求不平衡，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)空間的最大化”，而非消費(fèi)者利益最大化。
來(lái)源：中國(guó)証券報(bào) 記者 陳聽雨
