空蕩蕩的奢侈品賣場。王彥飛 攝
去年在國內(nèi)遭遇經(jīng)濟(jì)下行的同時(shí)，空前的網(wǎng)絡(luò)反腐和中央政府提出的節(jié)儉新風(fēng)，令奢侈品牌在國內(nèi)市場遭遇明顯沖擊。記者從省內(nèi)多家大型商場了解到，在政府反腐力度越來越強(qiáng)的當(dāng)下，奢侈品牌尤其是男性奢侈品的銷售更加舉步維艱。
今日，記者從本地一家大型商場內(nèi)看到，臨近春節(jié)，多數(shù)柜臺前都人滿為患，唯獨(dú)高端腕表區(qū)域格外冷清。在歐米茄、浪琴等專柜內(nèi)，記者看到不同款式的手表售價(jià)在幾萬多到十幾萬不等。“如果買來送人可以選這種限量款，比較有紀(jì)念意義，或者是這種外觀不太張揚(yáng)的款式。”一名腕表銷售人員介紹道，許多高端系列是走“低調(diào)奢華”的路線。在記者調(diào)查的近半小時(shí)里，僅兩名女性消費(fèi)者光臨腕表柜臺。
高端腕表的銷售遇冷并非個(gè)例。濟(jì)南一家大型商場的高管告訴記者，2012年，經(jīng)濟(jì)下行的壓力早已影響到高端消費(fèi)者的購買力，奢侈品牌的增長速度較前幾年有所放緩。同時(shí)，去年嚴(yán)厲的網(wǎng)絡(luò)反腐風(fēng)暴和中央三令五申的反對鋪張浪費(fèi)新政，令高度依靠送禮性消費(fèi)的奢侈品雪上加霜。
在瑞士奢侈品制造集團(tuán)歷峰集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)中顯示，亞太地區(qū)銷售額從去年三季度開始停止增長。而貝恩公司本月發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》中指出，2012年中國內(nèi)地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，并表示這是2006年以來中國奢侈品市場增速最低的一年。
“去年"表哥"、"表叔"都栽在奢侈品上，而且現(xiàn)在反腐風(fēng)聲又這么緊，沒人敢頂風(fēng)作案。以前名表、腰帶等男性奢侈品是贈(zèng)送禮品的主力軍，但現(xiàn)在幾乎送禮的不敢送，收禮的不敢收了。”上述商場高管稱。
一名業(yè)內(nèi)人士稱，由于一線城市的商場內(nèi)柜臺等租金費(fèi)用很高，因此在銷量下滑的情況下利潤率縮水嚴(yán)重。而二三線城市的商場為吸引高端品牌的入駐，都會(huì)給予各種優(yōu)惠，因此，奢侈品向二三線城市擴(kuò)張，除看好城市的發(fā)展?jié)摿ν?，更重要的是希望在二三線城市獲得更高的利潤率，以彌補(bǔ)總體銷量下滑帶來的影響。
淄博晨報(bào) 記者 王彥飛
