茅臺酒是不會輕易放低姿態(tài)的，無論是在股市還是在其他方面。茅臺酒醇香馥郁、清冽甘爽，歷史可回溯到中國宋代。但最近這個備受歡迎的白酒品牌已經陷入困境。
它的遭遇始于去年11月末，當時有報道稱，另一家較小型白酒生產商——酒鬼酒——所生產的高粱酒中發(fā)現有毒污染物?？偛吭O在廣州的報紙《21世 紀經濟報道》( 21st Century Business Herald )的相關報道促使中國食品監(jiān)管部門展開了調查，證實酒鬼酒的幾種白酒產品塑化劑鄰苯二甲酸二丁酯含量超標。消息傳出后，白酒類股股價大跌 。
到了12月初，開始有傳言稱，貴州茅臺酒 股份有限公司(Kweichow Moutai Co.，簡稱：貴州茅臺)也在處理類似的污染問題。按市值衡量，該公司是中國最大的白酒 生產商。一位新浪博客在網上公布的測試結果(這些測試結果還沒有被官方監(jiān)管機構證實)顯示茅臺酒含塑化劑。總部設在仁懷市的貴州茅臺針對上述傳聞做出了霸 氣十足的回應，但并沒有打消外界的質疑。貴州茅臺的一位代表在公告中稱：“貴州茅臺不會、也完全沒有必要送產品去做檢測。”
貴州茅臺股價迅猛下跌，到12月中旬不得不停牌。去年7月份觸及峰值以來，這家公司的股價已經累計下跌了28%。
貴州茅臺是中國餐飲界眾所周知的 “國酒”，是高級別國宴用酒，并且仍然是人們饋贈給政府官員的首選禮品。在高檔場所，如北京麗思卡爾頓酒店(Ritz-Carlton )，一瓶50年茅臺陳釀的價格高達78,888元(約合12,700美元)。在當地的煙酒店，中低端的飛天茅臺酒價格約為每瓶1,500元(約合240美 元)。
就像幾乎所有奢侈品牌一樣，貴州茅臺憑借它與眾不同的光環(huán)而區(qū)別于競爭對手。茅臺的神話可以追溯到當年紅軍長征途徑貴州省山區(qū)期間。當時紅軍在 茅臺鎮(zhèn)扎營，品嘗了當地的高粱酒。但是，茅臺酒作為奢侈品的魅力主要還是由1955年至1993年期間人們沒有得到滿足的欲望所催生的。當時，在計劃經濟 體制下，人們只能通過分配到的購物票證購物。
其中，糧票很少能用來買酒。城市居民動則需要排隊數小時用現金和票證換取食用油和糧食等必需品。有些單位最多可能會額外提供節(jié)日購物票證用于購買西瓜子、咸花生和帶魚等。茅臺從未列入必需品的清單。
因此，當貴州茅臺面對持續(xù)的質量質疑，股價暴跌以及銷售放緩等問題時，公司迅速求助于它最有力的伙伴們。
在12月中旬的一個經銷商會議上，貴州茅臺推出了設定價格下限的市場配額政策。例如，這家公司要求，53度飛天茅臺的零售價不能低于1,519元每瓶。公司一位代表在會議上稱，違規(guī)的經銷商將面臨罰款或取消合同等處罰。
政府終于介入此事。貴州茅臺于1月16日稱，將收回“保價令”。此外，國家發(fā)展和改革委員會(the National Development and Reform Commission，簡稱：發(fā)改委 )也就有關貴州茅臺不公平做法的投訴展開了調查。
與此同時，中國領導層最近出現的調整可能會導致貴州茅臺核心消費者——政府官員——數量下降。由于習近平計劃推進反腐敗議程，人們猜測貴州茅臺 可能會在未來 數年遭受重大打擊。幾十年來，貴州茅臺標志性的白色陶瓷瓶已經成為公款吃喝的代名詞。的確，中國“三公消費”( 指政府部門人員在因公出境經費、公務車購置及運行費、公務招待費產生的消費)經常能看到茅臺的身影。中國中央軍事委員會(China's Central Military Commission)在2012年12月發(fā)出通知，要求在接待工作中不安排豪華宴請、不飲酒等。各省級政府也發(fā)布了類似公告。
可以肯定的是，過去旨在減少政府官員奢侈消費的舉措都以失敗告終，但一些分析人士堅持認為，這次政府是認真的。華泰證券(Huatai Securities)1月30日發(fā)布報告稱，預計房地產、奢侈品和白酒行業(yè)將受到中國中央政府新一輪反腐敗斗爭的沖擊。
因此，貴州茅臺在蛇年里還會繼續(xù)苦苦掙扎嗎？也許吧，但只有這家國有企業(yè)愿意做一些改變，才可能脫離困境。不過，現在看來，它不會放棄前進的沖 動，正如它現在的狀態(tài)一樣。談及該公司最近的困境時，貴州茅臺董事長袁仁國在一月下旬的一個省政府會議上稱：“雨過總會天晴。”
