茅臺酒是不會輕易放低姿態(tài)的，無論是在股市還是在其他方面。茅臺酒醇香馥郁、清冽甘爽，歷史可回溯到中國宋代。但最近這個備受歡迎的白酒品牌已經(jīng)陷入困境。
它的遭遇始于去年11月末，當(dāng)時有報道稱，另一家較小型白酒生產(chǎn)商——酒鬼酒——所生產(chǎn)的高粱酒中發(fā)現(xiàn)有毒污染物?？偛吭O(shè)在廣州的報紙《21世 紀經(jīng)濟報道》( 21st Century Business Herald )的相關(guān)報道促使中國食品監(jiān)管部門展開了調(diào)查，證實酒鬼酒的幾種白酒產(chǎn)品塑化劑鄰苯二甲酸二丁酯含量超標(biāo)。消息傳出后，白酒類股股價大跌 。
到了12月初，開始有傳言稱，貴州茅臺酒 股份有限公司(Kweichow Moutai Co.，簡稱：貴州茅臺)也在處理類似的污染問題。按市值衡量，該公司是中國最大的白酒 生產(chǎn)商。一位新浪博客在網(wǎng)上公布的測試結(jié)果(這些測試結(jié)果還沒有被官方監(jiān)管機構(gòu)證實)顯示茅臺酒含塑化劑?？偛吭O(shè)在仁懷市的貴州茅臺針對上述傳聞做出了霸 氣十足的回應(yīng)，但并沒有打消外界的質(zhì)疑。貴州茅臺的一位代表在公告中稱：“貴州茅臺不會、也完全沒有必要送產(chǎn)品去做檢測。”
貴州茅臺股價迅猛下跌，到12月中旬不得不停牌。去年7月份觸及峰值以來，這家公司的股價已經(jīng)累計下跌了28%。
貴州茅臺是中國餐飲界眾所周知的 “國酒”，是高級別國宴用酒，并且仍然是人們饋贈給政府官員的首選禮品。在高檔場所，如北京麗思卡爾頓酒店(Ritz-Carlton )，一瓶50年茅臺陳釀的價格高達78,888元(約合12,700美元)。在當(dāng)?shù)氐臒熅频?，中低端的飛天茅臺酒價格約為每瓶1,500元(約合240美 元)。
就像幾乎所有奢侈品牌一樣，貴州茅臺憑借它與眾不同的光環(huán)而區(qū)別于競爭對手。茅臺的神話可以追溯到當(dāng)年紅軍長征途徑貴州省山區(qū)期間。當(dāng)時紅軍在 茅臺鎮(zhèn)扎營，品嘗了當(dāng)?shù)氐母吡痪?。但是，茅臺酒作為奢侈品的魅力主要還是由1955年至1993年期間人們沒有得到滿足的欲望所催生的。當(dāng)時，在計劃經(jīng)濟 體制下，人們只能通過分配到的購物票證購物。
其中，糧票很少能用來買酒。城市居民動則需要排隊數(shù)小時用現(xiàn)金和票證換取食用油和糧食等必需品。有些單位最多可能會額外提供節(jié)日購物票證用于購買西瓜子、咸花生和帶魚等。茅臺從未列入必需品的清單。
因此，當(dāng)貴州茅臺面對持續(xù)的質(zhì)量質(zhì)疑，股價暴跌以及銷售放緩等問題時，公司迅速求助于它最有力的伙伴們。
在12月中旬的一個經(jīng)銷商會議上，貴州茅臺推出了設(shè)定價格下限的市場配額政策。例如，這家公司要求，53度飛天茅臺的零售價不能低于1,519元每瓶。公司一位代表在會議上稱，違規(guī)的經(jīng)銷商將面臨罰款或取消合同等處罰。
政府終于介入此事。貴州茅臺于1月16日稱，將收回“保價令”。此外，國家發(fā)展和改革委員會(the National Development and Reform Commission，簡稱：發(fā)改委 )也就有關(guān)貴州茅臺不公平做法的投訴展開了調(diào)查。
與此同時，中國領(lǐng)導(dǎo)層最近出現(xiàn)的調(diào)整可能會導(dǎo)致貴州茅臺核心消費者——政府官員——數(shù)量下降。由于習(xí)近平計劃推進反腐敗議程，人們猜測貴州茅臺 可能會在未來 數(shù)年遭受重大打擊。幾十年來，貴州茅臺標(biāo)志性的白色陶瓷瓶已經(jīng)成為公款吃喝的代名詞。的確，中國“三公消費”( 指政府部門人員在因公出境經(jīng)費、公務(wù)車購置及運行費、公務(wù)招待費產(chǎn)生的消費)經(jīng)常能看到茅臺的身影。中國中央軍事委員會(China's Central Military Commission)在2012年12月發(fā)出通知，要求在接待工作中不安排豪華宴請、不飲酒等。各省級政府也發(fā)布了類似公告。
可以肯定的是，過去旨在減少政府官員奢侈消費的舉措都以失敗告終，但一些分析人士堅持認為，這次政府是認真的。華泰證券(Huatai Securities)1月30日發(fā)布報告稱，預(yù)計房地產(chǎn)、奢侈品和白酒行業(yè)將受到中國中央政府新一輪反腐敗斗爭的沖擊。
因此，貴州茅臺在蛇年里還會繼續(xù)苦苦掙扎嗎？也許吧，但只有這家國有企業(yè)愿意做一些改變，才可能脫離困境。不過，現(xiàn)在看來，它不會放棄前進的沖 動，正如它現(xiàn)在的狀態(tài)一樣。談及該公司最近的困境時，貴州茅臺董事長袁仁國在一月下旬的一個省政府會議上稱：“雨過總會天晴。”
