奢侈手提包的制造商們正在努力應(yīng)對(duì)一個(gè)與暢銷商品有關(guān)的問題。通過銷售數(shù)百萬標(biāo)志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、愛馬仕(Hermes)等品牌已經(jīng)成為全世界最大的奢侈品公司。但是它們正面臨著時(shí)尚達(dá)人的審美疲勞。
富有的消費(fèi)者厭倦了在任何地方都會(huì)看到同樣的品牌圖案和交織的字母，包括路易威登標(biāo)志性的首字母圖案，到古琦的兩個(gè)字母G。愛馬仕標(biāo)志性的凱莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上沒有印logo，但辨識(shí)度仍然很高。Exane的奢侈品分析師索爾卡(Luca Solca)說，logo太明顯的商品突然不再時(shí)尚了。
高管們承認(rèn)上述問題的存在。酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)首席執(zhí)行長阿諾特(Bernard Arnault)1月份表示，公司的威登品牌正在把交織字母放在不起眼的地方，推出更昂貴的皮包。三年前，PPR SA旗下的古琦開始停止在帆布手提包上印logo。
2月21日，米蘭，一名模特展示普拉達(dá)女裝系列中的一款手提包。
帶有l(wèi)ogo的手提包已經(jīng)流行了幾十年。但是，對(duì)經(jīng)典款式的推崇要追溯到2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，當(dāng)時(shí)，“傳統(tǒng)”成為了奢侈品行業(yè)的流行詞匯。人們認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們沒有那么多錢消費(fèi)的時(shí)候，他們希望他們購買的奢侈品能夠成為不會(huì)很快過時(shí)的投資。
古琦、愛馬仕和路易威登這樣的品牌通過推出經(jīng)典的設(shè)計(jì)，突出了品牌的歷史傳統(tǒng)。古琦和路易威登推出了韻味古樸的廣告營銷活動(dòng)，廣告中展示了手工藝者煞費(fèi)苦心地制作產(chǎn)品的畫面。古琦說，最近幾年在其產(chǎn)品系列中，經(jīng)典款的手提包，即那些永不過時(shí)的手提包的比例在增加。
當(dāng)然，作為年銷售額達(dá)數(shù)十億美元的企業(yè)，威登、古琦、愛馬仕和普拉達(dá)擁有多樣化的產(chǎn)品，包括手提包。例如，古琦在米蘭時(shí)裝周上展示了一款紫紅色蟒蛇皮包。但是作為小眾市場產(chǎn)品，它們只針對(duì)最時(shí)尚的消費(fèi)者，而不是到處都可以買到。
