“地球一小時(shí)，我做綠V客”，隨著李冰冰、陳奕迅、庾澄慶等眾明星的宣傳廣告全面上線，世界自然基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱WWF）主辦的2013“地球一小時(shí)”活動(dòng)隨即進(jìn)入了高潮。騰訊QQ作為再度攜手WWF的合作伙伴，開(kāi)啟了“語(yǔ)音說(shuō)環(huán)保”的新型互動(dòng)方式，倡議發(fā)語(yǔ)音支持地球一小時(shí)環(huán)保活動(dòng)。
細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，近日通過(guò)登錄手機(jī)QQ(iPhone、Android)最新版，使用“尋找附近的人”功能找到“世界自然基金會(huì)”認(rèn)證賬號(hào)，并與認(rèn)證賬號(hào)打招呼，就可以隨時(shí)收聽(tīng)今年“地球一小時(shí)”環(huán)保主題曲。用戶不僅可以錄制自己的語(yǔ)音環(huán)保宣言，還能收聽(tīng)李冰冰、陳奕迅、李云迪等7位明星錄制的“環(huán)保一周”主題語(yǔ)音承諾。千萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)學(xué)唱主題曲、發(fā)語(yǔ)音環(huán)保承諾、與偶像語(yǔ)音互動(dòng)的形式參與到活動(dòng)中，用聲音及一個(gè)小小的按鍵來(lái)承諾環(huán)保行動(dòng)。
據(jù)悉，3月23日，北京三里屯village“地球一小時(shí)”熄燈儀式啟動(dòng)，線下近千名網(wǎng)友及公益志愿者因環(huán)保夢(mèng)想而相聚在一起。騰訊QQ作為本次活動(dòng)第二次的戰(zhàn)略合作伙伴，線上共召集近百名幸運(yùn)網(wǎng)友親臨現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，用自己的實(shí)際行動(dòng)熄燈一小時(shí)。“通過(guò)用語(yǔ)音說(shuō)環(huán)保，讓千萬(wàn)網(wǎng)友一起參與活動(dòng)，是一個(gè)很好的idea，也正因?yàn)槭乔f(wàn)網(wǎng)友的參與，把這個(gè)意義和價(jià)值做了放大，我們很滿意。”WWF的品牌負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)到。
據(jù)了解，活動(dòng)當(dāng)天手機(jī)QQ在產(chǎn)品登陸界面(閃屏)上，推出地球一小時(shí)主題登陸畫(huà)面，主題為“停下來(lái)，傾聽(tīng)自然”，引發(fā)不少用戶對(duì)環(huán)保生活的強(qiáng)烈共鳴和實(shí)際行動(dòng)。
專業(yè)人士稱，明星做公益的形式也許并不算新鮮，但這類跨界整合的公益形式是值得贊賞的，一方面利用明星效應(yīng)帶動(dòng)對(duì)事件的關(guān)注，另一方面，也讓品牌與公益理念做了深度結(jié)合。此次，騰訊QQ通過(guò)移動(dòng)“語(yǔ)音”功能號(hào)召更多用戶關(guān)注環(huán)保生活，共同支持WWF發(fā)起的地球一小時(shí)活動(dòng)，是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因注入了線下環(huán)保事業(yè)，除了為美好未來(lái)做出許諾及實(shí)踐外，也大大提升了企業(yè)的公益品牌形象。
