兩會(huì)之際，一句“用實(shí)干托起中國(guó)夢(mèng)”使國(guó)人、企業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家倍受鼓舞?！爸袊?guó)夢(mèng)歸根到底是人民的夢(mèng)，必須緊緊依靠人民來(lái)實(shí)現(xiàn)，必須不斷為人民造福。”習(xí)近平主席的重要講話，闡明了中國(guó)夢(mèng)的核心價(jià)值，也指明了中國(guó)夢(mèng)的動(dòng)力源泉。人人都擁有夢(mèng)想的權(quán)力，品牌本身也可以是夢(mèng)想的締造者，特別是與民生相關(guān)的品牌，更是國(guó)人圓“中國(guó)夢(mèng)”的最強(qiáng)支撐。
父母心——“中國(guó)夢(mèng)”的源動(dòng)力
孩子是父母的夢(mèng)想，是“中國(guó)夢(mèng)”最具活力和希望的凝結(jié)，而源自于“父母心”的企業(yè)責(zé)任則是托起這份“中國(guó)夢(mèng)”原始力量。對(duì)于乳制品企業(yè)來(lái)說(shuō)，圓這個(gè)夢(mèng)的起點(diǎn)，是要和消費(fèi)者站在一起。兩會(huì)期間關(guān)于國(guó)產(chǎn)奶粉話題的熱議，政府已經(jīng)給了我們答案。針對(duì)嬰幼兒奶粉的專(zhuān)項(xiàng)管理，將涉及從畜牧生產(chǎn)第一道工序到工廠加工、合格出廠以及進(jìn)入到流通領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)要采取一系列更加嚴(yán)格的措施規(guī)范生產(chǎn)廠家、畜牧養(yǎng)殖以及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的責(zé)任，確保國(guó)民能喝上安全、放心奶。
近日，伊利奶粉發(fā)布以“同是父母心”為主題的系列微視頻，以父母之心的責(zé)任和大愛(ài)為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)伊利奶粉從奶源、生產(chǎn)、質(zhì)檢等幾大環(huán)節(jié)層層把控，獲得了千萬(wàn)消費(fèi)者的點(diǎn)擊觀看。隨后，伊利又推出了“工廠開(kāi)放之旅”活動(dòng)，讓消費(fèi)者親自見(jiàn)證生產(chǎn)、檢驗(yàn)等關(guān)系到產(chǎn)品品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)，預(yù)計(jì)3年內(nèi)接待10萬(wàn)消費(fèi)者實(shí)地參觀。
這樣的魄力和自信來(lái)自于伊利對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。2012年，伊利集團(tuán)投資約12個(gè)億強(qiáng)繼續(xù)化奶源基地建設(shè)，并引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了奶牛飼養(yǎng)業(yè)向科學(xué)化、規(guī)范化、集約化、現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，為中國(guó)乳業(yè)的奶牛養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)開(kāi)創(chuàng)了全新的模式。在生產(chǎn)、加工和檢測(cè)體系上，借助從美國(guó)、日本引進(jìn)氣相色譜-質(zhì)譜儀、酶標(biāo)儀、高效液相色譜儀等先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備，伊利奶粉開(kāi)展了包括原料奶的117項(xiàng)原料奶檢測(cè)，899項(xiàng)涵蓋原輔材料、包裝材料的超國(guó)標(biāo)檢測(cè)，以及物流輸送全程GPS跟蹤等措施，層層把關(guān)，確保進(jìn)入市場(chǎng)的伊利奶粉是安全健康合格的。通過(guò)伊利奶粉不斷的努力，以“父母心”為行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)的理念已層層滲透到奶源、生產(chǎn)、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)，細(xì)節(jié)處無(wú)不體現(xiàn)出伊利奶粉強(qiáng)烈的責(zé)任感和決心。
大愛(ài)——“品牌夢(mèng)”的大飛躍
“同是父母心，我是教師，我的職業(yè)是媽媽?zhuān)以诒本?，我的心在貴陽(yáng)?！?月，微博上悄然掀起了一陣“父母心體”的風(fēng)潮。天南地北的尋常父母，在微博上發(fā)起“同是父母心”的話題并分享自己思念孩子的心情。
從去年冬天記錄伊利員工親子故事的“同是父母心”系列視頻推出至今，伊利奶粉不斷向社會(huì)傳遞出積極溫情的力量，“父母心”已不僅是一句品牌號(hào)召，更喚起天下父母的情感共鳴。
夢(mèng)想讓人們有力。帶著一顆“父母心”投入工作是伊利奶粉每一位員工的始動(dòng)力，是伊利奶粉品牌的發(fā)展基石?！氨３钟H人的心，堅(jiān)持實(shí)在的事”，從普通員工的每一分辛勤工作，到企業(yè)決策中每一步夢(mèng)想跨越，伊利奶粉將品牌發(fā)展理念與社會(huì)責(zé)任緊密結(jié)合，上升到一種推己及人的關(guān)愛(ài)——“幼吾幼以及人之幼”，中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)傳承至今，這一種“父母心”的情懷也深深植根企業(yè)文化內(nèi)部，成為伊利奶粉與生俱來(lái)的品牌特質(zhì)。
伊利奶粉不僅用實(shí)干踐行著夢(mèng)想，更用公益搭建起呵護(hù)更多寶寶成長(zhǎng)的橋梁，將千萬(wàn)顆“父母心”凝結(jié)成為伊利奶粉品牌的社會(huì)責(zé)任感。2011年，伊利奶粉多次走進(jìn)打工子女學(xué)校和貧困小學(xué)，為他們捐贈(zèng)牛奶、圖書(shū)、課桌椅等物品；組織開(kāi)展伊利集團(tuán)員工子女與呼和浩特市多所小學(xué)的學(xué)生“手拉手”活動(dòng)；伊利還加入了廣東省“幸福廚房”項(xiàng)目，為解決粵西粵北山區(qū)留守兒童午飯問(wèn)題建造幸福廚房。多年來(lái)，伊利集團(tuán)累計(jì)投入公益事業(yè)近8億元，為伊利品牌大愛(ài)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)踏出堅(jiān)實(shí)的步伐。
可以看出，“以父母心、做好奶粉”，已經(jīng)成為伊利奶粉品牌訴求的靈魂，它是伊利奶粉品牌責(zé)任的完美詮釋?zhuān)且晾麑?duì)中國(guó)寶寶品牌關(guān)愛(ài)的再次升華，更體現(xiàn)出企業(yè)作為行業(yè)乃至國(guó)家振興力量中的一環(huán)，對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”不斷腳踏實(shí)地的推進(jìn)。在這個(gè)春暖花開(kāi)的時(shí)節(jié)里，在一片中國(guó)夢(mèng)壯麗的圖景中，伊利奶粉以“同是父母心”開(kāi)啟了一個(gè)品牌勇?lián)鐣?huì)責(zé)任、為民生事業(yè)貢獻(xiàn)力量的夢(mèng)想，向社會(huì)傳遞出強(qiáng)大的正能量，引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)的全面復(fù)蘇。
