兩會之際，一句“用實干托起中國夢”使國人、企業(yè)乃至整個國家倍受鼓舞?！爸袊鴫魵w根到底是人民的夢，必須緊緊依靠人民來實現(xiàn)，必須不斷為人民造福?！绷暯街飨闹匾v話，闡明了中國夢的核心價值，也指明了中國夢的動力源泉。人人都擁有夢想的權力，品牌本身也可以是夢想的締造者，特別是與民生相關的品牌，更是國人圓“中國夢”的最強支撐。
父母心——“中國夢”的源動力
孩子是父母的夢想，是“中國夢”最具活力和希望的凝結，而源自于“父母心”的企業(yè)責任則是托起這份“中國夢”原始力量。對于乳制品企業(yè)來說，圓這個夢的起點，是要和消費者站在一起。兩會期間關于國產(chǎn)奶粉話題的熱議，政府已經(jīng)給了我們答案。針對嬰幼兒奶粉的專項管理，將涉及從畜牧生產(chǎn)第一道工序到工廠加工、合格出廠以及進入到流通領域的各個環(huán)節(jié)，同時要采取一系列更加嚴格的措施規(guī)范生產(chǎn)廠家、畜牧養(yǎng)殖以及銷售環(huán)節(jié)的責任，確保國民能喝上安全、放心奶。
近日，伊利奶粉發(fā)布以“同是父母心”為主題的系列微視頻，以父母之心的責任和大愛為出發(fā)點，展現(xiàn)伊利奶粉從奶源、生產(chǎn)、質(zhì)檢等幾大環(huán)節(jié)層層把控，獲得了千萬消費者的點擊觀看。隨后，伊利又推出了“工廠開放之旅”活動，讓消費者親自見證生產(chǎn)、檢驗等關系到產(chǎn)品品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)，預計3年內(nèi)接待10萬消費者實地參觀。
這樣的魄力和自信來自于伊利對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控。2012年，伊利集團投資約12個億強繼續(xù)化奶源基地建設，并引進了國際先進設備，實現(xiàn)了奶牛飼養(yǎng)業(yè)向科學化、規(guī)范化、集約化、現(xiàn)代化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，為中國乳業(yè)的奶牛養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)奶源基地建設開創(chuàng)了全新的模式。在生產(chǎn)、加工和檢測體系上，借助從美國、日本引進氣相色譜-質(zhì)譜儀、酶標儀、高效液相色譜儀等先進檢測設備，伊利奶粉開展了包括原料奶的117項原料奶檢測，899項涵蓋原輔材料、包裝材料的超國標檢測，以及物流輸送全程GPS跟蹤等措施，層層把關，確保進入市場的伊利奶粉是安全健康合格的。通過伊利奶粉不斷的努力，以“父母心”為行業(yè)自律標準的理念已層層滲透到奶源、生產(chǎn)、檢驗等環(huán)節(jié)，細節(jié)處無不體現(xiàn)出伊利奶粉強烈的責任感和決心。
大愛——“品牌夢”的大飛躍
“同是父母心，我是教師，我的職業(yè)是媽媽，我在北京，我的心在貴陽?！?月，微博上悄然掀起了一陣“父母心體”的風潮。天南地北的尋常父母，在微博上發(fā)起“同是父母心”的話題并分享自己思念孩子的心情。
從去年冬天記錄伊利員工親子故事的“同是父母心”系列視頻推出至今，伊利奶粉不斷向社會傳遞出積極溫情的力量，“父母心”已不僅是一句品牌號召，更喚起天下父母的情感共鳴。
夢想讓人們有力。帶著一顆“父母心”投入工作是伊利奶粉每一位員工的始動力，是伊利奶粉品牌的發(fā)展基石?！氨３钟H人的心，堅持實在的事”，從普通員工的每一分辛勤工作，到企業(yè)決策中每一步夢想跨越，伊利奶粉將品牌發(fā)展理念與社會責任緊密結合，上升到一種推己及人的關愛——“幼吾幼以及人之幼”，中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)傳承至今，這一種“父母心”的情懷也深深植根企業(yè)文化內(nèi)部，成為伊利奶粉與生俱來的品牌特質(zhì)。
伊利奶粉不僅用實干踐行著夢想，更用公益搭建起呵護更多寶寶成長的橋梁，將千萬顆“父母心”凝結成為伊利奶粉品牌的社會責任感。2011年，伊利奶粉多次走進打工子女學校和貧困小學，為他們捐贈牛奶、圖書、課桌椅等物品；組織開展伊利集團員工子女與呼和浩特市多所小學的學生“手拉手”活動；伊利還加入了廣東省“幸福廚房”項目，為解決粵西粵北山區(qū)留守兒童午飯問題建造幸福廚房。多年來，伊利集團累計投入公益事業(yè)近8億元，為伊利品牌大愛夢想的實現(xiàn)踏出堅實的步伐。
可以看出，“以父母心、做好奶粉”，已經(jīng)成為伊利奶粉品牌訴求的靈魂，它是伊利奶粉品牌責任的完美詮釋，是伊利對中國寶寶品牌關愛的再次升華，更體現(xiàn)出企業(yè)作為行業(yè)乃至國家振興力量中的一環(huán)，對“中國夢”不斷腳踏實地的推進。在這個春暖花開的時節(jié)里，在一片中國夢壯麗的圖景中，伊利奶粉以“同是父母心”開啟了一個品牌勇?lián)鐣熑巍槊裆聵I(yè)貢獻力量的夢想，向社會傳遞出強大的正能量，引領著國產(chǎn)奶粉行業(yè)的全面復蘇。
