奢侈品“降溫”
“三月份的銷售‘黃金周’不見了?！毙鹿馓斓匾患移放茖Ｙu店的導(dǎo)購(gòu)小王說(shuō)，每年兩會(huì)前后，這里的生意都特別好，很多時(shí)候都會(huì)買斷貨。在他的記憶中，總是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)模樣的人在前面挑東西，后面有幾個(gè)跟著付錢，買東西非常闊氣，開發(fā)票抬頭都是“辦公用品”等。
小王告訴記者，今年兩會(huì)期間，情況已經(jīng)發(fā)生了很大變化，并沒有出現(xiàn)以往那種銷售熱鬧的場(chǎng)面，銷售甚至還有一些下滑的趨勢(shì)。記者了解到，在中央出臺(tái)多項(xiàng)廉政措施后，明顯的公款消費(fèi)已經(jīng)開始下降，其中包括路易斯威登、古馳、普拉達(dá)等眾多一線品牌銷售開始受影響，并且有所下降。
一直以來(lái)，中國(guó)因其在奢侈品消費(fèi)上的強(qiáng)勁購(gòu)買力，被看做是全球奢侈品增長(zhǎng)的引擎。然而，自今年一季度以來(lái)，多家奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)都出現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日的一個(gè)月內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，不到同期海外及港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額的十分之一。這個(gè)數(shù)字，比2012年春節(jié)期間17.5億元的奢侈品銷售額減少9.2億美元，銷售下跌近53%，為5年以來(lái)最低點(diǎn)。不僅如此，數(shù)年來(lái)一直在華迅速擴(kuò)張的奢侈品品牌突然“急剎車”。世界奢侈品集團(tuán)PPR的首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前表示，2013年將停止古馳品牌在中國(guó)的門店擴(kuò)張。而不久前，L V M H的掌門人也稱將不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開店。同時(shí)，英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利及瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)也都聲稱要放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。貝恩公司發(fā)布的《2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》統(tǒng)計(jì)報(bào)告佐證了這一現(xiàn)狀，報(bào)告指出，2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)從連續(xù)多年的30%以上，驟降至7%。
“今年一季度奢侈品牌在中國(guó)的銷售同比整體性下降了15%至20%，包括位列前三的路易斯威登、古馳和普拉達(dá)?！惫篷Y的一名中國(guó)代理商表示，不僅門店銷售額直線下降，國(guó)際奢侈品輸往中國(guó)的貨品也減少了。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者坦言，除了經(jīng)濟(jì)整體放緩?fù)?，?guó)家多項(xiàng)嚴(yán)格規(guī)定下，一些公款消費(fèi)、請(qǐng)客送禮開始“收斂”也是一個(gè)重要的影響因素，特別是加上媒體和公眾、微博等形式的監(jiān)督，一些官員公款消費(fèi)，或者“官員消費(fèi)、企業(yè)買單”的事情也不敢像以前那么明目張膽。
中金董事長(zhǎng)李劍閣在博鰲論壇上坦言，中國(guó)成為全球奢侈品消費(fèi)最大國(guó)，很多人喜歡買豪車、豪宅、名表，這可能是一個(gè)階段發(fā)生的問(wèn)題，不是常態(tài)，奢侈性消費(fèi)從某種意義上講，和公款消費(fèi)以及腐敗性消費(fèi)有關(guān)。
“大家都是在觀望，看看政策是什么走向，一旦這個(gè)風(fēng)頭過(guò)了，恐怕奢侈品消費(fèi)的風(fēng)潮還會(huì)再次刮起來(lái)。”上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
