時裝周高級成衣作品成績佳
Zegna 杰尼亞6月22日在米蘭時裝周舉行了2014春夏Couture 高級成衣系列新品發(fā)布會，這是前Yves Saint Lauent 圣羅蘭創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Pilati 去年9月被任命為Zegna 杰尼亞創(chuàng)意總監(jiān)以來的第一份成績單。
時尚界的反響一致正面?！都~約時報》資深時尚評論家Cathy Horyn 認為Stefano Pilati 為一向高貴而刻板的Zegna 杰尼亞加入了令人驚喜的時尚元素，從色彩和剪裁上帶出低調的摩登感。Style.com 的Tim Blanks 稱Stefano Pilati 發(fā)揮所長，在主場（Stefano Pilati 家鄉(xiāng)米蘭）為Zegna 杰尼亞注入融合現在和未來的設計。The DailyBeast 認為Stefano Pilati 高超的層疊搭配技巧和充滿其個人風格的設計與Zegna 杰尼亞做到無縫連接。Zegna 杰尼亞首席執(zhí)行官Gildo Zegna 在接受BoF 采訪時更贊揚Stefano Pilati 在為時15分鐘的發(fā)布會里充分發(fā)揚Zegna 杰尼亞的DNA，把品牌帶到新的高度。
目光投向超富階層
Zegna 杰尼亞Couture 高級成衣系列包含Sartorial 定制和高端休閑兩條支線，售價將比Ermenegildo Zegna 杰尼亞旗艦系列高出50%，以超富階層為目標客源，在全球不超過50家門店推出，包括美國紐約、拉斯維加斯和7月底開業(yè)、面積達7,560平方公尺的洛杉磯新店。
事實上，多年來，Zegna一直是眾多社會名流所青睞的對象，Zegna不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個性化風格風靡全球。迄今，據統(tǒng)計，Zegna年銷售額已經占世界男裝銷售量的30%，那為什么還要推陳出新，再費盡心思抓緊超富階層呢？
可以從一些數據來看出Zegna的意圖。隨著為Kering（KER.PA）開云集團旗下Gucci 古馳男裝和Tom Ford 男裝代工的業(yè)務縮減至只占12.6億歐元2012年收入的10%，而成衣業(yè)務比重上升至接近75%，Zegna 杰尼亞把目光投向了超富階層。而Stefano Pilati 就是從未引進過大牌設計師仍一路風生水起的Zegna 杰尼亞吸引超級富豪的“棋子”之一。雖然超富階層只占全球人口不到1%，但商機正在擴展，Gildo Zegna 說：“我們需要一位真正的創(chuàng)意總監(jiān)，增加對新興市場客戶和年輕一代的吸引力?！?
Stefano Pilati 將于9月展示Gildo Zegna 稱 “可當成Stefano Pilati 個人品牌”發(fā)展的Agnona 最新系列。高端女裝品牌Agnona 自1999年加入被Zegna 杰尼亞品牌組合后后一直低調發(fā)展。Gildo Zegna 稱將以長遠眼光建設該品牌，不會急于求成。
繼續(xù)挑戰(zhàn)新興市場
Gildo Zegna 在發(fā)布會后接受WWD 采訪時表示盡管全球經濟危機仍在繼續(xù)，但集團將繼續(xù)在挑戰(zhàn)中進軍新市場。非洲在Zegna 杰尼亞擴張版圖中占有一席要地。繼在尼日利亞、摩洛哥和埃及開店后，集團將進軍安哥拉、莫桑比克和南非，目標在三年間把非洲門店數增至六間，甚至五年內增至十間。而集團今年的目標是在其543間零售門店，其中303間為直營店的基礎上新增30間門店，新店將遍布倫敦、日內瓦、坎昆、阿布扎比、科威特城、新加坡、河內、布里斯班以及中國的北京和上海。
此前， Gildo Zegna曾在米蘭男裝周Ermenegildo Zegna 2013秋冬發(fā)布會之前接受采訪稱，中國奢侈品市場在第四季度反彈，將會推動Ermenegildo Zegna在2012年的銷售增長。這樣的預言得到了實現，雖然收入還沒有回到幾年前，但Gildo Zegna稱2012年最后三個月感受到明顯的“變化趨勢”——“消費者回來了”，小城市繼續(xù)優(yōu)于北京和上海。
