8月8日，一場(chǎng)國(guó)內(nèi)規(guī)模宏大、品類(lèi)最為齊全、優(yōu)惠力度最強(qiáng)的珠寶盛宴在京拉開(kāi)帷幕。第三屆萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)在全國(guó)50座城市64家門(mén)店同時(shí)啟動(dòng)，非凡的珠寶狂歡之旅讓8月酷夏再次點(diǎn)燃激情。
萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)開(kāi)幕尊享非凡的珠寶婚慶狂歡之旅
規(guī)?？涨暗囊徽臼街閷毣閼c盛宴
8月9日，在上海萬(wàn)達(dá)百貨中庭，林志玲的身影掀起了萬(wàn)達(dá)珠寶婚慶節(jié)上海場(chǎng)的高潮，作為周大生品牌代言人的臺(tái)灣第一名模，林志玲佩戴周大生百萬(wàn)鉆飾現(xiàn)場(chǎng)教授美麗秘訣。8月10日，擁有九頭美女之稱(chēng)的吳佩慈空降萬(wàn)達(dá)百貨珠寶節(jié)成都場(chǎng)，為其代言品牌吉盟珠寶站臺(tái)打氣。一時(shí)之間，萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)成為全國(guó)人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
“此次活動(dòng)從8月8日至8月25日為期半月之久，根據(jù)首日近千萬(wàn)人次的客流量統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)期間將有望吸引過(guò)億消費(fèi)者參與其中?！敝袊?guó)零售百貨協(xié)會(huì)相關(guān)人士透露：“目前萬(wàn)達(dá)百貨全國(guó)門(mén)店的開(kāi)設(shè)已從一二線(xiàn)城市蔓延覆蓋至三四線(xiàn)城市，這樣的規(guī)模優(yōu)勢(shì)讓萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)實(shí)實(shí)在在走進(jìn)了消費(fèi)者的生活，更多的人在家門(mén)口就能享受到一站式婚慶購(gòu)物體驗(yàn)。
除卻門(mén)店的規(guī)模優(yōu)勢(shì)之外，萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)上更齊全的品類(lèi)與品牌匯聚也同樣贏得消費(fèi)者的好評(píng)。據(jù)相關(guān)人士透露，此次參與萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)一線(xiàn)珠寶品牌商周大福、六福珠寶、周大生、吉盟珠寶等除大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)外亦同時(shí)推出了珠寶珍品展、婚慶展、珠寶秀等互動(dòng)類(lèi)公關(guān)活動(dòng)。其中在8月8日萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)啟動(dòng)儀式上展出的周大福25套珍藏品當(dāng)日即引起媒體、消費(fèi)者的巨大轟動(dòng)。8月9日，在北京石景山萬(wàn)達(dá)百貨展出了由24K純金制成的，高1.4米、重24928克的全球最大福星寶寶平安，象征著純潔與博愛(ài)的平安寶寶一度成為活動(dòng)當(dāng)天最為熱門(mén)與受歡迎的“人物”。
同時(shí)，萬(wàn)達(dá)百貨攜手周大福共同定制的666套七夕限量款珠寶“心翼”也在8月8日活動(dòng)啟動(dòng)儀式當(dāng)天登臺(tái)亮相，作為國(guó)內(nèi)首例珠寶品牌商為企業(yè)量身定制的限量款珠寶飾品， “心翼”一經(jīng)亮相便引起了廣泛關(guān)注。周大福珠寶金行有限公司策略伙伴關(guān)系總經(jīng)理劉璞女士表示，萬(wàn)達(dá)百貨已成功舉辦過(guò)兩屆珠寶節(jié)，每一次周大福都是萬(wàn)達(dá)百貨忠實(shí)的合作伙伴，今年定制款“心翼”不論從設(shè)計(jì)風(fēng)格還是產(chǎn)品品質(zhì)上來(lái)講都屬上乘之作，“心翼”也寓意著周大福與萬(wàn)達(dá)百貨深度合作前景將更加美好。
據(jù)悉，限量款“心翼”珠寶原價(jià)7888元的價(jià)格，在萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)期間推出回饋價(jià)5399元的價(jià)格，極具誘惑力的價(jià)格一度讓“心翼”成為了許多準(zhǔn)新人心中不可替代的定情飾物，市場(chǎng)上出現(xiàn)一搶而空的火爆現(xiàn)象。心翼的火爆之勢(shì)也蔓延到珠寶節(jié)其他的品類(lèi)上，此次萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)還與諸多名表、服裝、化妝品、家居用品等品牌進(jìn)行合作，消費(fèi)者能夠在萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)上一站式完成所有的婚慶用品采購(gòu)。
嘉賓林志玲
多業(yè)態(tài)整合聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)在整體活動(dòng)策劃與設(shè)計(jì)上花費(fèi)頗多心思，整合萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下多個(gè)業(yè)態(tài)共同營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升了萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)的消費(fèi)價(jià)值與影響力。
以限量定制款“心翼”珠寶為例，萬(wàn)達(dá)百貨聯(lián)合集團(tuán)旗下萬(wàn)達(dá)影視，將七夕節(jié)當(dāng)日上映的古裝愛(ài)情電影《宮?鎖沉香》作為此次婚慶節(jié)的開(kāi)幕影片進(jìn)行造勢(shì)宣傳，用電影情節(jié)中講述的歷盡千辛、不離不棄浪漫愛(ài)情故事與“心翼”珠寶“我愿化作一雙翅膀，永遠(yuǎn)為你守護(hù)”的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行嫁接，打造獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬浪漫心意。在此基礎(chǔ)上，萬(wàn)達(dá)百貨推出“萬(wàn)人觀影”活動(dòng)進(jìn)行珠寶婚慶節(jié)期間線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)萬(wàn)名情侶觀看《宮?鎖沉香》影片，為珠寶婚慶節(jié)營(yíng)造出了一種濃濃的溫馨浪漫氛圍。
據(jù)悉，為配合本次萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)活動(dòng)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還調(diào)動(dòng)旗下地產(chǎn)、酒店、文化旅游公司聯(lián)合為珠寶婚慶節(jié)“加碼”。在活動(dòng)期間到萬(wàn)達(dá)百貨購(gòu)物或參與官方微博活動(dòng)即可獲得全國(guó)近40家萬(wàn)達(dá)旗下星級(jí)酒店送出的超過(guò)150份豪華蜜月套房入駐體驗(yàn)資格、2000張七夕自助餐券、1000張下午茶券；萬(wàn)達(dá)影視亦會(huì)送出包括北京、上海、重慶、廣州等地的《宮?鎖沉香》明星見(jiàn)面會(huì)入場(chǎng)券；萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山度假區(qū)還提供180份最高價(jià)值3000元的長(zhǎng)白山3天2晚情侶蜜月自由行套票；同時(shí)聯(lián)手萬(wàn)達(dá)大歌星展開(kāi)全國(guó)免費(fèi)歡唱……萬(wàn)達(dá)百貨如此大力度的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)在零售百貨行業(yè)前所未有，這也令不少消費(fèi)者對(duì)本屆萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)表現(xiàn)出了極高的熱情。
嘉賓林志玲
“大萬(wàn)達(dá)”效應(yīng)
一位業(yè)內(nèi)資深人士評(píng)價(jià)萬(wàn)達(dá)百貨的珠寶婚慶節(jié)現(xiàn)象時(shí)這樣說(shuō)：“從最受重視的名品珠寶首飾、婚紗，到各類(lèi)家居用品應(yīng)有盡有；從明星助陣再到珠寶品鑒會(huì)，青春時(shí)尚與尊崇享受完美體驗(yàn)；從北京到上海至成都，再到全國(guó)50大城市，萬(wàn)達(dá)百貨主導(dǎo)的這場(chǎng)規(guī)模宏大的珠寶盛宴滿(mǎn)足了當(dāng)下消費(fèi)者的婚慶需求，成就了一場(chǎng)完美的珠寶佳話(huà)。
成功的背后總有故事與心得值得分享玩味。在專(zhuān)訪(fǎng)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總裁助理兼萬(wàn)達(dá)百貨副總經(jīng)理婁云女士的過(guò)程中，她一語(yǔ)道破天機(jī)：從百貨業(yè)來(lái)講，萬(wàn)達(dá)百貨希望營(yíng)造一個(gè)讓消費(fèi)者記得住的節(jié)日，珠寶婚慶節(jié)是我們覺(jué)得特別有文化底蘊(yùn)的一個(gè)節(jié)日，同時(shí)，我們也希望珠寶婚慶節(jié)不斷的做下去，每一次都能使內(nèi)容更為豐富飽滿(mǎn)。
萬(wàn)達(dá)百貨總經(jīng)理孫靖寰先生則認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)百貨利用的就是自身的“大萬(wàn)達(dá)”優(yōu)勢(shì)來(lái)打造多業(yè)態(tài)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式，這樣的資源整合將成為零售百貨行業(yè)不可復(fù)制的高峰，同時(shí)，它也是推動(dòng)萬(wàn)達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)這艘巨輪的動(dòng)力源泉。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“在消費(fèi)方式與消費(fèi)心理不斷升級(jí)的今天，單純的折扣促銷(xiāo)已經(jīng)不能完全成為吸引消費(fèi)者的動(dòng)力。以萬(wàn)達(dá)百貨的珠寶婚慶節(jié)為例，精神享受與物質(zhì)需求同等重要，在為消費(fèi)者提供完善的婚慶購(gòu)物的同時(shí)，蜜月套房、萬(wàn)人觀影、長(zhǎng)白山蜜月旅行等婚慶時(shí)尚元素的加入，令這場(chǎng)盛大活動(dòng)更為豐富多元化，而萬(wàn)達(dá)百貨借助“大萬(wàn)達(dá)效應(yīng)”的多業(yè)態(tài)整合營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑將成為零售百貨行業(yè)的經(jīng)典之舉。
