8月8日，一場國內(nèi)規(guī)模宏大、品類最為齊全、優(yōu)惠力度最強(qiáng)的珠寶盛宴在京拉開帷幕。第三屆萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)在全國50座城市64家門店同時啟動，非凡的珠寶狂歡之旅讓8月酷夏再次點(diǎn)燃激情。
萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)開幕尊享非凡的珠寶婚慶狂歡之旅
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8月9日，在上海萬達(dá)百貨中庭，林志玲的身影掀起了萬達(dá)珠寶婚慶節(jié)上海場的高潮，作為周大生品牌代言人的臺灣第一名模，林志玲佩戴周大生百萬鉆飾現(xiàn)場教授美麗秘訣。8月10日，擁有九頭美女之稱的吳佩慈空降萬達(dá)百貨珠寶節(jié)成都場，為其代言品牌吉盟珠寶站臺打氣。一時之間，萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)成為全國人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
“此次活動從8月8日至8月25日為期半月之久，根據(jù)首日近千萬人次的客流量統(tǒng)計，萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)期間將有望吸引過億消費(fèi)者參與其中?！敝袊闶郯儇泤f(xié)會相關(guān)人士透露：“目前萬達(dá)百貨全國門店的開設(shè)已從一二線城市蔓延覆蓋至三四線城市，這樣的規(guī)模優(yōu)勢讓萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)實(shí)實(shí)在在走進(jìn)了消費(fèi)者的生活，更多的人在家門口就能享受到一站式婚慶購物體驗(yàn)。
除卻門店的規(guī)模優(yōu)勢之外，萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)上更齊全的品類與品牌匯聚也同樣贏得消費(fèi)者的好評。據(jù)相關(guān)人士透露，此次參與萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)一線珠寶品牌商周大福、六福珠寶、周大生、吉盟珠寶等除大力度的促銷活動外亦同時推出了珠寶珍品展、婚慶展、珠寶秀等互動類公關(guān)活動。其中在8月8日萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)啟動儀式上展出的周大福25套珍藏品當(dāng)日即引起媒體、消費(fèi)者的巨大轟動。8月9日，在北京石景山萬達(dá)百貨展出了由24K純金制成的，高1.4米、重24928克的全球最大福星寶寶平安，象征著純潔與博愛的平安寶寶一度成為活動當(dāng)天最為熱門與受歡迎的“人物”。
同時，萬達(dá)百貨攜手周大福共同定制的666套七夕限量款珠寶“心翼”也在8月8日活動啟動儀式當(dāng)天登臺亮相，作為國內(nèi)首例珠寶品牌商為企業(yè)量身定制的限量款珠寶飾品， “心翼”一經(jīng)亮相便引起了廣泛關(guān)注。周大福珠寶金行有限公司策略伙伴關(guān)系總經(jīng)理劉璞女士表示，萬達(dá)百貨已成功舉辦過兩屆珠寶節(jié)，每一次周大福都是萬達(dá)百貨忠實(shí)的合作伙伴，今年定制款“心翼”不論從設(shè)計風(fēng)格還是產(chǎn)品品質(zhì)上來講都屬上乘之作，“心翼”也寓意著周大福與萬達(dá)百貨深度合作前景將更加美好。
據(jù)悉，限量款“心翼”珠寶原價7888元的價格，在萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)期間推出回饋價5399元的價格，極具誘惑力的價格一度讓“心翼”成為了許多準(zhǔn)新人心中不可替代的定情飾物，市場上出現(xiàn)一搶而空的火爆現(xiàn)象。心翼的火爆之勢也蔓延到珠寶節(jié)其他的品類上，此次萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)還與諸多名表、服裝、化妝品、家居用品等品牌進(jìn)行合作，消費(fèi)者能夠在萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)上一站式完成所有的婚慶用品采購。
嘉賓林志玲
多業(yè)態(tài)整合聯(lián)動強(qiáng)勢來襲
細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)在整體活動策劃與設(shè)計上花費(fèi)頗多心思，整合萬達(dá)集團(tuán)旗下多個業(yè)態(tài)共同營銷，進(jìn)一步提升了萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)的消費(fèi)價值與影響力。
以限量定制款“心翼”珠寶為例，萬達(dá)百貨聯(lián)合集團(tuán)旗下萬達(dá)影視，將七夕節(jié)當(dāng)日上映的古裝愛情電影《宮?鎖沉香》作為此次婚慶節(jié)的開幕影片進(jìn)行造勢宣傳，用電影情節(jié)中講述的歷盡千辛、不離不棄浪漫愛情故事與“心翼”珠寶“我愿化作一雙翅膀，永遠(yuǎn)為你守護(hù)”的設(shè)計理念進(jìn)行嫁接，打造獨(dú)一無二的專屬浪漫心意。在此基礎(chǔ)上，萬達(dá)百貨推出“萬人觀影”活動進(jìn)行珠寶婚慶節(jié)期間線上線下互動，邀請全國萬名情侶觀看《宮?鎖沉香》影片，為珠寶婚慶節(jié)營造出了一種濃濃的溫馨浪漫氛圍。
據(jù)悉，為配合本次萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)活動，萬達(dá)集團(tuán)還調(diào)動旗下地產(chǎn)、酒店、文化旅游公司聯(lián)合為珠寶婚慶節(jié)“加碼”。在活動期間到萬達(dá)百貨購物或參與官方微博活動即可獲得全國近40家萬達(dá)旗下星級酒店送出的超過150份豪華蜜月套房入駐體驗(yàn)資格、2000張七夕自助餐券、1000張下午茶券；萬達(dá)影視亦會送出包括北京、上海、重慶、廣州等地的《宮?鎖沉香》明星見面會入場券；萬達(dá)長白山度假區(qū)還提供180份最高價值3000元的長白山3天2晚情侶蜜月自由行套票；同時聯(lián)手萬達(dá)大歌星展開全國免費(fèi)歡唱……萬達(dá)百貨如此大力度的聯(lián)合營銷在零售百貨行業(yè)前所未有，這也令不少消費(fèi)者對本屆萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)表現(xiàn)出了極高的熱情。
嘉賓林志玲
“大萬達(dá)”效應(yīng)
一位業(yè)內(nèi)資深人士評價萬達(dá)百貨的珠寶婚慶節(jié)現(xiàn)象時這樣說：“從最受重視的名品珠寶首飾、婚紗，到各類家居用品應(yīng)有盡有；從明星助陣再到珠寶品鑒會，青春時尚與尊崇享受完美體驗(yàn)；從北京到上海至成都，再到全國50大城市，萬達(dá)百貨主導(dǎo)的這場規(guī)模宏大的珠寶盛宴滿足了當(dāng)下消費(fèi)者的婚慶需求，成就了一場完美的珠寶佳話。
成功的背后總有故事與心得值得分享玩味。在專訪萬達(dá)集團(tuán)總裁助理兼萬達(dá)百貨副總經(jīng)理婁云女士的過程中，她一語道破天機(jī)：從百貨業(yè)來講，萬達(dá)百貨希望營造一個讓消費(fèi)者記得住的節(jié)日，珠寶婚慶節(jié)是我們覺得特別有文化底蘊(yùn)的一個節(jié)日，同時，我們也希望珠寶婚慶節(jié)不斷的做下去，每一次都能使內(nèi)容更為豐富飽滿。
萬達(dá)百貨總經(jīng)理孫靖寰先生則認(rèn)為，萬達(dá)百貨利用的就是自身的“大萬達(dá)”優(yōu)勢來打造多業(yè)態(tài)聯(lián)合經(jīng)營模式，這樣的資源整合將成為零售百貨行業(yè)不可復(fù)制的高峰，同時，它也是推動萬達(dá)百貨珠寶婚慶節(jié)這艘巨輪的動力源泉。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“在消費(fèi)方式與消費(fèi)心理不斷升級的今天，單純的折扣促銷已經(jīng)不能完全成為吸引消費(fèi)者的動力。以萬達(dá)百貨的珠寶婚慶節(jié)為例，精神享受與物質(zhì)需求同等重要，在為消費(fèi)者提供完善的婚慶購物的同時，蜜月套房、萬人觀影、長白山蜜月旅行等婚慶時尚元素的加入，令這場盛大活動更為豐富多元化，而萬達(dá)百貨借助“大萬達(dá)效應(yīng)”的多業(yè)態(tài)整合營銷，無疑將成為零售百貨行業(yè)的經(jīng)典之舉。
