歐洲奢侈品牌Moncler力爭(zhēng)年底上市

阿榮
阿榮
2013-09-30 11:56:52
來源:新華網(wǎng)

新華網(wǎng)米蘭9月27日電(記者宋建)以戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品起家的歐洲奢侈品牌Moncler(蒙口)近些年發(fā)展迅速,2013年上半年收入達(dá)到2.47億歐元,較去年同期增長(zhǎng)10%。

Moncler集團(tuán)總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)雷莫·魯菲尼近日在米蘭接受新華社記者采訪時(shí)表示,在其掌舵Moncler的十年間,Moncler發(fā)展戰(zhàn)略可以大致歸納為以下三個(gè)方面。

首先,全球擴(kuò)張是Moncler品牌近些年發(fā)展的重要路徑。2012年Moncler在營(yíng)收分配區(qū)域版圖上發(fā)生了重大變化,意大利由2009年的49%下降至26%、歐洲其他地區(qū)由34%降至32%、亞洲由原先的13%激增至32%、美國(guó)則由4%升10%。魯菲尼非??春弥袊?guó)市場(chǎng),他說,近一兩年里Moncler在中國(guó)新開直營(yíng)店已經(jīng)超過了10家。

其次,從質(zhì)量和創(chuàng)新入手拓展產(chǎn)品多樣性,打造品牌的特有風(fēng)格。從過去單一瞄準(zhǔn)滑雪運(yùn)動(dòng),到滿足非寒冷地區(qū)消費(fèi)者的其他著裝需求,包括研發(fā)一些新穎的服裝配件、配飾,推出適應(yīng)不同市場(chǎng)需求的系列品牌等等。

此外,集團(tuán)堅(jiān)持直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)方式以有效掌控銷售渠道。自2007年首家直營(yíng)店開張以來,Moncler目前在全球重點(diǎn)商業(yè)地區(qū)開設(shè)了115家直營(yíng)店。與此相配套,集團(tuán)的銷售模式也從批發(fā)更多地轉(zhuǎn)為零售。魯菲尼表示,自己掌控銷售渠道意味著可以了解市場(chǎng)需求,密切與消費(fèi)者關(guān)系。

Moncler2011年曾計(jì)劃上市,但后來由于市場(chǎng)動(dòng)蕩而取消了該計(jì)劃。在回答近期是否會(huì)上市問題時(shí),魯菲尼只是委婉地表示,集團(tuán)會(huì)在合適的時(shí)機(jī)完成上市計(jì)劃,公司已經(jīng)明確的是將在米蘭上市。市場(chǎng)傳聞Moncler將于今年12月上市,屆時(shí)正是該品牌羽絨服的銷售旺季,Moncler將出售30%至35%的股權(quán)用作IPO,估計(jì)可募集8-10億歐元,Moncler整體市值將高達(dá)20億歐元。

Moncler于1952年始創(chuàng)于法國(guó)格勒諾布爾,2003年被意大利人魯菲尼收購(gòu),其后總部遷往米蘭。該集團(tuán)最初專門生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備,包括睡袋、帳篷等,現(xiàn)已發(fā)展成奢侈品服裝領(lǐng)域的一家多品牌集團(tuán)。

蒙口 (Moncler):http://brand.fengsung.com/moncler/

 

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