中法設(shè)計(jì)對(duì)話 共商設(shè)計(jì)產(chǎn)品的商業(yè)化之路

helen
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2013-10-08 11:22:31
來源:風(fēng)尚中國(guó)

    9月29日上午9:30,以《從靈感模式到商業(yè)模式》為主題的中法設(shè)計(jì)高端對(duì)話,在北京當(dāng)代MOMA藝術(shù)園區(qū)的云階MOMA大講堂展開。這是本屆北京國(guó)際設(shè)計(jì)周系列活動(dòng)中,最重要的藝術(shù)交流項(xiàng)目之一,北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)副主任曾輝先生親臨現(xiàn)場(chǎng)并致辭。

 《從靈感模式到商業(yè)模式》請(qǐng)到了來自法國(guó)設(shè)計(jì)大師、設(shè)計(jì)師品牌LEXON創(chuàng)始人René Adda與中國(guó)四位新銳設(shè)計(jì)師對(duì)話,共同探討設(shè)計(jì)產(chǎn)品的商業(yè)化之路。這四位中國(guó)設(shè)計(jì)師分別是臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師、紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者葉宇軒、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)總監(jiān)張欣、著名建筑設(shè)計(jì)師宗澍坤以及年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師張晨。

  

    在演講環(huán)節(jié),René Adda先生帶來了名為《設(shè)計(jì)師 + 生產(chǎn)商 共享激情》的主題演講。作為世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌LEXON的創(chuàng)始人,Adda先生在三十多年的職業(yè)生涯中,與超過40多位來世界各地的設(shè)計(jì)師合作,其中不乏這個(gè)時(shí)代最為頂尖的設(shè)計(jì)師。他每天的工作,就是從來自世界各地的設(shè)計(jì)投稿中,挑選出合適的產(chǎn)品,投產(chǎn)并銷售到全球85個(gè)國(guó)家的5000多家LEXON門店。對(duì)于“從靈感模式到商業(yè)模式”這個(gè)議題,他無疑是當(dāng)今最有發(fā)言權(quán)的設(shè)計(jì)大師之一。

  

    在演講中,René Adda一直強(qiáng)調(diào)“激情”這個(gè)詞,他認(rèn)為,這是一切偉大設(shè)計(jì)產(chǎn)品的源泉和不竭動(dòng)力。

    而設(shè)計(jì)師的自我定位,是René Adda最為關(guān)切的話題。他曾與許多極具天賦的年輕設(shè)計(jì)師合作,也見到過無數(shù)擁有潛力卻始終無法成功的設(shè)計(jì)人才——他覺得這些問題多源于職業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)自身定位的認(rèn)知,是否恰當(dāng)。他提出設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家的區(qū)別。他認(rèn)為設(shè)計(jì)師的任務(wù)是在產(chǎn)業(yè)中不斷創(chuàng)新,并且不斷深耕技術(shù)的發(fā)展。這和藝術(shù)家的工作是有一定程度的區(qū)別的。設(shè)計(jì)師的目標(biāo)是市場(chǎng),而藝術(shù)家的目標(biāo)是博物館。擁有天賦的設(shè)計(jì)師,同時(shí)要具備許多“兼容”的能力——與生產(chǎn)商溝通、與材料供應(yīng)商溝通、傾聽市場(chǎng)的聲音、重視用戶的體驗(yàn),這都是職業(yè)設(shè)計(jì)師必須擁有的能力,他認(rèn)為天賦加上“兼容”,才能將一個(gè)設(shè)計(jì)師帶上卓越之路。

   同時(shí),他也指出設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生產(chǎn)商同樣要具備激情,要與設(shè)計(jì)師一樣不斷追求新思路——不同于之前國(guó)內(nèi)普遍的認(rèn)知,在整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的商業(yè)化環(huán)節(jié)中,生產(chǎn)商的質(zhì)素起到了至關(guān)重要的作用。之前國(guó)內(nèi)業(yè)界,普遍認(rèn)為對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品來說,好的概念和設(shè)計(jì)是最為重要的,但Adda先生說,大部分人不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品有設(shè)計(jì)感而多花錢,人們是在為產(chǎn)品的質(zhì)量買單。他列舉了一些LEXON的經(jīng)典產(chǎn)品,十幾年來都未被淘汰,一方面是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)出眾,但更重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量。這也是中國(guó)業(yè)界需要重視的問題。在演講中,Adda先生秀出了LEXON在2014年即將投入市場(chǎng)的新品,這些新品還處在模型階段,這也是從靈感模式到商業(yè)模式的過程中,非常重要的一環(huán)。

   在Adda先生演講之后,四位中國(guó)設(shè)計(jì)師也分別提出了自己的觀點(diǎn)。

    北京國(guó)際設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)總監(jiān)張欣說,北京市政府之所以投入這么大的力量來做“BJDW”這個(gè)項(xiàng)目,就是要打造一個(gè)平臺(tái),與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商、銷售商、采購(gòu)商合作,一同推動(dòng)“設(shè)計(jì)消費(fèi)”這一概念,將“設(shè)計(jì)落地”。

    而臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師、同時(shí)也是本屆北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的合作設(shè)計(jì)師葉宇軒先生,以《Yehidea 的靈感與商業(yè)模式》為題,以自創(chuàng)品牌Yehidea為案例,探討本土設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意元素及發(fā)展途徑。在對(duì)話中,與Adda先生就設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)商之間的問題進(jìn)行了深入的探討。他以自己的親身經(jīng)歷為例,說他在08年來北京的時(shí)候,想跟一家陶瓷工廠合作,但是1萬份的起訂量讓他難以承受。設(shè)計(jì)師很難遇到有見識(shí)的工廠,而更多的時(shí)候是設(shè)計(jì)不夠好,很難占據(jù)市場(chǎng)而工廠拒絕合作。Adda先生說,在法國(guó),LEXON團(tuán)隊(duì)評(píng)估一個(gè)產(chǎn)品都要經(jīng)過很長(zhǎng)的時(shí)間,這是一個(gè)賭注,每一個(gè)產(chǎn)品都要準(zhǔn)備幾十萬美元的投資。在中國(guó),很少有年輕設(shè)計(jì)師能夠獲得如此大的支持,沒有試錯(cuò)的機(jī)會(huì),很多有才華的設(shè)計(jì)師只能將作品止步在圖紙上。但同時(shí),他也指出,中國(guó)人的設(shè)計(jì),除了要了解我們自己的文化,還要了解我們的市場(chǎng),我們的消費(fèi)的行為是什么?設(shè)計(jì)師要給自己和自己的產(chǎn)品定位,要堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)原則,更要堅(jiān)持作為一位中國(guó)設(shè)計(jì)師的特色。

   大陸著名設(shè)計(jì)師宗澍坤和新銳設(shè)計(jì)師張晨,則分別從各自的設(shè)計(jì)領(lǐng)域出發(fā),發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。今年創(chuàng)立自己品牌的年輕設(shè)計(jì)師張晨,以自己的親身經(jīng)歷展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代年輕設(shè)計(jì)師的努力和他們所遇到的困難。她同樣提到,沒有生產(chǎn)商的支持,中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師很難將設(shè)計(jì)作品量產(chǎn)。她選擇《手作》作為自己的演講主題。在演講中,她一方面認(rèn)為“手工制作”是一項(xiàng)極具特色的產(chǎn)品生產(chǎn)模式,但同時(shí)也隱含了中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師們所面臨的現(xiàn)狀。

   對(duì)談中,Adda先生也向中國(guó)的設(shè)計(jì)師拋出了橄欖枝,希望與中國(guó)靈感結(jié)緣,共同打造下一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典。

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