James Franco 代言古馳「Made to Measure」男士淡香水
Gucci（古馳）將攜手其香水代理商寶潔集團(tuán)高級(jí)化妝品部門P&G Prestige 推出最新男士淡香水「Made to Measure」。
古馳去年推出了以品牌高級(jí)成衣產(chǎn)品線「Première」為名、由Blake Lively 代言的女士香水Première，這款香水在市場(chǎng)上大獲成功。根據(jù)P&G Prestige 全球副總裁Luigi Feola 介紹，「Made to Measure」是「Première」的男士版本，同樣以品牌高級(jí)定制男裝系列命名。品牌決定邀請(qǐng)?jiān)?011年代言該男裝系列，并為古馳拍攝制作紀(jì)錄片《The Director》的好萊塢男星James Franco（詹姆斯·弗蘭科）繼續(xù)為「Made to Measure」 香水擔(dān)任形象代表。
古馳創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini 認(rèn)為「Première」和「Made to Measure」都表現(xiàn)出優(yōu)雅的個(gè)人品味和電影世界光彩奪目、成熟穩(wěn)重和卓越超群的美學(xué)境界。Luigi Feola 則深信針對(duì)成熟男士消費(fèi)群體的「Made to Measure」定能復(fù)制Première 的成功，并將帶動(dòng)高價(jià)香水類別的增長。
50毫升的「Made to Measure」淡香水定價(jià)在68美元，90毫升88美元，而90毫升的須后護(hù)膚液、75毫升須后軟膏、150毫升的沐浴露和75克的香體棒售價(jià)分別為62、35、44和28美元。
「Made to Measure」7月初在倫敦Harrods 哈羅德百貨全球首發(fā)，中旬在美國Macy's 梅西百貨上市，8、9月登陸除中國外的國際市場(chǎng)，并在隨后不久進(jìn)入中國專柜，最終在全球大概1.8萬個(gè)銷售點(diǎn)上架，首年為品牌帶來1.8億美元進(jìn)賬，成為繼續(xù)推動(dòng)品牌成為過去5年美容行業(yè)增長最迅速的品牌的強(qiáng)大動(dòng)力。
去年為Première 執(zhí)掌電視廣告的導(dǎo)演Nicolas Winding Refn 和古馳再次合作，已經(jīng)完成以詹姆斯·弗蘭科為主角的「Made to Measure」廣告拍攝。平面廣告則由攝影師組合Mert Alas 和Marcus Piggott 負(fù)責(zé)制作。
