2013年的“雙十一”來臨，經(jīng)過近半年的醞釀，如今氛圍已成，只等狂歡。相比往年，今年的雙十一不乏看點，而在眾多品牌的營銷大戰(zhàn)中，有一個品牌引起了廣泛關(guān)注，那就是與天貓攜手，在紐約時代廣場吹響雙十一沖鋒號角的線上潮牌——A21，登陸時代廣場沖刺雙十一！
經(jīng)過漫長而緊張的籌備，各品牌在臨近雙十一時的營銷戰(zhàn)也接近白熱化：優(yōu)惠券、排隊、預售等玩法早已經(jīng)不新奇；今年還有品牌商嘗試O2O，成為新模式的第一批吃螃蟹的人。
而在這所有嘗試當中，A21攜手天貓出現(xiàn)在紐約時代廣場瞬間吸引了大家的目光。已有眾多國際主要通訊社與網(wǎng)絡媒體關(guān)注A21品牌出現(xiàn)在時代廣場廣告大屏的消息，在畫面上同時出現(xiàn)的還有天貓雙十一的信息。
紐約時代廣場素有“世界十字路口”之稱，這里有限的廣告資源一直是世界各大品牌必爭之地。中國線上服裝品牌與中國電商雙十一連袂登陸時代廣場，可以稱之為歷史性的時刻。這樣的組合，自然吸引了更多的關(guān)注與報道。更有業(yè)內(nèi)人士傳聞，阿里巴巴或?qū)⒏懊绹鲜?，此舉或是其布局之一。
對此，A21品牌負責人陳宇文表示，中國是服裝大國，也是世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國。通過本次廣告，想讓更多的國外消費者了解中國的服裝品牌，了解A21。A21是一個線上高街買手品牌，近年來電子商務在中國消費者的認知當中，已經(jīng)不再是單純的購物渠道，更逐漸成為一種生活方式，雙十一更是被稱為中國版的Black Friday。本次A21攜手天貓登陸時代廣場，正是為雙十一網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)造勢。
攜手天貓?zhí)嵘焚|(zhì)
A21出自中國服裝名城虎門，是中國知名休閑服飾集團以純旗下的線上高街買手品牌，意為Always21 。據(jù)陳宇文介紹，今年雙十一A21為消費者準備了一場服裝盛宴，并且有豐富的禮品贈送，將給國內(nèi)外消費者帶來驚喜。其中最驚喜的當然是首單送奔馳smart，同時也有購物滿799送紅米手機等極具吸引力的獎品，在雙十一最后4小時更是有充滿懸念的巔峰大禮贈送！其他就是以往天貓的老動作了，全場5折封頂送優(yōu)惠券。各種令人心跳加速的狂歡不容錯過。
而作為雙十一新兵，第一次參與雙十一狂歡的A21對業(yè)績也充滿期待，但同時保持相對輕松的心態(tài)，陳宇文表示，這次A21并不重點關(guān)注業(yè)績，更注重借此機會讓更多消費者感受A21帶來的高街時尚。
與此同時，阿里方面為今年雙十一也做了更充足的準備。線上除了阿里站內(nèi)，搜索、門戶、視頻網(wǎng)站上都有雙十一的廣告；線下公交、地鐵、電視上也全是廣告；玩法方面，有無線淘寶、微博、微淘的助陣，更是新增了O2O的玩法，力度與渠道投入可謂空前。
天貓表示，通過與有實力、代表時尚潮流的品牌合作，不但有利于提升業(yè)績，更有利于提升天貓、雙十一在消費者心目中的整體印象，雙十一不再只是“打折”的概念，也將是實惠、時尚、服務品質(zhì)的代名詞。
