自9月份上市以來(lái)，OPPO主打自拍功能的U2S手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼市場(chǎng)中打下了一片穩(wěn)固的江山，博得眾多時(shí)尚年輕人尤其女性用戶的熱捧。
定位為“女神御用自拍神器”，U2S在硬件上不僅配備了可與三星NOTE2相匹敵的5.5英寸大屏，內(nèi)置超強(qiáng)四核處理器，更專(zhuān)為自拍功能設(shè)置了500萬(wàn)像素的高清攝像頭。不僅如此，傳承了OPPO一貫以來(lái)的唯美理念的U2S，在軟件上更注重用戶體驗(yàn)，加上新穎的營(yíng)銷(xiāo)手法，終在百花齊放的數(shù)碼時(shí)代脫穎而出。
細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)特色化的體驗(yàn)
在個(gè)性化突出的時(shí)代，消費(fèi)者需求正根據(jù)各自的群體特征，呈現(xiàn)出多元化、多層次的趨勢(shì)。OPPO延續(xù)了多年以來(lái)推崇年輕文化的路線，結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚潮流，深諳女性心理，推出自拍神器U2S，成功吸引消費(fèi)者的注意。
在時(shí)尚潮流被高度信仰，“女神”文化受到熱捧的語(yǔ)境下，OPPO細(xì)分人群，精準(zhǔn)地將目標(biāo)消費(fèi)者定位在年輕都市女性群體，根據(jù)她們的需求制造出熱點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。
在軟件上，OPPOU2S有諸多亮點(diǎn)。與百度強(qiáng)大的“極致美顏”功能，具備磨皮、美膚、大眼、亮眼、瘦臉、牙齒美白、新增去油光、祛痘等實(shí)用功能，更基于智能人臉識(shí)別技術(shù)，提供了美容、眼線、腮紅等創(chuàng)新功能，使女性用戶即使素顏也可拍出“女神范兒”。
而經(jīng)過(guò)反復(fù)專(zhuān)業(yè)測(cè)試得出的“自拍黃金視角”能對(duì)自拍進(jìn)行智能處理，自動(dòng)選取最佳拍照角度，并進(jìn)行恰當(dāng)?shù)谋尘疤幚?，使拍攝出來(lái)的畫(huà)面視角更寬廣，圖像自然流暢。
著眼于互聯(lián)網(wǎng)信息分享的潮流，U2S抓住女性樂(lè)于分享美好自我的心理，將百度美拍整合進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)快速上傳分享的功能，并支持聲音和文字與照片的相配，使自拍生活更立體化。
OPPOU2S對(duì)自拍功能升級(jí)創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)獨(dú)具特色的使用體驗(yàn)，輕松獲取都市時(shí)尚女性的芳心。
新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略，巧妙地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)
與獨(dú)具特色的產(chǎn)品亮點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，OPPO在對(duì)U2S的營(yíng)銷(xiāo)上同樣創(chuàng)意十足。它將微博、“女神”概念、網(wǎng)絡(luò)紅人等元素容納其中，立足社交網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的能量宣傳推廣。
U2S未上市之前，OPPO根據(jù)自身的精準(zhǔn)定位，邀請(qǐng)微博人氣較高的、以女神形象廣為人知的許多時(shí)尚女性試用，并將自拍照在微博上分享。此舉不但將U2S與“女神”形成自然綁定，并且，通過(guò)這些核心人群在社會(huì)化媒體平臺(tái)上分享、傳達(dá)使用心得，實(shí)現(xiàn)U2S信息的迅速擴(kuò)散。
同時(shí)，OPPO邀請(qǐng)微博名人留幾手對(duì)女神自拍照進(jìn)行集中式的點(diǎn)評(píng)，通過(guò)制造熱門(mén)話題，使消費(fèi)者對(duì)“自拍神器”U2S的關(guān)注熱度不斷提升。
此外，OPPO還與聚美優(yōu)品、美麗說(shuō)等知名電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將產(chǎn)品推向更廣大的消費(fèi)者。
把握市場(chǎng)趨勢(shì)，堅(jiān)持品牌信仰
當(dāng)前，手機(jī)市場(chǎng)中面臨越來(lái)越明顯的硬件同質(zhì)化趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)外許多手機(jī)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，越來(lái)越傾向于追求硬件上的比拼，然而單一產(chǎn)品的特點(diǎn)卻鮮少有創(chuàng)新。消費(fèi)者面對(duì)同質(zhì)化的電子產(chǎn)品，表現(xiàn)出了諸多茫然。
“手機(jī)硬件這么高端，功能越來(lái)越多，可是我能用得到的就沒(méi)幾樣?，F(xiàn)在手機(jī)硬件軟件都大同小異，都不知道選誰(shuí)更好?！币晃幌M(fèi)者向記者反映自己的困惑。
如何進(jìn)行產(chǎn)品的突破創(chuàng)新，抓住消費(fèi)者的心，已經(jīng)成為目前各大手機(jī)品牌普遍面臨的難題。
OPPO在強(qiáng)拼硬件的市場(chǎng)氛圍下并沒(méi)有盲目跟風(fēng)。認(rèn)清了智能手機(jī)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)在于滿足不同群體客戶的個(gè)性化需求后，OPPO以客戶的使用體驗(yàn)為著眼點(diǎn)，細(xì)分人群，推出強(qiáng)調(diào)相應(yīng)功能的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的區(qū)隔性，使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。由于準(zhǔn)確把握了市場(chǎng)趨勢(shì)，“金九銀十”之際，在各大品牌紛紛出新品爭(zhēng)奪陣地的重圍中，OPPOU2S精準(zhǔn)定位“自拍”功能，將目標(biāo)消費(fèi)者牢牢鎖定為都市時(shí)尚女性，成為“女神”必備標(biāo)簽。
OPPO的定位體現(xiàn)了其一貫的品牌理念。堅(jiān)持“至美科技”的信仰，OPPO力求每件出品都是精品，甚至是藝術(shù)品，給用戶制造感官上最美妙的科技體驗(yàn)。
面向追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者，OPPO密切關(guān)注最新時(shí)尚元素，更重視人性化的操作和精致唯美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。同時(shí)，迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，OPPO追求產(chǎn)品與消費(fèi)者內(nèi)心需求的契合，以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)贏得更大的市場(chǎng)，為品牌開(kāi)辟更廣闊的道路。
