威士忌在華銷售兩位數(shù)下滑
一直將中國(guó)作為增長(zhǎng)引擎的洋酒企業(yè)，正在接受“從簡(jiǎn)風(fēng)”的洗禮。
有媒體援引全球第二大釀酒廠 Pernod Ricard（保樂(lè)力加）的表態(tài)稱，春節(jié)期間公司在華銷售幾無(wú)增長(zhǎng)，其中，暢銷多年的蘇格蘭威士忌在華年銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅，這也是威士忌在華首次下滑。
保樂(lè)力加稱，中國(guó)春節(jié)期間，其在華業(yè)績(jī)表現(xiàn)與去年持平。干邑銷售量同比上升，但蘇格蘭威士忌銷售量出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅。
上海酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)瞿一鳴告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，現(xiàn)在的宏觀形勢(shì)下，幾乎所有高端酒都受到了沖擊，業(yè)績(jī)下滑明顯。
酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰也向記者表示，超過(guò)一千元以上的酒品沖擊較大。
有報(bào)道稱，洋酒受沖擊最大的還是禮品市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)占蘇格蘭威士忌和干邑(Cognac)銷售額的10%至15%。不過(guò)該數(shù)據(jù)尚未得到相關(guān)企業(yè)的證實(shí)。
國(guó)內(nèi)一家洋酒貿(mào)易商告訴本報(bào)記者，整體來(lái)看，不完全統(tǒng)計(jì)，禮品市場(chǎng)占洋酒銷售額的三到四成，禮品市場(chǎng)低迷將短期內(nèi)給一些高端洋酒帶來(lái)較大沖擊。
盡管洋酒僅占中國(guó)酒水銷售額的1%至2%，但不菲的價(jià)格和高速增長(zhǎng)的銷售業(yè)績(jī)?nèi)粤钌a(chǎn)商很沖動(dòng)。記者聯(lián)系了另外幾家洋酒企業(yè)相關(guān)人士，洋酒企業(yè)一致表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。截至記者發(fā)稿，帝亞吉?dú)W(Diageo)相關(guān)負(fù)責(zé)人并未接通記者的電話采訪。而人頭馬相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者表示對(duì)具體的銷售情況并不清楚。
記者還在天貓商城上的保樂(lè)力加、百加得等各大洋酒品牌的官方旗艦店上看到，價(jià)格數(shù)千元以上洋酒在一個(gè)月內(nèi)銷售普遍為0，極個(gè)別洋酒有個(gè)位數(shù)的銷售額。
瞿一鳴告訴記者，近年來(lái)，洋酒銷售在歐美市場(chǎng)不景氣，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。而一家洋酒品牌中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)向記者透露，隨著經(jīng)濟(jì)下滑，歐美一些廣場(chǎng)、酒吧幾乎門可羅雀，銷售普遍出現(xiàn)下滑，而隨著洋酒在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)的銷售額不斷增長(zhǎng)，中國(guó)等市場(chǎng)成為洋酒企業(yè)的救命稻草，以保樂(lè)力加為例，中國(guó)占保樂(lè)力加全球銷售額的14%，占全球利潤(rùn)的比例則更高。為此，各大洋酒品牌均制定了一系列針對(duì)新興市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)計(jì)劃。
作為尊尼獲加(Johnnie Walker)的生產(chǎn)商，帝亞吉?dú)W將在五年內(nèi)斥資10億英鎊提高在蘇格蘭的產(chǎn)能，目的主要是服務(wù)于新興市場(chǎng)。
不過(guò)，隨著最大賺錢市場(chǎng)的趨冷，洋酒利用中國(guó)這一新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)興的計(jì)劃恐受挫。
