2012年可謂是一個(gè)品牌擴(kuò)張之年。各大酒店集團(tuán)繼續(xù)在華跑馬圈地，并競(jìng)相制定出里程碑式的開(kāi)業(yè)計(jì)劃，不是鞏固自身在中國(guó)的豪華酒店領(lǐng)先地位，就是努力使自己比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)更大的市場(chǎng)。
排名 品牌 品牌指數(shù)平均值
1 香格里拉 93.85
2 喜來(lái)登 76.81
3 希爾頓 59.22
4 四季 58.92
5 萬(wàn)豪 57.85
6 洲際 51.17
7 皇冠假日 38.80
8 凱賓斯基 28.77
9 威斯汀 28.68
10 索菲特 22.11
來(lái)源：邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI
這一年中，哪些酒店品牌在細(xì)分市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位呢？根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)的調(diào)研，我們來(lái)逐一進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年1—12月國(guó)際酒店風(fēng)云榜排名前10位的品牌分別是：香格里拉、喜來(lái)登、希爾頓、四季、萬(wàn)豪、洲際、皇冠假日、凱賓斯基、威斯汀、索菲特?，F(xiàn)在來(lái)分析一下2012年度國(guó)際酒店品牌TOP5。
TOP1：香格里拉
2012年香格里拉主要在第一、二位徘徊，其中在第一位居多。2012年開(kāi)元酒店品牌指數(shù)的平均值是93.85，最高值達(dá)到129.37，出現(xiàn)在6月份。
自1984年進(jìn)入內(nèi)地，在杭州開(kāi)出首家香格里拉飯店開(kāi)始，香格里拉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有28年。目前，其在中國(guó)僅有50多家酒店，幾乎是發(fā)展最慢的國(guó)際酒店集團(tuán)。
2012年，香格里拉在華布局明顯提速。除了一二線城市，還積極向中國(guó)三線城市和部分此前未進(jìn)入的省會(huì)城市進(jìn)軍。按照它的計(jì)劃，未來(lái)三年擬在內(nèi)地新增11家新酒店。這些正在開(kāi)發(fā)建設(shè)的新酒店項(xiàng)目包括2012年分別于常州、揚(yáng)州開(kāi)業(yè)的酒店，以及2013年將分別于上海靜安、重慶、曲阜、三亞開(kāi)業(yè)的酒店。
TOP2：喜來(lái)登
2012年喜來(lái)登主要在第二位徘徊。2012年喜來(lái)登酒店品牌指數(shù)的平均值是76.81，最高值達(dá)到95.62，出現(xiàn)在11月份。
2012年是喜來(lái)登品牌進(jìn)入中國(guó)的第27個(gè)年頭。在喜達(dá)屋的版圖上，“喜來(lái)登”這個(gè)為中國(guó)人所熟知的一線品牌已放下身價(jià)，它和集團(tuán)旗下的雅樂(lè)軒、源宿一起開(kāi)始攻占中國(guó)的二三線市場(chǎng)。
在2012年年底亮相亞洲的5家新酒店中，有4家位于中國(guó)，分別是福州中庚喜來(lái)登酒店、澳門(mén)喜來(lái)登金沙城中心酒店、湖州喜來(lái)登溫泉度假酒店和長(zhǎng)春凈月潭益田喜來(lái)登酒店。尤其值得一提的是澳門(mén)喜來(lái)登金沙城中心酒店，這家標(biāo)榜“全球最大”的喜來(lái)登酒店的開(kāi)幕，為喜來(lái)登75周年慶典添上了濃墨重彩的一筆。
目前，喜達(dá)屋在華酒店數(shù)量最多的品牌也是喜來(lái)登，預(yù)計(jì)至2016年，喜來(lái)登在大中華區(qū)的酒店將增至90家。
TOP3：希爾頓
2012年希爾頓主要在第四、五、六、七位徘徊，其中在第六位居多。2012年希爾頓酒店品牌指數(shù)的平均值是59.22，最高值達(dá)到130.15，出現(xiàn)在2月份。
目前希爾頓在華市場(chǎng)共有超過(guò)110家新酒店正在籌備中。與其過(guò)去25年里在大中華區(qū)拓展的31家酒店數(shù)量相比，這家跨國(guó)酒店巨頭自今年起明顯提速了中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略步伐。截至2012年12月，希爾頓今年在中國(guó)已新開(kāi)6家酒店，同時(shí)還有福建莆田逸林、北京康萊德酒店也將相繼在12月開(kāi)業(yè)，2013年開(kāi)店計(jì)劃則在10家左右。
TOP4：四季
2012年四季主要在第三、四、五位徘徊，其中在第三位居多。2012年四季酒店品牌指數(shù)的平均值是58.92，最高值達(dá)到78.12，出現(xiàn)在7月份。
盡管四季并沒(méi)有在中國(guó)豪華酒店的第一輪擴(kuò)張中分得一杯羹，對(duì)于北京、上海和廣州這樣半成熟狀態(tài)的酒店市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，依然是個(gè)后來(lái)者，但一年之內(nèi)在三個(gè)主要城市布局，這樣的大手筆也一定給人留下深刻印象了。
2012年11月8日，全新的北京四季酒店盛大開(kāi)業(yè)，這是繼廣州、上海之后，四季酒店去年在中國(guó)開(kāi)業(yè)的第三家酒店。如今，四季品牌旗下在中國(guó)的酒店還包括香港四季酒店、澳門(mén)四季酒店和杭州西子湖四季酒店，此外還有數(shù)十家酒店正處于開(kāi)發(fā)階段。
TOP5：萬(wàn)豪
2012年萬(wàn)豪主要在第三、四、五位徘徊，其中在第四位居多。2012年萬(wàn)豪酒店品牌指數(shù)的平均值是57.85，最高值達(dá)到78.31，出現(xiàn)在2月份。
平均每月開(kāi)出1家新酒店、2015年之前在華酒店將超100家……一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)野心勃勃的萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)，2012年正開(kāi)足馬力加速擴(kuò)張。目前萬(wàn)豪在中國(guó)已開(kāi)業(yè)酒店及簽訂的新酒店項(xiàng)目達(dá)127家。
在其擴(kuò)張計(jì)劃中，不僅包括一線城市，還涵蓋了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游發(fā)展較好的二線城市。在其即將開(kāi)業(yè)的52家新酒店中，絕大多數(shù)都位于二線城市。
