國內(nèi)票房增長率遠(yuǎn)低銀幕增長 高票房下存隱憂

Gill
Gill
2014-01-08 23:50:54
來源:風(fēng)尚中國

根據(jù)電影局最新公布的數(shù)據(jù),2013年全國電影總票房達(dá)217.69億元,同比增長27.51%,這一增長率,在全球票房中都是領(lǐng)先的。但另一個(gè)不可忽視的數(shù)據(jù)是,截至2013年底,全國新增銀幕5077塊,銀幕總數(shù)達(dá)18195塊,銀幕數(shù)增長比例達(dá)到驚人的38.7%。也就是說,中國電影票房近三成的增長率,不是來自于優(yōu)秀作品的推動(dòng),而是大部分來自于銀幕數(shù)增長的推動(dòng),這就是“銀幕紅利”。業(yè)內(nèi)人士直言,217億的高票房下,實(shí)際隱憂多多。

  票房增長率遠(yuǎn)低于銀幕增長

  “2013年全國新增銀幕5077塊,但平均上座率已下滑至15%。今年220億總票房的最低預(yù)期未能實(shí)現(xiàn),票房增速(27.51%)遠(yuǎn)低于銀幕增速(38.7%),銀幕增長數(shù)沒有帶來預(yù)期的票房。”濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹,票房增速低于銀幕增速,對(duì)于中國的影城建設(shè)來說或許是個(gè)拐點(diǎn),“也就是泡沫已經(jīng)出現(xiàn)?!?

  以濟(jì)南市為例,濟(jì)南市2013年銀幕數(shù)新增21塊,銀幕增速和票房增速都是21%,相比于全國銀幕增速遠(yuǎn)高于票房增速的情況,算是相對(duì)平衡的,但業(yè)內(nèi)人士透露,濟(jì)南的影城里,只有半數(shù)是盈利的。

  業(yè)內(nèi)人士分析說,在濟(jì)南這樣的城市,單塊銀幕如果年票房達(dá)不到100萬元,就要虧損,“如果一塊銀幕年票房100萬,那么去掉要繳納的稅、專項(xiàng)基金以及和片方的票房分成,影院最多能剩下40萬,這些錢要分?jǐn)偟接霸旱奈飿I(yè)費(fèi)、租金、水電費(fèi)、人員成本上,就是不算人員成本,濟(jì)南最近三四年內(nèi)新開的影城,每個(gè)廳(每個(gè)銀幕)的年租金、物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)就要七八十萬,老影城也差不多得三四十萬。所以說,濟(jì)南影城每個(gè)廳(銀幕)最低要達(dá)到100萬的票房,才能不虧損?!?

  本報(bào)記者獲悉,濟(jì)南市目前的17家影院里,年票房超過1000萬的只有七家,最高的濟(jì)南百麗宮影城2013年票房為3021萬,但有半數(shù)的影城年票房不超過700萬,以每個(gè)影城7個(gè)廳計(jì)算,濟(jì)南有半數(shù)的影城因單銀幕票房低于100萬而處于虧損狀態(tài)。

  來自全國的數(shù)據(jù),全國851家于2012年開業(yè)的影院中,有70%在2013年處于虧損狀態(tài)。影院回收成本周期由原來的3至5年,已變?yōu)楝F(xiàn)在的8至10年。

  影城團(tuán)購越多賠得越多

  全國電影票房增速(27.51%)遠(yuǎn)低于銀幕增速(38.7%)似乎是一個(gè)警示,更為現(xiàn)實(shí)的例子是,已經(jīng)有影院因無法經(jīng)營倒閉,萬達(dá)影城北京望京店、北京保利DMC影城之前已經(jīng)停業(yè),之前經(jīng)營良好的濰坊某影城,也在2013年宣布停業(yè)。沈陽、重慶是全國影城建設(shè)過量導(dǎo)致競爭慘烈最明顯的兩個(gè)城市,45家沈陽影院里,僅有5家經(jīng)營狀況良好,市區(qū)一半影院的上座率常年不到10%。重慶某影城營業(yè)120天,總票房僅有3005元。

  上述倒閉的影城,除了北京的兩家是因?yàn)槊つ拷ㄔO(shè)被商業(yè)地產(chǎn)拖垮,其他全部“死于團(tuán)購”,也就是打價(jià)格戰(zhàn)。因建設(shè)盲目,重慶解放碑商圈的影城除去已經(jīng)倒閉的兩家,目前在營業(yè)或在建的還有九家,為了盡最大可能吸引客流,以團(tuán)購為手段的“價(jià)格戰(zhàn)”也就接連打響,有影城以9.9元團(tuán)購方式貼錢銷售,導(dǎo)致倒閉。相對(duì)于重慶的價(jià)格戰(zhàn),沈陽影城的團(tuán)購戰(zhàn)幾乎是在“比誰死得慘”,沈陽某影城令人震驚的“8.8元團(tuán)購”成交量曾達(dá)數(shù)萬級(jí)。

  相似的苗頭在濟(jì)南的影城中也已經(jīng)出現(xiàn),濟(jì)南多家影城大搞10元團(tuán)購,“影院以團(tuán)購方式每張票賣10元,但大多數(shù)電影的最低票價(jià)是20至30元,這個(gè)差價(jià)影城需要補(bǔ)給電影制片方,所以說,影城團(tuán)購越多賠得越多。”

  “價(jià)格戰(zhàn)是所有競爭手段里最沒技術(shù)含量的,靠團(tuán)購經(jīng)營的影城經(jīng)理是最懶的?!睗?jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣介紹,百麗宮影城成為山東首家票房過3000萬的影城,靠的是平時(shí)的口碑營銷,而不是“擺爛”打價(jià)格戰(zhàn),“影城開業(yè)時(shí),我們請(qǐng)來湯唯為我們啟動(dòng)開業(yè)儀式,電影《大追捕》《北京遇上西雅圖》《風(fēng)暴》等片上映,我們都依托我們所屬的公司請(qǐng)來劇組做宣傳;平時(shí)在排片和宣傳方面,我們專門為個(gè)性化的文藝片如《轉(zhuǎn)山》《國王的演講》等開辟專場,另外,還成功地舉辦了香港影展,通過上述手段不斷樹立口碑,提高觀眾的忠誠度與美譽(yù)度。影城不是靠低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)來爭搶觀眾,而是要靠不斷創(chuàng)新的營銷手段,來尋找自己的觀眾,我們打的是‘口牌戰(zhàn)’?!?

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