根據(jù)電影局最新公布的數(shù)據(jù)，2013年全國電影總票房達(dá)217.69億元，同比增長27.51%，這一增長率，在全球票房中都是領(lǐng)先的。但另一個(gè)不可忽視的數(shù)據(jù)是，截至2013年底，全國新增銀幕5077塊，銀幕總數(shù)達(dá)18195塊，銀幕數(shù)增長比例達(dá)到驚人的38.7%。也就是說，中國電影票房近三成的增長率，不是來自于優(yōu)秀作品的推動(dòng)，而是大部分來自于銀幕數(shù)增長的推動(dòng)，這就是“銀幕紅利”。業(yè)內(nèi)人士直言，217億的高票房下，實(shí)際隱憂多多。
票房增長率遠(yuǎn)低于銀幕增長
“2013年全國新增銀幕5077塊，但平均上座率已下滑至15%。今年220億總票房的最低預(yù)期未能實(shí)現(xiàn)，票房增速(27.51%)遠(yuǎn)低于銀幕增速(38.7%)，銀幕增長數(shù)沒有帶來預(yù)期的票房。”濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，票房增速低于銀幕增速，對(duì)于中國的影城建設(shè)來說或許是個(gè)拐點(diǎn)，“也就是泡沫已經(jīng)出現(xiàn)?！?
以濟(jì)南市為例，濟(jì)南市2013年銀幕數(shù)新增21塊，銀幕增速和票房增速都是21%，相比于全國銀幕增速遠(yuǎn)高于票房增速的情況，算是相對(duì)平衡的，但業(yè)內(nèi)人士透露，濟(jì)南的影城里，只有半數(shù)是盈利的。
業(yè)內(nèi)人士分析說，在濟(jì)南這樣的城市，單塊銀幕如果年票房達(dá)不到100萬元，就要虧損，“如果一塊銀幕年票房100萬，那么去掉要繳納的稅、專項(xiàng)基金以及和片方的票房分成，影院最多能剩下40萬，這些錢要分?jǐn)偟接霸旱奈飿I(yè)費(fèi)、租金、水電費(fèi)、人員成本上，就是不算人員成本，濟(jì)南最近三四年內(nèi)新開的影城，每個(gè)廳(每個(gè)銀幕)的年租金、物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)就要七八十萬，老影城也差不多得三四十萬。所以說，濟(jì)南影城每個(gè)廳(銀幕)最低要達(dá)到100萬的票房，才能不虧損?！?
本報(bào)記者獲悉，濟(jì)南市目前的17家影院里，年票房超過1000萬的只有七家，最高的濟(jì)南百麗宮影城2013年票房為3021萬，但有半數(shù)的影城年票房不超過700萬，以每個(gè)影城7個(gè)廳計(jì)算，濟(jì)南有半數(shù)的影城因單銀幕票房低于100萬而處于虧損狀態(tài)。
來自全國的數(shù)據(jù)，全國851家于2012年開業(yè)的影院中，有70%在2013年處于虧損狀態(tài)。影院回收成本周期由原來的3至5年，已變?yōu)楝F(xiàn)在的8至10年。
影城團(tuán)購越多賠得越多
全國電影票房增速(27.51%)遠(yuǎn)低于銀幕增速(38.7%)似乎是一個(gè)警示，更為現(xiàn)實(shí)的例子是，已經(jīng)有影院因無法經(jīng)營倒閉，萬達(dá)影城北京望京店、北京保利DMC影城之前已經(jīng)停業(yè)，之前經(jīng)營良好的濰坊某影城，也在2013年宣布停業(yè)。沈陽、重慶是全國影城建設(shè)過量導(dǎo)致競爭慘烈最明顯的兩個(gè)城市，45家沈陽影院里，僅有5家經(jīng)營狀況良好，市區(qū)一半影院的上座率常年不到10%。重慶某影城營業(yè)120天，總票房僅有3005元。
上述倒閉的影城，除了北京的兩家是因?yàn)槊つ拷ㄔO(shè)被商業(yè)地產(chǎn)拖垮，其他全部“死于團(tuán)購”，也就是打價(jià)格戰(zhàn)。因建設(shè)盲目，重慶解放碑商圈的影城除去已經(jīng)倒閉的兩家，目前在營業(yè)或在建的還有九家，為了盡最大可能吸引客流，以團(tuán)購為手段的“價(jià)格戰(zhàn)”也就接連打響，有影城以9.9元團(tuán)購方式貼錢銷售，導(dǎo)致倒閉。相對(duì)于重慶的價(jià)格戰(zhàn)，沈陽影城的團(tuán)購戰(zhàn)幾乎是在“比誰死得慘”，沈陽某影城令人震驚的“8.8元團(tuán)購”成交量曾達(dá)數(shù)萬級(jí)。
相似的苗頭在濟(jì)南的影城中也已經(jīng)出現(xiàn)，濟(jì)南多家影城大搞10元團(tuán)購，“影院以團(tuán)購方式每張票賣10元，但大多數(shù)電影的最低票價(jià)是20至30元，這個(gè)差價(jià)影城需要補(bǔ)給電影制片方，所以說，影城團(tuán)購越多賠得越多。”
“價(jià)格戰(zhàn)是所有競爭手段里最沒技術(shù)含量的，靠團(tuán)購經(jīng)營的影城經(jīng)理是最懶的?！睗?jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣介紹，百麗宮影城成為山東首家票房過3000萬的影城，靠的是平時(shí)的口碑營銷，而不是“擺爛”打價(jià)格戰(zhàn)，“影城開業(yè)時(shí)，我們請(qǐng)來湯唯為我們啟動(dòng)開業(yè)儀式，電影《大追捕》《北京遇上西雅圖》《風(fēng)暴》等片上映，我們都依托我們所屬的公司請(qǐng)來劇組做宣傳；平時(shí)在排片和宣傳方面，我們專門為個(gè)性化的文藝片如《轉(zhuǎn)山》《國王的演講》等開辟專場，另外，還成功地舉辦了香港影展，通過上述手段不斷樹立口碑，提高觀眾的忠誠度與美譽(yù)度。影城不是靠低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)來爭搶觀眾，而是要靠不斷創(chuàng)新的營銷手段，來尋找自己的觀眾，我們打的是‘口牌戰(zhàn)’?！?
