SIHH日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍
凡是參加過日內(nèi)瓦表展的人都知道，日內(nèi)瓦表展期間并不是只有SIHH(日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍)；除了這個真正的主角之外，還有很多搭順風車的，比如以FranckMuller為主的WPHH，獨立制表人抱團參加的GTE，以及分散在日內(nèi)瓦湖和隆河兩岸的F.P.Journe、 ChristopheClaret、DeBethune、宇舶、真力時、尚美等品牌的新品發(fā)布。
記得2000年我第一次參觀日內(nèi)瓦表展的時候，打著WPHH標志的豪車就直接開到了SIHH展館的門口來接人，當時真的有一種類似于巴塞爾表展的共襄盛舉的感覺，組委會對于這種“串場”的行為也是睜一只眼，閉一只眼。不過接下來的幾屆表展就越來越嚴格了，先是禁止館外品牌的車輛到展館門口來接人，然后就是規(guī)范展會的流程，不允許媒體在宣講會期間無故缺席，也就是不讓你跑到館外去看表。到了這一屆的SIHH2014，組委會又出臺了一項新制度，除了受館內(nèi)品牌邀請參觀表廠之外，所有由組委會提供的機票不允許退改簽，這也就意味著所有受邀媒體參觀完SIHH之后必須立刻打道回府，別想再來個鐘表自由行之類的，除非你自己掏機票錢。這種情況也是我入行這么些年來，參加各種(包括其他行業(yè)的)展會、活動從來沒有遇見過的。
作為一名鐘表媒體人，我當然會對組委會的新規(guī)定感到很奇怪。因為受邀參加SIHH的名額本就很有限，即便是自費前往，組委也會進行審批、備案，不是誰想來就能來的。所以凡是到日內(nèi)瓦的媒體，90%的注意力都會集中在SIHH上，對場外品牌的適度關注只是盡媒體人的職責而已，絕不會主次不分，因小失大。在這種情況下，組委會的硬性規(guī)定反而給人一種此地無銀三百兩的感覺，好像SIHH的吸引力不足，如果不強迫媒體留在展館里，人就會跑光了似的。
那么組委會的擔憂是否有必要呢？就拿2013年的SIHH來說，總共16個參展品牌里，有兩個品牌根本沒有推出像樣的男表，直接和媒體說 W&W見了；有兩個品牌在技術(shù)上全無創(chuàng)新，走的仍舊是新瓶裝老酒的路線；還有3個品牌的新品數(shù)量有限，宣講的重點放在了文化和理念上。整個表展看下來，只有積家、卡地亞、朗格、RichardMille等小半數(shù)品牌的作品是能夠令人眼前一亮的，至于另外半數(shù)，可以說連媒體的興趣都沒有調(diào)動起來，又如何能支撐起一屆盛大的高級鐘表沙龍呢？
在鐘表行業(yè)里，瑞士雙展的名頭已經(jīng)叫了很多年，從最初在同一時間段舉辦，到SIHH更換了自己的檔期，與BASELWORLD分庭抗禮。盡管兩大表展的規(guī)模和形式都存在著較大的差異，但在人們心目中，它們始終是以高級鐘表產(chǎn)品為核心價值的。不過，當SIHH的制度越來越形式化，而又有品牌堂而皇之地宣布新品要在9月份的W&W展上推出時，它的味道就有些變了。我們看到，真正維系SIHH核心價值的是16個高大上的品牌，是名額有限的媒體和參觀者數(shù)量，是盡善盡美的裝潢和服務，是與會者對于展會的充分尊重和大肆報導，是對于參展品牌形象的營造，而真正的高水準的和創(chuàng)新的產(chǎn)品反而成為了非必須的，因為即便產(chǎn)品的含金量有所下降，SIHH的運營模式也足以保證它的行業(yè)地位不動搖。
可以說，如今的SIHH正在從以產(chǎn)品創(chuàng)新為主導，逐漸轉(zhuǎn)向以市場營銷的創(chuàng)新為主導，與W&W兵分兩路合圍巴塞爾就是一個最佳的例證。在這樣的大背景下，SIHH上的16個品牌的產(chǎn)品也將進一步分化，除了卡地亞、積家、朗格個羅杰杜彼們?nèi)詫⒗^續(xù)在制表技藝上不斷精進外，也會有一些品牌可能只是簡單地對現(xiàn)有系列進行輪換更新(只是換個殼而已)；也會有一些品牌會維持基本款式不變，偶爾打打高復雜、珠寶或是材質(zhì)牌，以吸引眼球賺口碑。因此，從媒體和鐘表愛好者的角度，其實沒必要費盡心思從每一個參展品牌上挖掘創(chuàng)新點，因為實際上連它們自己都已經(jīng)不再追求產(chǎn)品創(chuàng)新了，而更應該關注常規(guī)款式的價格變化，以及將注意力集中在少數(shù)幾家具備自主研發(fā)能力的品牌身上就足夠了。
最后，從目前曝光的SIHH新品的情況來看，卡地亞仍舊是產(chǎn)品種類最豐富和創(chuàng)新力度最強的；羅杰杜彼的Hommage系列的回歸將成為鐘表收藏家們的福音；近年連表現(xiàn)平平的伯爵和愛彼終于徹底顛覆了一把傳統(tǒng)，分別推出了實際上最薄的Altiplano900P和技術(shù)外觀都十分前衛(wèi)的白陶瓷陀飛輪概念表；萬寶龍將重新回歸物美價平的商務路線，全新大班萬年歷表創(chuàng)了萬年歷的最低價格記錄；RichardMille在新材質(zhì)領域更上一層樓，令手表的性能達到不可思議的地步；另外積家和朗格還未放出壓軸的作品……我預計這一屆SIHH的整體表現(xiàn)會略強于上屆，前提是還未公布新品的牌子別再將驚喜留到 W&W了。
作者：《時尚時間》 編輯總監(jiān) 陳光大
