1月16日，媒介360中國媒介智庫“中國影響力者論壇及媒介360營銷傳播獎頒獎典禮”在滬舉辦，逾200位市場品牌主、傳媒、第三方代理商及咨詢機構(gòu)等行業(yè)頂層精英匯聚一堂。頒獎典禮上，立白洗衣液《我是歌手》整合傳播項目，憑借精準的娛樂營銷效果和大范圍的影響力，成功斬獲2013年度媒介360營銷傳播獎——媒體與娛樂整合營銷金獎。
據(jù)悉，“媒介360營銷傳播獎”由中國媒介智庫媒介360主辦，是為獎勵兩年實效案例所設立的一個獎項。本屆大獎集成360位一線實戰(zhàn)評審及戰(zhàn)略終審觀點和思想，運用360度營銷傳播評估模型，全方位深入剖析營銷傳播領(lǐng)域的經(jīng)典案例，集成廣告主-媒體-代理商的價值榜。
立白洗衣液冠名《我是歌手》是傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品冠名綜藝節(jié)目的一次大膽嘗試，也是立白集團營銷方式的一次大創(chuàng)新。在第一季度《我是歌手》節(jié)目播出的同時，立白集團還進行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網(wǎng)絡、自媒體、戶外等，同時線下也開展了全面的營銷推廣，可以說是空中、地面所有資源都與節(jié)目一起進行整合推廣，因此被業(yè)界公認為整合營銷的代表案例。
