去年全球奢侈品市場面臨諸多壓力,但全球奢侈品市場總?cè)萘咳赃_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元,全年增長率11%,而數(shù)據(jù)表明,中國人買走了全球47%的奢侈品。
據(jù)財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計,中國奢侈品市場去年本土消費為280億美元,增幅3%,境外消費則進(jìn)一步加強,達(dá)到740億美元,即中國人去年奢侈品消費總額為1020億美元,合6000多億元人民幣,這也表明中國人買走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。
目前,知名奢侈品牌幾乎已經(jīng)全部進(jìn)入中國,奢侈品牌境外門店也幾乎全部配有可以講中文的服務(wù)人員,服務(wù)好中國客戶已經(jīng)成為所有奢侈品牌最重要的市場目標(biāo)和市場策略。
中國本土奢侈品牌也進(jìn)一步快速成長,品牌影響力和銷售額進(jìn)一步提升,但同時,國際奢侈品集團(tuán)也加速兼并和收購中國優(yōu)秀本土品牌,并在收購后給這些品牌帶來了新的生機和活力,大部分被收購品牌都有比較優(yōu)異的市場表現(xiàn)。
此外,基于中國龐大的消費市場,中國資本開始收購國外奢侈品牌,操盤者多為國內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)和上市公司,但是,因為管理經(jīng)驗和戰(zhàn)略導(dǎo)向等問題,成功案例不多。
