去年全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力,但全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳赃_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元,全年增長(zhǎng)率11%,而數(shù)據(jù)表明,中國(guó)人買(mǎi)走了全球47%的奢侈品。
據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院統(tǒng)計(jì),中國(guó)奢侈品市場(chǎng)去年本土消費(fèi)為280億美元,增幅3%,境外消費(fèi)則進(jìn)一步加強(qiáng),達(dá)到740億美元,即中國(guó)人去年奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元,合6000多億元人民幣,這也表明中國(guó)人買(mǎi)走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶。
目前,知名奢侈品牌幾乎已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó),奢侈品牌境外門(mén)店也幾乎全部配有可以講中文的服務(wù)人員,服務(wù)好中國(guó)客戶已經(jīng)成為所有奢侈品牌最重要的市場(chǎng)目標(biāo)和市場(chǎng)策略。
中國(guó)本土奢侈品牌也進(jìn)一步快速成長(zhǎng),品牌影響力和銷售額進(jìn)一步提升,但同時(shí),國(guó)際奢侈品集團(tuán)也加速兼并和收購(gòu)中國(guó)優(yōu)秀本土品牌,并在收購(gòu)后給這些品牌帶來(lái)了新的生機(jī)和活力,大部分被收購(gòu)品牌都有比較優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。
此外,基于中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)資本開(kāi)始收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌,操盤(pán)者多為國(guó)內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)和上市公司,但是,因?yàn)楣芾斫?jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略導(dǎo)向等問(wèn)題,成功案例不多。
