故事的開端：Patek Philippe 百達(dá)翡麗源邸 在上海的變遷
2005年9月16日，百達(dá)翡麗在外灘18號(hào)揭幕了其在中國(guó)的首家專賣店及服務(wù)中心。相對(duì)而言，百達(dá)翡麗的開幕是低調(diào)的，但這絲毫不妨礙它成為全球高端奢侈品品牌全面進(jìn)軍中國(guó)的標(biāo)志性事件。
外灘18號(hào)專賣店實(shí)際上不僅是百達(dá)翡麗在中國(guó)的第一家專賣店，在當(dāng)時(shí)也是其在全亞洲范圍內(nèi)的第一家專賣店。與其它品牌做法不同的是，百達(dá)翡麗在第一次進(jìn)入中國(guó)開店時(shí)，同時(shí)還安排了一位受過百達(dá)翡麗嚴(yán)格培訓(xùn)的制表師入駐其售后服務(wù)中心，現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這種銷售與服務(wù)同步跟進(jìn)的做法著實(shí)體現(xiàn)了百達(dá)翡麗對(duì)消費(fèi)者的重視，另一方面也體現(xiàn)了百達(dá)翡麗對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)信心。
時(shí)隔兩年左右，在07年6月，百達(dá)翡麗對(duì)外灘18號(hào)的專賣店進(jìn)行了擴(kuò)店，擴(kuò)店后面積從05年開業(yè)時(shí)的100平左右擴(kuò)大到170平左右。這次擴(kuò)店表明中國(guó)市場(chǎng)讓百達(dá)翡麗很驚喜，也證明百達(dá)翡麗在中國(guó)頭兩年的經(jīng)營(yíng)獲得了巨大的成功。
又是一個(gè)兩年（期間的08年5月，百達(dá)翡麗在中國(guó)的第二家專賣店——北京前門專賣店絢麗開幕。），10年2月，百達(dá)翡麗外灘18號(hào)專賣店再次擴(kuò)店，擴(kuò)店后以400平的面積和兩層樓的形象在世人前全新亮相，從中足以可見中國(guó)人對(duì)百達(dá)翡麗的熱情，擺在百達(dá)翡麗面前的是中國(guó)無比巨大的市場(chǎng)。
“喬遷”原因
據(jù)筆者了解，外灘18號(hào)是原英國(guó)渣打銀行駐中國(guó)總部，其優(yōu)越的地理位置和深厚的歷史淵源是百達(dá)翡麗當(dāng)初將其作為中國(guó)首家專賣店地址的重要原因，而百達(dá)翡麗與外灘18號(hào)的合作也一直十分愉快和順利。
都說發(fā)展才是硬道理，面對(duì)如此熱情的中國(guó)消費(fèi)者，400平米的面積顯然無法完整的表達(dá)百達(dá)翡麗的精神和滿足百達(dá)翡麗更好服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的愿望。而外灘18號(hào)整個(gè)建筑最早并非為商業(yè)設(shè)計(jì)，其有限的空間和局限的格局實(shí)在無法滿足百達(dá)翡麗的發(fā)展需求。就在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)在百達(dá)翡麗看來近乎完美的地點(diǎn)出現(xiàn)了。
上海百達(dá)翡麗源邸正門外廊
“百達(dá)翡麗源邸”誕生前后
2009年時(shí)，百達(dá)翡麗了解到外灘33號(hào)2號(hào)樓的招商消息，百達(dá)翡麗總裁和榮譽(yù)主席在了解該樓的基本情況后產(chǎn)生了濃厚興趣，認(rèn)為其外灘源地理位置的優(yōu)勢(shì)、建筑風(fēng)格及歷史底蘊(yùn)都十分符合百達(dá)翡麗的期望，以及百達(dá)翡麗沙龍的標(biāo)準(zhǔn)。能在歐洲以外找到如此契合品牌風(fēng)格的場(chǎng)所，讓百達(dá)翡麗家族成員既激動(dòng)又興奮。2009年年底時(shí)，“百達(dá)翡麗源邸”項(xiàng)目啟動(dòng)初步商業(yè)談判。
隨即，百達(dá)翡麗總裁于2010年初到上海進(jìn)行實(shí)地考察，考察結(jié)束便迅速做出決定，將這棟建筑作為百達(dá)翡麗在歐洲以外的首座沙龍。
2010年9月，“百達(dá)翡麗源邸”設(shè)計(jì)工程正式開始。該項(xiàng)目由Les Ateliers Delétraz設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，裝修團(tuán)隊(duì)為A & T Design and Decoration Co. Ltd. (Shanghai Office)，并由Stéphane Frappat做項(xiàng)目管理。此項(xiàng)目于2011年11月開工建設(shè)，于2012年 8月工程完工。
說來也巧，從最初在現(xiàn)場(chǎng)做出合作決定到工程裝修完工，同樣是花了兩年多的時(shí)間，兩年一變似乎成了百達(dá)翡麗在上海的發(fā)展節(jié)奏。
經(jīng)過充分的籌備，2012年10月18日，百達(dá)翡麗上海專賣店從外灘18號(hào)喬遷至外灘33號(hào)2號(hào)樓，并以百達(dá)翡麗源?。∕aison Patek Philippe）姿態(tài)全新揭幕，開啟了百達(dá)翡麗在中國(guó)新的一頁。
據(jù)了解，目前百達(dá)翡麗在全球擁有三座沙龍，分別位于日內(nèi)瓦、倫敦和巴黎。而相較Salon，“百達(dá)翡麗源邸”更擁有獨(dú)一無二的地位。它是百達(dá)翡麗目前于全球唯一命名為“Maison”的地點(diǎn)，這不僅是一個(gè)名稱上的改變，更強(qiáng)化了百達(dá)翡麗對(duì)于中國(guó)“服務(wù)至上”的市場(chǎng)策略和品牌承諾。
不得不說的是，“百達(dá)翡麗源邸”開幕慶典由榮譽(yù)主席菲力·斯登親自主持，這也是他在兒子泰瑞·斯登掌管品牌后，首次以此身份在公眾場(chǎng)合發(fā)言，這是百達(dá)翡麗與中國(guó)的緣分。這個(gè)開幕慶典的另一個(gè)重要意義是，通過這個(gè)開幕慶典讓中國(guó)見證了百達(dá)翡麗這個(gè)家族企業(yè)的家族傳承。同時(shí)，也讓百達(dá)翡麗這個(gè)品牌和中國(guó)更為緊密的聯(lián)系在一起。
“百達(dá)翡麗源邸”現(xiàn)場(chǎng)感受
在一個(gè)陽光明媚的上午，筆者來到了外灘33號(hào)2號(hào)樓的“百達(dá)翡麗源邸” 。
“百達(dá)翡麗源邸”是一棟獨(dú)立的建筑，原來是英國(guó)駐滬總領(lǐng)事館官邸，此棟建筑于1882年動(dòng)工，1884年官邸建成并交付使用，總建筑面積達(dá)1,227.5平方米。
1941-1945年期間，官邸因政治原因暫停使用。在1967年的時(shí)候，英國(guó)駐滬總領(lǐng)事搬離官邸，官邸全面停止使用。到了1994年，兩幢樓由于深厚的文化底蘊(yùn)皆被授予“上海優(yōu)秀歷史保護(hù)建筑”稱號(hào)。
“百達(dá)翡麗源邸”為二層磚木結(jié)構(gòu)，維多利亞時(shí)期羅馬式建筑風(fēng)格。建筑的裝飾豐富細(xì)膩，井然有序的古典柱子與壁柱為其特征，建筑內(nèi)部起用愛奧尼柱頭，而外廊的柱頭為外灘建筑中少有的科林斯柱飾。外廊底層為原官邸保留下來的花磚，華麗精巧。入門朝南，大廳多用落地長(zhǎng)窗，氣勢(shì)宏大。
一進(jìn)入“百達(dá)翡麗源邸”一層大廳，就深深感受到這棟古老建筑滲透出的歷史厚重和沙龍級(jí)別的別致高雅。整體空間布局一目了然，氛圍靜溢而溫馨，玻璃柜中的表款與周圍環(huán)境顯得極為和諧，相得益彰。
源邸一層分銷售展示廳、貴賓室、接待區(qū)三大區(qū)域。其中銷售展示廳179平米，貴賓室46平米。一進(jìn)源邸首先出現(xiàn)在前方的是接待區(qū)，左手邊為貴賓室，右手邊為銷售展示廳。
踏上一道古色古香的木梯來到二層，二層的空間更為開放。
源邸二層由貴賓室、酒吧、展覽及多功能廳、畫廊四大區(qū)域組成，主要用于舉辦小型展覽及VIP活動(dòng)。其中貴賓室32平米，雅集廳51平米，展覽廳104平米，畫廊及內(nèi)陽臺(tái)114平米。
二層的貴賓室、酒吧、展覽及多功能廳的風(fēng)格與一層保持一致。這當(dāng)中印象最為深刻的是畫廊及內(nèi)陽臺(tái)，這里用一種類似藝術(shù)展示的形式展示著“百達(dá)翡麗的十大價(jià)值”，整個(gè)畫廊散發(fā)出一種崇高的精神力量，默默訴說著家族的傳承和堅(jiān)守，讓人頓時(shí)心生敬意。
二層的多功能廳、酒吧和露臺(tái)可以為愛表人士相聚、小憩、交流提供舒適環(huán)境。在這樣的環(huán)境中與朋友暢談腕表與人生，是件多么愜意的事情！
當(dāng)筆者坐在露臺(tái)的沙發(fā)上，陽光灑落，微風(fēng)拂面，內(nèi)心頓時(shí)變得非常平靜。奇妙的是，忽然之間仿佛真實(shí)的感受到時(shí)光就在身邊靜靜的流淌。這也許就是這棟歷史建筑和百達(dá)翡麗這個(gè)品牌的契合所產(chǎn)生的一種共鳴吧！
有興趣的朋友不妨親身前往“百達(dá)翡麗源邸”，去欣賞那些精美絕倫的作品，去感受這里獨(dú)一無二的韻味。
Patek Philippe(百達(dá)翡麗)：http://m.o62.com.cn/PatekPhilippe.html
