2014/2/19 紐約- Calvin Klein, Inc.，PVH集團[注]旗下的全資子公司，日前正式啟動了全球全渠道活動“show yours. #mycalvins”。這一個自發(fā)性多層次的活動，將利用最廣泛的傳播渠道給廣大顧客們提供一個展現(xiàn)Calvin Klein Underwear標志性的Calvin Klein褲腰的平臺。
其背后的構(gòu)思是要去激發(fā)消費者加入“show yours. #mycalvins”這一個主動的視覺導向的活動。利用流行文化的力量，“自拍”狂潮，以及邀請那些在網(wǎng)絡上極有影響力的人物到店內(nèi)并贈送他們最新一季男性Calvin Klein Dual Tone系列，這個活動從最初啟動到現(xiàn)在已經(jīng)動用了超過100位在全球具有影響力的男女性領(lǐng)導者通過個人及活躍度高的社交媒體進行互動。這一個全方位360度的戰(zhàn)略將會把“show yours. #mycalvins”的成功沿用于各式各樣的產(chǎn)品并永留于世。
博主Chiara Ferragni(The Blonde Salad)和Leandra Medine(The Man Repeller)分別在博客上發(fā)布：除了超模Miranda Kerr和音樂家Trey Songz在星期一(2/17)響應了這活動外，來自世界各地超過15個國家甚至更多的名人，包括演員、運動員、模特、音樂家、博主以及網(wǎng)絡影響者也都在持續(xù)響應這個活動。
而其他尚未提到名字的參與者，他們未來的帖子將因不同的領(lǐng)域而被分類。包括，音樂家Fergie和Iggy Azalea；模特Vanessa Axente，Clark Bockelman，Garrett Neff，Liu Wen和Matt Terry；博主Rumi Neely Gallagher(Fashiontoast)、Aimee Song(Song of Style)、Bryan Grey-Yamhao(BryanBoy)、Adam Gallagher(I Am Galla)、Betty Autier(Le Blog de Betty)、Gala Gonzalez(Inside Am-lul’s Closet)和Jennifer Grace(The Native Fox)；當然還有網(wǎng)絡平臺上具有影響力的人物，例如Poppy Delevingne 和 Hanneli Mustaparta。
Calvin Klein 執(zhí)行副總裁暨首席傳播主任Malcolm Carfare表示：“這個活動的靈感其實是來源于我們看到在社交媒體上很多客人們的互動，所以我們不僅僅是要支持這類的互動行為，更要將其大力推廣。我們決定將#mycalvins在這些有影響力的名人中提倡。通過一個公關(guān)策略，將這些社交媒體上的重要決策人和貴賓聯(lián)系起來并贈送我們的產(chǎn)品，不僅如此，我們還邀請他們來闡述Calvin Klein Underwear的文化對于他們的意義，并且分享給他們的粉絲們?！?
自第一位具有一定影響力的名人發(fā)布照片開始，在24小時內(nèi)已有超過100萬名粉絲相互流傳著，并有超過5000萬名網(wǎng)友參與互動。Songz，在他超過兩千六百萬名粉絲的官方Instagram、Facebook和Twitter上發(fā)布了兩張照片，截至目前，已產(chǎn)生超過83萬粉絲的互動。他的第一張照片在Twitter上介紹了#mycalvins這個標簽，兩個小時內(nèi)延伸到了四大洲。Kerr周一時在她的官方Facebook，Twitter和Instagram上發(fā)布了私密照，在她30萬名全球粉絲中的產(chǎn)生了超過1000萬名觀眾的互動。
Calvin Klein的社交媒體平臺發(fā)布了視覺表象來支持這項活動。此外，這項活動的數(shù)字平臺“mycalvins.calvinklein.com”也正式啟用，并將聚集并展示合作伙伴及用戶有標記#mycalvins的作品。創(chuàng)立和Olapic的合作關(guān)系，此中心有著電子商務的功能，可供用戶購買和照片一樣或相似風格的產(chǎn)品。
Calvin Klein Underwear 2014春季活動，其中包括著名時尚攝影師Steven Klein拍攝的平面廣告以及由Baron + Baron的Fabien Baron所導演的一個15秒影片，都將會出現(xiàn)在所有大型活動以及平臺上出現(xiàn)?；顒幼钪饕菫榱送癸@本品牌最新一季的男士Calvin Klein Dual Tone系列，其結(jié)合了色彩及織物科技所制造出的既獨特又現(xiàn)代的鮮艷組合。
本品牌的全球性廣告由數(shù)字、手機、印刷及戶外廣告所結(jié)合，在超過20個國家播放。除了在許多男性主要雜志像是GQ、男士健康和時尚男士上投放，還將投放在主要社交媒體，例如Facebook、Tumblr、優(yōu)酷網(wǎng)以及初次合作的Reddit上。第一個戶外執(zhí)行項目于今天發(fā)布于美國，包括在時代廣場的數(shù)字ABC SuperSign以及在紐約市的休斯敦及拉斐特街的廣告牌上，還有一個在加州洛杉磯的日落大道上。
Calvin Klein,Inc.是世界上領(lǐng)先的時裝設計和營銷公司。它設計并出售男式和女式設計師系列服裝和其他加工產(chǎn)品并通過廣大的全球授權(quán)協(xié)議網(wǎng)絡進行銷售。在Calvin Klein各式各樣的產(chǎn)品線中包含了女性服裝和西裝、男性服裝配飾和訂制服、男性和女性運動服、系列服飾、針織衣、鞋子、泳裝、珠寶、手表、外套、包包、小型皮制品、和家居用品（包含家具）。有關(guān)更多信息，請訪問 calvinklein.com.
