Zegna 杰尼亞的品牌故事

杰尼亞（Ermenegildo Zegna）簡(jiǎn)介　　

        英文名：ERMENEGILDO ZEGNA

　　中文名：杰尼亞

　　創(chuàng)始人：Ermenegildo Zegna

　　Zegna中文名：杰尼亞，全名是：Ermenegildo Zegna。

　　Zegna是意大利語(yǔ)，很多 Zegna的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯(cuò)，其正確發(fā)音：ZANE-ya。

　　杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風(fēng)格令許多成功男士對(duì)杰尼亞(Zegna) 十分青睞。杰尼亞 (Zegna) 的標(biāo)識(shí)：簡(jiǎn)潔的“Ermenegildo Zegna”顯得非常有都市味。杰尼亞是男裝中的極品之一，是個(gè)性與藝術(shù)性完美組合的作品，為了盡量滿(mǎn)足在新千年中越來(lái)越多的服裝個(gè)性化要求，杰尼亞在今季仍專(zhuān)門(mén)提供量體裁衣的服務(wù)，上乘的面料通過(guò)高級(jí)制作師的精心雕琢，細(xì)致剪裁，周到呵護(hù)至每個(gè)細(xì)節(jié)，穿著舒服。他將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代智慧有機(jī)地結(jié)合，使杰尼亞特有的夢(mèng)幻般的面料把男裝藝術(shù)發(fā)揮到淋漓盡致的地步。

杰尼亞（Ermenegildo Zegna）董事長(zhǎng)
  
        杰尼亞集團(tuán)主席董事長(zhǎng)Paolo Zegna

　　Paolo Zegna（保羅·杰尼亞），是杰尼亞（Ermenegildo Zegna）集團(tuán)董事長(zhǎng),首席執(zhí)行官。負(fù)責(zé)集團(tuán)的亞洲市場(chǎng)及集團(tuán)人力資源事務(wù)。并擔(dān)任Lanificio Ermenegildo Zegna&Fegli S.p.A.及　Lanerie Agnona S.p.A紡織分部的總裁；Idea Biella公司總裁；

　　意大利時(shí)尚聯(lián)合會(huì)主席以及Centro di Firenze per la Moda Italiana 及Pitti Immagine組織的董事會(huì)成員。

　　意大利有兩條命脈：一條是點(diǎn)亮全世界且不可復(fù)制的藝術(shù)靈魂，

　　另一條就是支撐國(guó)家經(jīng)濟(jì)身軀的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。靈與肉的完美結(jié)合，讓意大利充滿(mǎn)著強(qiáng)烈的誘惑力。Paolo Zegna，一個(gè)典型的意大利男人。這個(gè)姓氏你一定并不陌生，沒(méi)錯(cuò)，他就是意大利頂級(jí)男裝Ermenegildo Zegna的家族繼承人，這個(gè)企業(yè)也是意大利經(jīng)濟(jì)骨骼中最重要的一部分。直至今天，Paolo Zegna仍為其祖父感到無(wú)比驕傲——在杰尼亞創(chuàng)始之初，祖父便將獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新、領(lǐng)先世界的技術(shù)、全球化的視野和運(yùn)營(yíng)視為企業(yè)之根本。而作為杰尼亞第三代CEO，在全球人員、信

　　息和資金流動(dòng)遠(yuǎn)超過(guò)以往的今天，Paolo Zegna全部身心所投入的，是將枝繁葉茂的杰尼亞全球化拓展推向新的極致。

　　繼承全球化拓展之路

　　當(dāng)身材高大的Paolo Zegna走進(jìn)上海恒隆廣場(chǎng)杰尼亞專(zhuān)賣(mài)店準(zhǔn)備接受專(zhuān)訪(fǎng)的時(shí)候，他摘下墨鏡，雙眼迅速巡視這家今年4月才開(kāi)張的新專(zhuān)賣(mài)店，隨后綻出燦爛的笑容。的確，從1991年第一家專(zhuān)賣(mài)店在北京王府飯店開(kāi)張至今，13年不到的時(shí)間里，杰尼亞在中國(guó)開(kāi)設(shè)了42家杰尼亞專(zhuān)賣(mài)店——“攻城略地”如此迅速無(wú)法不讓他感到高興。不過(guò)， Paolo覺(jué)得今天的杰尼亞仍然在祖父開(kāi)辟的道路前行，用一句中國(guó)成語(yǔ)來(lái)形容他所做的，就是“蕭規(guī)曹隨”。

　　Paolo的祖父Ermenegildo Zegna出生于意大利北部阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)Trivero，20歲時(shí)繼承了父親的小小紡織作坊，1910年創(chuàng)立了杰尼亞，當(dāng)時(shí)公司只有三臺(tái)羊毛紡機(jī)。而且當(dāng)時(shí)的面料市場(chǎng)被來(lái)自英格蘭、蘇格蘭的產(chǎn)品所主宰。初生牛犢不畏虎，年輕的Ermenegildo Zegna矢志開(kāi)創(chuàng)意大利紡織工業(yè)史的傳奇。

　　首先，他將主打產(chǎn)品定位于高品質(zhì)的男裝面料上，其次從原料市場(chǎng)收集最好的羊毛，運(yùn)用最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)天然優(yōu)質(zhì)紡織品，然后第一個(gè)用自己名字做商標(biāo)來(lái)銷(xiāo)售高級(jí)面料，此后不斷推廣品牌。Ermenegildo致力于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)乾坤，使杰尼亞在世界范圍成為優(yōu)質(zhì)高級(jí)男裝面料的代名詞?！?938年，以我祖父姓名為品牌的產(chǎn)品出口40個(gè)國(guó)家，杰尼亞在第一代創(chuàng)始人手中就實(shí)現(xiàn)了全球化，”P(pán)aolo自豪地說(shuō)。

　　1960年，Ermenegildo的兩個(gè)兒子Angelo和Aldo繼承父業(yè)。共同擔(dān)任CEO的兄弟倆領(lǐng)導(dǎo)公司將產(chǎn)品由面料向成衣延伸，并把男式服裝的發(fā)展路線(xiàn)定位于世界頂級(jí)男裝市場(chǎng)。杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無(wú)瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個(gè)性化風(fēng)格征服消費(fèi)者。接著又逐步開(kāi)發(fā)了針織、配飾及運(yùn)動(dòng)裝系列。

　　1989年，Paolo和堂兄弟共同從父輩手中接管每年?duì)I業(yè)收入過(guò)億美元的家族生意。如今，成為世界男裝潮流領(lǐng)導(dǎo)者的杰尼亞年產(chǎn)200萬(wàn)米紡織面料、35萬(wàn)套套裝、100多萬(wàn)件運(yùn)動(dòng)裝和150萬(wàn)件各式服裝配件。

　　Paolo1956年出生于意大利都靈，從小被家族作為杰尼亞接班人進(jìn)行培養(yǎng)。Paolo大學(xué)就讀日內(nèi)瓦大學(xué)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后在杰尼亞集團(tuán)的休閑服業(yè)務(wù)、紡織品業(yè)務(wù)、生產(chǎn)、組織、營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)領(lǐng)域部門(mén)擔(dān)任不同職務(wù)，經(jīng)受歷練，最終順利接班。

　　杰尼亞第三代登臺(tái)亮相后，集中精力將杰尼亞于20世紀(jì)七十年代開(kāi)始布局的全球生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)編織得更臻完善。Paolo說(shuō)，擔(dān)任CEO15年來(lái)，他絕大部分時(shí)間在全球旅行奔波，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的經(jīng)理們共同努力提高業(yè)績(jī)、加強(qiáng)杰尼亞品牌的領(lǐng)先地位，更重要的是尋找新的市場(chǎng)、新的機(jī)會(huì)。在歐美市場(chǎng)日益飽和的情況下，經(jīng)濟(jì)欣欣向榮、人口基數(shù)龐大的中國(guó)、印度作為令人振奮的新興市場(chǎng)躍入杰尼亞的視野。

杰尼亞（Ermenegildo Zegna）歷史發(fā)展

　　杰尼亞(Ermenegildo Zegna)，意大利男裝精品，創(chuàng)始于1910年，產(chǎn)品包括西裝、毛衣、休閑服和內(nèi)衣等。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、法國(guó)前總統(tǒng)密特朗、英國(guó)王子查爾斯、好萊塢影星克拉克都曾在公開(kāi)場(chǎng)合以杰尼亞示人。杰尼亞1991年進(jìn)入中國(guó)，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成了它的全球第四大市場(chǎng)。

     該品牌提供量身定制服務(wù)，其中的一套西裝售價(jià)11.6萬(wàn)元，每年僅制作50套。普通襯衫的價(jià)格超過(guò)265美元，初次購(gòu)買(mǎi)者一次至少要訂制3件。在中國(guó)大陸的專(zhuān)賣(mài)店中，筆者曾見(jiàn)到一位顧客一次訂做了一打襯衫，總價(jià)值接近四萬(wàn)元，如果買(mǎi)卷筒衛(wèi)生紙，可以買(mǎi)40000筒，在四川成都吃火鍋，可以一次讓2000人吃飽。

　　意大利男裝精品，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo zegna）是這個(gè)家族企業(yè)的創(chuàng)始人。杰尼亞立志要將他的產(chǎn)品立足于高品質(zhì)的男裝面料上，他的戰(zhàn)略集中在從原始市場(chǎng)上收集最好的原材料并投資先進(jìn)的技術(shù)、員工培訓(xùn)和品牌推廣。他的專(zhuān)利布料，無(wú)論是High Performance、15 milmil 15或trofeo，還是那些羊絨和麻、羊絨和竹纖維混紡的織物，都經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味。

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內(nèi)吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo zegna），在意大利比耶拉開(kāi)了一間手工紡織作坊。最初這間簡(jiǎn)陋的作坊，只能生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料。后來(lái)事業(yè)有所發(fā)展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開(kāi)始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場(chǎng)的英國(guó)人展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。埃爾梅內(nèi)吉爾多去世后，他的兩個(gè)兒子繼承了家族企業(yè)。他們齊心協(xié)力向成衣市場(chǎng)進(jìn)軍，在創(chuàng)造一流品質(zhì)紡織面料的同時(shí)，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發(fā)展目標(biāo)定位在世界頂級(jí)男裝市場(chǎng)。在面料經(jīng)營(yíng)中積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，以及擁有自己的紡織廠(chǎng)，使杰尼亞很快就成長(zhǎng)為意大利男裝行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。

　　杰尼亞服飾一向精致無(wú)瑕，優(yōu)雅古樸。長(zhǎng)期以來(lái)，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的

　　色彩，而是憑借精美的面料，無(wú)與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。 從20世紀(jì)80年代起，杰尼亞集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)行縱深拓展，并在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上走向國(guó)際化。目前，杰尼亞集團(tuán)在西班牙和瑞士的分部全面負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的研制及開(kāi)發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷(xiāo)售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場(chǎng)份額的30%以上。

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對(duì)品質(zhì)與信譽(yù)的要求幾近苛刻?！逼放茖?zhuān)家惠澤正對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，“杰尼亞對(duì)品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對(duì)待自己的作品一樣，充滿(mǎn)感情，傾盡一切。”是給自己的藝術(shù)加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術(shù)家的做法。

　　當(dāng)然，奢侈品品牌的建設(shè)也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過(guò)程中，我們從中可以看出一個(gè)著名品牌成長(zhǎng)的過(guò)程。