本屆攝影大賽鼓勵攝影者挑戰(zhàn)自我，捕捉凱德集團的物業(yè)特征如何散發(fā)和營造“快樂”的感覺，包括建筑的氛圍、形狀、色彩和結構等。
自2010年舉辦第一屆攝影大賽以來，參賽人數逐年攀升。去年的大賽共收到來自10個亞太地區(qū)國家的3000張攝影作品，比前年增加38.5%。迄今為止，凱德集團總共吸引了6500份以凱德集團旗下物業(yè)為拍攝題材的參賽作品。這些照片讓凱德集團更好地了解消費者，從而能夠建設更優(yōu)良的環(huán)境，取得建筑使用者的共鳴。這也符合凱德集團重視樹人建宇的企業(yè)理念。
大賽評審團由著名《國家地理》創(chuàng)意攝影師韶華（Sean Gallagher，請參考附錄A韶華簡介），及凱德集團和國家地理頻道管理層組成。評審將根據攝影師捕捉快樂感覺的創(chuàng)意詮釋來進行評選。
凱德集團首席企業(yè)服務官陳成才表示：“建筑由那些在此或附近居住、工作和休閑的人塑造出個性；而建筑的設計、建造和使用影響著個人的生活素質和快樂感。今年攝影大賽以‘快樂’為主題即要捕捉人們在凱德物業(yè)里體驗到的快樂時光，以及建筑內設施為人們帶來的愉悅感。比賽的主題表達了凱德集團致力于為住宅業(yè)主、辦公和購物租戶，購物人群和服務公寓住客打造高品質的建筑環(huán)境。”
他補充：“作為房地產開發(fā)商，凱德集團并不僅建宇，同時我們也注重樹人，構筑人和社區(qū)的和諧關系。我們將持續(xù)為建筑環(huán)境注入活力，在集團旗下物業(yè)的社區(qū)空間凝聚人們，以前沿創(chuàng)新的房地產產品提高生活素質，和堅持可持續(xù)性發(fā)展，為下一代建設美好未來?！?
?？怂挂徽臼矫襟w的廣告銷售和伙伴關系執(zhí)行副總裁西蒙?道斯（Simeon Dawes）說：“每年在亞洲都有許多在此比賽中嶄露頭角的攝影天才，這讓我們興奮不已，而今年以“快樂”為主題的攝影大賽更將為我們提供一種重新探索居住環(huán)境的絕佳機會?！?
作為6次的普利策中心撥款獲得者，韶華的加入為本屆攝影大賽提供了一個珍貴的機會——參加活動的攝影師將能夠從他豐富的經驗和知識當中獲益良多，不僅僅是藝術方面的，同樣也是環(huán)境方面的。能說一口流利的中文的韶華在過去七年里以北京為家。他的工作令他輾轉世界各地，通過參與大量的講習班和研討會來指導學生和攝影愛好者。他的作品出現在各種國際媒體上，產生了廣泛影響。
韶華談到：“我很榮幸參與這項賽事，并且得到與國家地理頻道和亞洲最大房地產開發(fā)商之一凱德集團共同工作的機會?？吹絽①愓咄ㄟ^建筑攝影對‘快樂’這一主題所做的創(chuàng)意詮釋，也同樣令我興奮不已。而作為一名環(huán)境攝影記者，能夠有機會和這么注重可持續(xù)發(fā)展，即優(yōu)先考慮自然環(huán)境和居住環(huán)境的集團接觸，更是為我的工作帶來了助益?！?
今年大賽的第一名得主將有機會在韶華親自指導下參與在中國進行的拍攝任務。其他獎勵還包括價值5000新元的凱德商用購物券，和免費入住亞太地區(qū)的雅詩閣旗下服務公寓。
本屆攝影大賽的海外參賽者可自行前往新加坡出席今年八月份由韶華主講的攝影研討會。同時，參賽者的攝影作品將有機會在凱德集團和國家地理頻道的“建宇樹人”攝影作品展上展出，展覽于今年八月份進行。
特別獎項“網民投選獎”，將授予獲得公眾投票最多的參賽者。
另外，“最佳凱德商用攝影作品”特別獎將從四位優(yōu)勝者中選出，頒發(fā)給展現購物者在凱德商用商場內互動的攝影作品（詳細獎品信息請參閱附錄B）。
本次比賽的獎品由凱德商用有限公司與雅詩閣有限公司贊助。
本次比賽的參加者將會受邀參加由韶華組織的凱德集團——國家地理頻道“建宇樹人”攝影大賽特別研討會，研討會將會于今年八月舉行。參賽者可自行前往新加坡。
關于凱德集團
凱德集團是亞洲規(guī)模最大的房地產集團之一，總部設在新加坡，并在新加坡上市。集團的房地產和房地產基金管理業(yè)務集中于核心市場新加坡和中國。
集團的房地產業(yè)務多元化，包括住宅、辦公樓、購物商場、服務公寓和綜合房產；也同時擁有最大的亞洲房地產基金管理業(yè)務之一。凱德集團憑借其雄厚資產、多元房地產領域知識、先進產品設計和開發(fā)技能、積極資本管理策略以及龐大市場網絡，持續(xù)開發(fā)優(yōu)質房地產產品與服務。
凱德集團旗下的上市公司包括凱德商用、雅詩閣公寓信托、凱德商務產業(yè)信托、凱德商用新加坡信托、凱德商用馬來西亞信托和凱德商用中國信托。
關于國家地理頻道 (國際)
國家地理頻道 (國際) 邀請觀眾一起探究生活奇趣，透過智慧且創(chuàng)新的節(jié)目播送，質疑我們所知道的事物、我們看待世界的方式，以及驅動我們前進的動力。國家地理頻道(國際) 是國家地理電視 (NGV) 和?？怂箠蕵芳瘓F所擁有的一家商業(yè)公司，透過旗下國家地理頻道、國家地理高清頻道、國家地理野生頻道、國家地理高清野生頻道、國家地理悠人頻道和國家地理音樂頻道等六大頻道，致力實踐國家地理學會的探險、保護和教育承諾。
國家地理頻道 (包括國家地理電視和福克斯有線電視網集團的合資企業(yè)「國家地理頻道 (美國)」在內) 于全球171 個國家以45 種語言播放，收看家庭數目達4.4 億.
