在連續(xù)幾年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄銷售之后，2013年對瑞士制表商來說是相當(dāng)艱難的一年。盡管出口創(chuàng)下歷史新高至218億瑞士法郎(合248億美元)，但這僅比2012年的水平高1.9%。對一個(gè)曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的行業(yè)來說，這種放緩反映出一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)。
在連續(xù)幾年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄銷售之后，2013年對瑞士制表商來說是相當(dāng)艱難的一年。盡管出口創(chuàng)下歷史新高至218億瑞士法郎(合248億美元)，但這僅比2012年的水平高1.9%。對一個(gè)曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的行業(yè)來說，這種放緩反映出一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)。
因此并不令人意外的是，在該行業(yè)的頭面人物準(zhǔn)備出席每年一度的巴塞爾國際珠寶鐘表展之際，他們紛紛表示了謹(jǐn)慎的態(tài)度。巴塞爾珠寶鐘表展近日在瑞士北部城市巴塞爾開幕。
古 馳(Gucci)鐘表部門主管兼Sowind集團(tuán)(Sowind Group)首席執(zhí)行官米歇爾?索菲斯蒂(Michele Sofisti)表示：“我認(rèn)為今年將會(huì)非常艱難?！盨owind集團(tuán)是瑞士高級鐘表公司，旗下?lián)碛兄グ?Girard Perregaux)和Jean-Richard兩大品牌。
“當(dāng)然，情況也可能出現(xiàn)改善；這取決于世界經(jīng)濟(jì)。但我不確定什么時(shí)候?qū)?huì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。我認(rèn)為庫存將會(huì)大量積壓”。
分析師們對此表示贊同?；ㄆ旒瘓F(tuán)(Citigroup)奢侈品分析師托馬斯?肖維(Thomas Chauvet)表示：“今年市場對巴塞爾國際鐘表展將保持謹(jǐn)慎預(yù)期。在2013年瑞士制表業(yè)令人失望的表現(xiàn)之后，市場情緒不太可能有多樂觀。”
反映出這種謹(jǐn)慎情緒的一個(gè)跡象是，許多品牌正考慮在2014年降價(jià)————在一個(gè)近幾年似乎能夠隨意提價(jià)的行業(yè)里，這是一個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)向。
路威酩軒(LVMH)旗下品牌真力時(shí)(Zenith)的首席執(zhí)行官讓-弗雷德里克?迪富爾(Jean-Frédéric Dufour)說：“趨勢出現(xiàn)了變化，”
“許多鐘表制造商正在小幅下調(diào)價(jià)格以確保競爭力。日內(nèi)瓦國際鐘表展(SIHH)已經(jīng)體現(xiàn)出這種趨勢。我認(rèn)為巴塞爾國際鐘表展將會(huì)強(qiáng)化這種趨勢?！?/span>
索菲斯蒂表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他說：“我認(rèn)為今年所有人都會(huì)密切關(guān)注價(jià)格，以確保消費(fèi)者買到物有所值的商品。那些你可以隨意標(biāo)價(jià)的日子結(jié)束了?！?/span>
即便是沒有公然降價(jià)的制表商也在重新評估不同價(jià)位手表的組合。
去年夏天就任豪雅(Tag Heuer)首席執(zhí)行官的斯特凡納?林德(Stéphane Linder)承認(rèn)：“我們正在改變我們的產(chǎn)品組合?！焙姥攀锹吠ぼ幤煜碌牧硪粋€(gè)手表品牌。
“例如，如果我們有一批價(jià)格區(qū)間在1000歐元到6000歐元的手表，那么我們現(xiàn)在靠近較低價(jià)格區(qū)間的手表要比過去多一些。”
開普勒盛富(Kepler Cheuvreux)的瑞士股市主管約翰?考克斯(John Cox)認(rèn)為，這種謹(jǐn)慎情緒也可能反映在巴塞爾厚實(shí)玻璃柜后面閃閃發(fā)光的時(shí)鐘款式上。開普勒盛富是一家業(yè)務(wù)范圍遍及全歐洲的金融服務(wù)公司。
考克斯說：“就新的產(chǎn)品系列而言，我預(yù)計(jì)它們將不再那么炫目華麗，反映出當(dāng)今時(shí)代的精神?！?/span>
林德對此表示同意。“我認(rèn)為產(chǎn)品將會(huì)回歸簡約，重點(diǎn)是永恒而經(jīng)典的手表。
“手表行業(yè)呈現(xiàn)波浪式的發(fā)展，過去五六年該行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)極端的產(chǎn)品，過度設(shè)計(jì)而且尺寸過大。我認(rèn)為它將會(huì)回歸更為簡單和低調(diào)的風(fēng)格?！?/span>
林德補(bǔ)充稱：“現(xiàn)在(經(jīng)濟(jì))并不景氣，人們不太熱衷于炫耀。他們想要一塊可以在任何場合佩戴的手表?！比欢?，盡管業(yè)內(nèi)高管表示謹(jǐn)慎，但大多數(shù)分析師仍預(yù)計(jì)該行業(yè)今年將增長6%-8%，差不多符合長期平均水平。
然而，和以往一樣，這在很大程度上取決于中國。
去年，瑞士手表對華出口下降12.5%。在經(jīng)過十年的高速增長之后，目前中國是瑞士手表的第三大市場。
這在一定程度上是中國經(jīng)濟(jì)增長減速的結(jié)果。但是最大的原因是中國領(lǐng)導(dǎo)人大力反腐，對贈(zèng)送手表等奢侈品以獲得政治或經(jīng)濟(jì)利益的行為進(jìn)行打擊。
再加上香港銷售下降5.6%————香港是瑞士手表最大的市場————中國銷售下降是瑞士手表整體出口放緩的主要原因。因此即便是這種下降逐步放緩也足以讓該行業(yè)在2014年的數(shù)據(jù)靚麗許多。
出現(xiàn)一些改善似乎是有可能的，但有多快就不好說了?？伎怂拐f：“太多的信息彼此沖突?！?/span>
“一個(gè)問題是對送禮行為的打擊，另一個(gè)是對中港邊境手表走私行為的打擊。但就中期而言，隨著中產(chǎn)階級群體繼續(xù)擴(kuò)大，增長顯然將會(huì)恢復(fù)?！?/span>
迪富爾也相信中國的長期吸引力。
然而，就短期而言，他說中國消費(fèi)者已從昂貴的金表轉(zhuǎn)向價(jià)格更為適中的鋼表，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在是為自己購買，而不是拿來打通政界或商界的關(guān)節(jié)。
迪富爾說：“壞消息是他們現(xiàn)在買得少了；好消息是他們?nèi)韵矚g手表?！敝袊M(fèi)者不斷變化的動(dòng)向也可能在很大程度上決定今年歐洲市場的增長速度，這是因?yàn)樵摰貐^(qū)的銷售近幾年一直受到亞洲游客購物熱潮的提振。
全球其他地區(qū)的前景更為光明，尤其是美國吸引了高管和分析師的注意。
馮托貝爾銀行(Bank Vontobel)駐蘇黎世分析師勒內(nèi)?韋伯(René Weber)表示：“我認(rèn)為美國市場今年應(yīng)該非常強(qiáng)勁?！?/span>
“美國市場的銷售如今仍低于2008年創(chuàng)出的最高水平，而在其他所有市場，我們已經(jīng)超過了2008年的水平。”
除了不同地理市場變幻莫測以外，在巴塞爾展覽中心的展位上熱議的可能還有兩個(gè)問題。
一個(gè)是所謂的“智能手表”的出現(xiàn)。去年，三星(Samsung)推出了Galaxy Gear手表，而包括蘋果(Apple)在內(nèi)的一系列其他科技公司也在從事該領(lǐng)域的研發(fā)。
一些分析師表示，智能手表可能對更為傳統(tǒng)的手表制造商構(gòu)成威脅。然而就目前而言，手表公司的高管們相對不以為然，盡管他們也在關(guān)注著該領(lǐng)域的發(fā)展。
林德表示：“我讓技術(shù)人員買了一些智能手表來看看它們怎么樣，但它們界面不怎么樣，而且還不能離手機(jī)太遠(yuǎn)。一想到不得不給豪華手表充電，就讓人感覺有點(diǎn)煞風(fēng)景。就目前來說，這個(gè)產(chǎn)品似乎麻煩不少，卻沒給人帶來多少好處?！?/span>
該行業(yè)更直接的挑戰(zhàn)是瑞士競爭委員會(huì)(competition commission)去年10月做出決定，允許斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)逐漸削減向競爭對手供應(yīng)的機(jī)芯(手表的核心機(jī)械部件)數(shù)量。
大企業(yè)能夠投資建設(shè)自己的制造工廠來緩沖這種變化帶來的影響，但對一些較小的企業(yè)來說，2014年可能是它們開始感到痛苦的一年。
韋伯說：“現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了整合趨勢，這一過程將會(huì)加速。你需要有許多錢才能保持獨(dú)立，而一些品牌則沒有太多的錢。”
作者：英國《金融時(shí)報(bào)》 詹姆斯?肖特
