中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、喜好、品位與選擇已因科技發(fā)展而改變。未來的“電商”的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)如何？而“店商”的未來還將堅(jiān)守線下奢侈品牌的陣地嗎？科技時(shí)代下的“電商”和“店商”都將面臨更大的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。
2014年4月25日，國(guó)內(nèi)知名奢侈品商圈米格天地奧萊宣布與阿里巴巴集團(tuán)展開了戰(zhàn)略性O(shè)2O合作，“轉(zhuǎn)變. 創(chuàng)新.突破”是此次O2O合作中心主題。
據(jù)透露，米格天地奧萊將充分提供其奢侈品牌購(gòu)物、餐飲休閑、旅游觀光等實(shí)體體驗(yàn)資源，結(jié)合阿里巴巴在O2O營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)開展合作，為消費(fèi)者帶來新的購(gòu)物體驗(yàn)。
相關(guān)人士介紹，雙方近期將聯(lián)合推出重磅體驗(yàn)活動(dòng)，為了讓用戶充分參與體驗(yàn)，雙方推出了“前所未有的線上與線下的優(yōu)惠體驗(yàn)，用戶甚至可以用1折的體驗(yàn)價(jià)買到上萬元的奢侈品”。該人士表示，用戶只需提前通過手機(jī)淘寶客戶端參與該活動(dòng)，即可以領(lǐng)取和秒殺商場(chǎng)代金券，知名奢侈品牌的免費(fèi)折扣禮包，知名品牌購(gòu)物代金券，超炫電影觀摩券套餐，饕餮美食券等。
位于上海青浦高速趙巷出口米格天地奧萊已有170多個(gè)國(guó)際與國(guó)內(nèi)知名奢侈品品牌并全年折扣銷售，不僅如Versace、Balmain、Pierre Balmain、Roberto Cavalli、Michael Kors、Ted Baker、Anna Sui、MCM、Furla、Thomas Pink等眾多首次在中國(guó)乃至亞洲開設(shè)奧特萊斯旗艦店的國(guó)際一線品牌，并匯集各類特色餐飲美食和9屏巨幕電影院線。
米格天地與阿里巴巴的合作是國(guó)內(nèi)首個(gè)奢侈品商圈的O2O試驗(yàn)，雙方欲通過這次嘗試，將線下奢侈品實(shí)體購(gòu)物消費(fèi)者和線上消費(fèi)者全面打通，打造完整的消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)。而阿里巴巴也將通過手機(jī)淘寶平臺(tái)為米格天地奧萊帶來了更多的年輕客戶群體，為手機(jī)購(gòu)物用戶提供了更好價(jià)格，更便利的購(gòu)物體驗(yàn)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變革的展開，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)開始不斷地演化。研究指出，零售商結(jié)合電商及實(shí)體體驗(yàn)，可以增加用戶到店率、提升復(fù)購(gòu)率及用戶體驗(yàn)。此次阿里巴巴與米格天地奧萊的合作或產(chǎn)生良好的化學(xué)反映，通過知名品牌效應(yīng)，結(jié)合線上線下運(yùn)營(yíng)方面的配合，將充分體現(xiàn)“店商”+“電商”的價(jià)值。
全渠道的零售模式已悄然打開，米格天地奧萊與阿里巴巴的商業(yè)合作模式已發(fā)生重購(gòu)。Online to Offline（線上到線下），Offline to Online（線下到線上），將成為一個(gè)全新的消費(fèi)圓環(huán)。兩個(gè)O2O將為雙方帶來更大優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)，這將是全方位的融合，商業(yè)綜合體的最新呈現(xiàn)！
