在一般人的眼里，祛痘產(chǎn)品應該是屬于化妝品類產(chǎn)品，然而，隨著“藥妝”概念的推廣及市場教育的深入和普及，祛痘產(chǎn)品已經(jīng)成為藥店終端皮膚用藥迅猛發(fā)展的一支，在“藥妝”這個領域越來越受關注。根據(jù)目前國內最全面、最科學，覆蓋面最廣的SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所建立的“中國藥品零售研究監(jiān)測系統(tǒng)”提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年，通過對全國祛痘類目產(chǎn)品銷售額增長年度跟蹤監(jiān)測，我們可以看出祛痘市場的競爭現(xiàn)狀及發(fā)展方向：
一、產(chǎn)品眾多，品牌林立
在全國多渠道包括B2C電子商務平臺、線下傳統(tǒng)零售渠道的檢測中，共監(jiān)測到236種祛痘類產(chǎn)品，祛痘產(chǎn)品的豐富度以及品牌的創(chuàng)建速度在近幾年呈數(shù)倍增長。”其中，僅祛痘品牌就有119個。這與在2005年時統(tǒng)計的不超過10家形成巨大差異。
二、品牌功能專精度成為競爭利刃
監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，消費者在選擇祛痘產(chǎn)品過程中的心里與就醫(yī)時幾乎一致。從而越是專精度高的品牌越可以贏得消費者的信任與認可。其中的典型案例就是CleaSkin可林司頓。在市場內幾乎所有的品牌都以橫向發(fā)展的戰(zhàn)略思路參與市場分割時，僅有該品牌全心全意開拓祛痘市場，將品牌祛痘領域的專精度發(fā)揮到最大化。從品牌近幾個月的增長趨勢觀察，這一戰(zhàn)略非常成功，深受消費者的認可。
三、價格差異大，中高檔產(chǎn)品受青睞
祛痘產(chǎn)品中價格最高的是源自法國的薇姿祛痘系列和理膚泉祛痘系列，祛痘產(chǎn)品的單價突破200元；而價格最低的為重慶華邦制藥的“邦力痤瘡王”，單價僅為14.9元。兩者差距達13倍之多。
從監(jiān)測數(shù)據(jù)上看，80~100元的單位價格已普遍得到消費者的認可，位于此價位的祛痘產(chǎn)品銷售量最大。而100-150元的單位價格是消費者認為專業(yè)度最高，最想嘗試的產(chǎn)品價位。
四、市場潛力巨大，蛋糕誘人
2014年，全國祛痘類目產(chǎn)品銷售額已突破400億大關。同比2012年銷售額近上漲了30%。根據(jù)這一增長趨勢，未來5年內，祛痘類目產(chǎn)品將在化妝品、藥妝品類目里發(fā)揮主導作用。因此，參與競爭的品牌數(shù)量會越來越多，市場內的競爭環(huán)境也會越發(fā)激烈。哪家祛痘品牌能否在錯綜復雜的祛痘市場中脫穎而出贏得消費者的心，在五年內可見分曉。
一個一直沒讓業(yè)內營銷人士“看得起眼”的祛痘市場，竟然蘊含如此之大的商機，未免讓人始料未及。隨著市場教育的深入和普及，以往被誤為“必須長”“無須治”的痤瘡已為“輕松治”“無須煩”所代替，市場潛力也由此迅速膨脹。
