隨著痤瘡問題近幾年在我國爆發(fā)率的日益升高，巨大的市場缺口也已經(jīng)被許多市場從業(yè)者看好。一般痤瘡問題主要影響的群體年齡段大約在15至30歲左右的人群。我國是人口大國，年齡在15-30歲之間的人口數(shù)量已占總?cè)丝诘乃姆种?。根調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其中約有半數(shù)人群在不同年齡段受到不同程度的痤瘡困擾。而痤瘡問題的爆發(fā)率居高不下的原因是多方面的，一方面我國的應(yīng)試教育讓初中生、高中生每天疲于應(yīng)對(duì)大量的文本知識(shí)，生活不規(guī)律化和巨大的學(xué)習(xí)壓力使這一年齡階層的痤瘡問題爆發(fā)率居于榜首。而大學(xué)生脫離了家長的監(jiān)管，無規(guī)律、不健康的生活習(xí)慣比比皆是，這也是痤瘡問題爆發(fā)的極大誘因。另一方面，這些年來，由于巨大的生活壓力，快節(jié)奏的工作效率，又促使大部分的上班族和白領(lǐng)階層患有嚴(yán)重的痤瘡問題。不僅如此，空氣質(zhì)量的污染、飲用水源污染以及令人擔(dān)憂的食品安全問題無時(shí)無刻不在威脅著年輕人們的脆弱肌膚。
俗話說愛美之心人皆有之。痤瘡問題給痤瘡患者帶來了無盡的煩惱。德國馬普人類皮膚研究所和人類心理行為研究所的聯(lián)合試驗(yàn)表明，痤瘡的產(chǎn)生對(duì)于患者的行為、心理會(huì)造成重大影響。用比較直接的表達(dá)方式來說，痤瘡問題對(duì)男性痤瘡患者而言，是形象的貶值，是魅力的減分;對(duì)女性痤瘡患者來說，是信心的喪失，愛情的暗淡;對(duì)學(xué)生痤瘡患者而言，是自信的挫傷，是心靈的摧殘。相信每一位痤瘡患者都認(rèn)為，攻克痤瘡問題迫在眉睫。
痤瘡患者的病態(tài)心理衍生了巨大的市場價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國祛痘產(chǎn)品的消費(fèi)額，最近三年已增長800%。所以，中國的祛痘市場潛在消費(fèi)者人群，經(jīng)過長達(dá)20年的培育和增長，正以前所未有的高速度急劇擴(kuò)張，目前已經(jīng)進(jìn)入祛痘產(chǎn)品市場推廣的黃金時(shí)期。我國巨大的市場消費(fèi)潛力吸引了國外諸多祛痘藥妝品牌的進(jìn)入，同樣，由于技術(shù)、品牌成熟度、和市場推廣能力等諸多因素的影響，國外的進(jìn)口品牌進(jìn)入中國后相比較本土品牌更受我國消費(fèi)者青睞。以西方歐洲的品牌為代表，其中源自德國的CleaSkin可林司頓、源自法國的VICHY薇姿、理膚泉在近兩年中的市場份額呈明顯上升趨勢。在追蹤調(diào)查了幾位使用上述品牌產(chǎn)品消費(fèi)者選擇它們的原因后，得出結(jié)論是：消費(fèi)者普遍認(rèn)為CleaSkin可林司頓對(duì)于祛痘領(lǐng)域的專精度在業(yè)內(nèi)最高，并且其科學(xué)的祛痘論點(diǎn)也深得消費(fèi)者贊同;而薇姿和理膚泉贏在企業(yè)營造的品牌形象和直觀的消費(fèi)氛圍。相比較同類祛痘產(chǎn)品，上述品牌的專業(yè)度贏得了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。對(duì)此，國內(nèi)品牌若要在巨大的市場競爭下占據(jù)先機(jī)，不僅僅需要從產(chǎn)品質(zhì)量抓起，更要考慮品牌的附加值。
