生命的躍動和榮耀的延續(xù)
從西班牙馬略卡島賽道，到汽車發(fā)燒圣地古德伍德，再到倫敦西敏寺大橋，制作團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴三地實(shí)地取景。為呈現(xiàn)出大片中空無一人的西敏寺大橋的效果，馬修- 沃恩甚至在倫敦街道上演了一場空城記。馬修-沃恩不斷變化這部捷豹傳奇大片的拍攝現(xiàn)場，直至跌宕起伏的劇情達(dá)到最高潮。而時空之旅中，貝克漢姆就駕駛著捷 豹Type系列經(jīng)典跑車，娓娓道來一個79年間成就不止的傳奇故事，也讓世人感受到捷豹賽道血脈的傳承，生命的躍動和榮耀的延續(xù)。
“成就不止”的旅程
所謂經(jīng)典，必須經(jīng)得起時間的沉淀，這在這部捷豹廣告大片中可見一斑。整個故事的主線圍繞著捷豹“成就不止”的旅程而展開。
“成就不止”的旅程
畫面就從1951年的勒芒大賽開始。以XK120為設(shè)計(jì)藍(lán)本創(chuàng)作的XK120C出現(xiàn)在賽場上，“C-type”就是它更響亮的名字，它采用管狀底盤和 鋁制車身，并在首次參與的勒芒賽中一戰(zhàn)成名。時間穿梭至1955年，C-type的升級版D-type稱霸了1955-57年間的勒芒賽，單體橫造車身和 來自飛機(jī)的軟油箱設(shè)計(jì)賦予它極強(qiáng)的競爭力，人們會因?yàn)檫@與眾不同的車身而親切稱呼它“長鼻子”。60年代，E-Type一經(jīng)面世便引起轟動，它被譽(yù)為史上 最美的跑車，并和披頭士樂隊(duì)及迷你裙一起成為“搖擺六十年代”的代名詞。
空間、時間的錯位總能帶來不可預(yù)料的效果。貝克漢姆化身勒芒冠軍車手，駕駛這些捷豹經(jīng)典跑車歷經(jīng)時空穿梭，一輛輛凝聚生命力的速度機(jī)器，讓澎湃的轟鳴聲在血液中流轉(zhuǎn)，把人帶回到那個所向披靡的不朽年代。
畫面一轉(zhuǎn)，不羈的山丘環(huán)抱著蔚藍(lán)飽滿的海岸，熱情和暖的光線下，貝克漢姆微笑著駕駛F-TYPE，鏡頭一直延伸到蜿蜒的海邊公路。而后，跌宕起伏的劇情也迎來最高潮：捷豹全系車型一并疾馳駛上倫敦西敏寺大橋，引擎聲與螺旋槳的震撼回響交織在暮色中。
偉大的品牌，偉大的故事
捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華女士表示：“捷豹是一個偉大的品牌，我們也要講出一個偉大的故事。”而貝克漢姆演繹的這部捷豹大片中，我們無疑找到了一個好故事：“成就不止”的旅程。這是對捷豹品牌‘成就不止’精神更具故事化和視覺化的表達(dá)。
貝克漢姆作為捷豹中國品牌大使，將捷豹過去的經(jīng)典與現(xiàn)代的創(chuàng)新牽線搭橋呈現(xiàn)于大屏幕，促成了這部電影級的廣告巨制。“成就不止”是捷豹與貝克漢姆之間 最契合的元素，這兩個誕生于英倫、魅力綿延全世界的鋒尚引領(lǐng)者，無不承載著強(qiáng)大的“技術(shù)含量”、鑲嵌著豐盛的靈魂。他們，對當(dāng)下的每個細(xì)節(jié)孜孜以求，又敢于以自信和膽識突破自己，在一個又一個生命的里程碑之后，重新踏上不停歇的旅程。
再好的車型都要和中國消費(fèi)者建立共鳴，而且需要通過為公眾所熟知的事業(yè)成功、了解汽車且懂得內(nèi)涵的公眾人物及意見領(lǐng)袖，打造真正的捷豹車主形象。此 次，捷豹與貝克漢姆共創(chuàng)大銀幕的處女之作，就利用廣告電影來加強(qiáng)消費(fèi)者和捷豹之間的情感聯(lián)系。車主們不僅更深入地了解捷豹79年“成就不止”的精神內(nèi)核， 更相信自己能像貝克漢姆一樣完美駕馭捷豹，品牌因此斬獲了牢固的消費(fèi)者粘性。
偉大的品牌，偉大的故事
不同于國內(nèi)明星代言“一蹴而就”的同質(zhì)化傳播，自貝克漢姆成為捷豹中國品牌大使以來，捷豹以循序漸進(jìn)的方式將品牌故事娓娓道來深入人心。2014年伊 始，捷豹重磅打造的美國超級碗廣告大片、“捷豹中國品牌大使”競猜提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地；“尋訪英倫酷”的媒體探訪之旅深度專訪貝克漢姆和嚴(yán)凱倫，掀開了 英倫魅力的冰山一角；4月19日，捷豹“成就不止-心盛典”揭開神秘面紗，貝克漢姆駕駛F-TYPE Coupe巔峰馭臨；而今，捷豹又?jǐn)y手貝克漢姆共獻(xiàn)廣告大片；捷豹更秉承快速的互聯(lián)網(wǎng)思維方式，通過預(yù)告片、線上大片命名的互動猜測，令其片成為街頭巷尾 熱議的話題。
層層遞進(jìn)的傳播攻勢下，捷豹繼續(xù)強(qiáng)化其形象訴求和情感訴求，也將捷豹ALIVE的年輕化形象更深地植入消費(fèi)者心中。可以預(yù)見的是，捷豹將把“成就不止”的品牌故事，以更多樣化的方式詮釋下去。
