此次2014年秋季全球廣告片，命名為“l(fā)a víe en rope（繩索人生)”，
展現(xiàn)“Hilfiger家族”置身于聞名遐邇的美洲戶外運(yùn)動的故事情節(jié)，
通過對探險(xiǎn)的極致追求，去玩味那份不羈的情愫。
紐約與阿姆斯特丹（2014年7月）——PVH集團(tuán)全資子公司Tommy Hilfiger集團(tuán)，近日發(fā)布了“La víe en rope”2014秋季全球廣告片?！癏ilfiger家族”，作為廣受美國家庭津津樂道的品牌市場策略核心，此次他們將長途跋涉至加州與內(nèi)華達(dá)州交界處的太浩湖畔，為學(xué)院派立足戶外運(yùn)動并征服自然界作時(shí)尚表率。不妨一起來對廣告片的精彩細(xì)節(jié)窺視一番——高峰大衣、雪線羊毛、運(yùn)動夾克與彈力繩、日落格子布的襯衣式連衣裙、皮革夾克與皮靴。為了應(yīng)對突發(fā)狀況，還將有一只圣伯納犬隨時(shí)待命。
“本季的Hilfiger家族重新回歸，并將比以往任何一季都更富有探險(xiǎn)精神”，品牌創(chuàng)始人Tommy Hilfiger先生如是說。“在2014的秋季系列，我們對傳統(tǒng)徒步與戶外的裝備作了進(jìn)一步革新，來迎合當(dāng)代城市生活需求。此次我們將登山裝備與傳統(tǒng)格子布做了獨(dú)到而別致的混搭，并佐以經(jīng)典標(biāo)志性的英國亞布拉罕摩恩的羊絨。這就意味著你可以自由游走于阿斯彭鄉(xiāng)間的小屋與紐約的都市街頭了?！?
此次的“Hilfiger家族”儼然就是學(xué)院風(fēng)與狂野不羈個(gè)性完美融合的化身。本片將由Craig McDean掌鏡，Karl Templer做造型，并由來自Laird + Partner創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的Trey Laird團(tuán)隊(duì)來做極富創(chuàng)意的導(dǎo)演工作。
“在全球市場日趨飽和的今天，這部廣告片必將再次獲得全球共鳴”，Tommy Hilfiger集團(tuán)的首席營銷官Avery Baker信心滿滿，“我們此次要打破傳統(tǒng)平面廣告與線上社交平臺廣告的界限。Hilfiger家族的概念，讓我們有效拓展每季與消費(fèi)者之間的關(guān)系，并擴(kuò)大全球消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，無論從傳統(tǒng)媒體、新媒體甚至是終端銷售，受眾都將獲得高度一致的品牌認(rèn)知。”
“Hilfiger家族此次的冒險(xiǎn)故事開始于炙手可熱的美洲戶外運(yùn)動”，導(dǎo)演Trey Laird說道：“再加上本季那些混雜著崎嶇也同時(shí)優(yōu)雅的時(shí)尚元素，圍繞這個(gè)始終推陳出新的家庭來展開情節(jié)總是那么令人振奮！”
由Lake Tahoe擔(dān)當(dāng)攝影，Malcolm Edwards作發(fā)型以及Mark Carrasquillo擔(dān)任化妝師，此次大片也將包含與以往類似的模特陣容——Arthur Kulkov，Julia Hafstrom，Bernard Fouquet，RJ King，Marlon Teixeira以及Luke Willett。為了彰顯本季的探險(xiǎn)精神，詮釋十足的經(jīng)典學(xué)院派與時(shí)尚態(tài)度，也增加了多位世界級模特來共同演繹。增加的模特包括Malaika Firth，Ophelie Guillermand，Lexi Boling，Emma Balfour，RJ Rogenski，Conrad Bromfield，Abiah Hostvedt，以及一只叫做Buck的圣伯納犬。
為了進(jìn)一步提升本片整體的美感，品牌創(chuàng)始人Tommy Hilfiger先生推出了黃銅概念的全新標(biāo)志設(shè)計(jì)。歷久彌新的黃銅質(zhì)感給人一種耀眼而又精致的時(shí)尚感受，也對原本Tommy Hilfiger品牌的經(jīng)典紅白藍(lán)三色設(shè)計(jì)作了本質(zhì)的飛躍。嶄新的品牌標(biāo)志創(chuàng)意將在2014秋季廣告片中現(xiàn)身，也將從實(shí)體店的陳列標(biāo)識到戶外廣告在內(nèi)的所有關(guān)聯(lián)品牌推廣物料中呈現(xiàn)。
這部“繩索人生”廣告片將于2014年7月在全球發(fā)布，屆時(shí)依托于整合媒體平臺，包括線上媒體、傳統(tǒng)平面媒體、戶外媒體以及社交媒體來同步呈現(xiàn)。大片也將于2014年9月號以硬廣告形式發(fā)表于全球主流時(shí)尚雜志上。
關(guān)于Tommy Hilfiger集團(tuán)
Tommy Hilfiger（湯美費(fèi)格）集團(tuán)是全球享有盛名的服裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛懈叨松顣r(shí)尚品牌Tommy Hilfiger與Hilfiger Denim兩大品牌。集團(tuán)專注于設(shè)計(jì)與經(jīng)營高品質(zhì)的男裝、女裝、童裝及牛仔系列服裝。同時(shí)，集團(tuán)也通過授權(quán)，經(jīng)營如運(yùn)動服飾、鞋類、專業(yè)運(yùn)動服飾（高爾夫、游泳、帆船運(yùn)動服裝）、貼身衣物（內(nèi)衣、浴袍、睡衣）、護(hù)目鏡、防曬服、手表、箱包、男士制定服、男士服裝家具、襪類、小型皮革制品、香水、家紡產(chǎn)品、衛(wèi)浴配件以及旅行箱包等產(chǎn)品。
Hilfiger Denim牛仔系列產(chǎn)品包括面向男士、女士及兒童的牛仔褲、鞋類、箱包、配件、眼鏡及香水。Tommy Hilfiger品牌專賣店遍布全球，世界各地的消費(fèi)者都可輕松前往Tommy Hilfiger零售店、主流的服裝商場或百貨商場或其他經(jīng)銷商及經(jīng)銷渠道購買Tommy Hilfiger品牌產(chǎn)品。
