央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京12月26日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，今天（26日）早上，上市公司索芙特突然臨時(shí)停牌，引起市場(chǎng)關(guān)注。
有媒體曝光索菲特用過(guò)期產(chǎn)品重新包裝銷(xiāo)售。報(bào)道指出，索芙特位于廣州從化經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的化妝品生產(chǎn)基地目前僅有三條簡(jiǎn)易人工流水線(xiàn)開(kāi)工，并且，謊報(bào)原料產(chǎn)地。跟蹤報(bào)道事件的時(shí)代周報(bào)記者陳資羊告訴我們，這個(gè)基地長(zhǎng)期以來(lái)一直存在篡改產(chǎn)品生產(chǎn)日期的行為，將過(guò)期產(chǎn)品重新包裝上市。
陳資羊：它這個(gè)產(chǎn)品我們發(fā)現(xiàn)它有生產(chǎn)使用期限改了，就用一個(gè)橙色的小紙條，把它覆蓋在了舊的生產(chǎn)日期上面，上面打的是2015年，然后用那種透明膠給包起來(lái)了，我們當(dāng)時(shí)就出去倉(cāng)庫(kù)就去問(wèn)，問(wèn)他們工人，工人就說(shuō)這個(gè)情況很常見(jiàn)，說(shuō)他們還有是把那種過(guò)期的產(chǎn)品，又重新的再包裝一遍，再賣(mài)出去。
在此之前，網(wǎng)上曾有一篇關(guān)于索芙特的文章被熱傳，報(bào)道稱(chēng)，索芙特斥資2.66億建中國(guó)最大化妝品生產(chǎn)基地。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，這個(gè)基地正常投產(chǎn)后收入可達(dá)2億元，增加利潤(rùn)近2000萬(wàn)。而這個(gè)號(hào)稱(chēng)中國(guó)最大的生產(chǎn)基地與時(shí)代周報(bào)中所報(bào)道的基地在地里位置上驚人的相似。不過(guò)這個(gè)基地在記者陳資羊眼中破敗不堪。
陳資羊：它的廠(chǎng)區(qū)在我們來(lái)看，就是很不現(xiàn)代化。我們混進(jìn)它的生產(chǎn)車(chē)間去看，它的生產(chǎn)車(chē)間只有8條流水線(xiàn)，大概每條1米左右，然后就是人工流水線(xiàn)，就是幾個(gè)很年輕的女工在包裝，只做包裝。我們沒(méi)有看到原料加工。
記者試圖聯(lián)系索芙特相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前，索芙特董事長(zhǎng)梁國(guó)堅(jiān)、董秘李博以及董秘辦公室電話(huà)都一直無(wú)人接聽(tīng)。
事實(shí)上，這個(gè)生產(chǎn)基地曾被索芙特寄予厚望，在官方網(wǎng)站上宣稱(chēng)該基地的設(shè)計(jì)產(chǎn)能高達(dá)100億箱。然而，目前只有三條處在開(kāi)工狀態(tài)，一旁有十余名工人在進(jìn)行產(chǎn)品的封裝。
據(jù)索芙特表示，目前這個(gè)基地年產(chǎn)值在十億元左右。但根據(jù)索芙特年報(bào)顯示，2012年索芙特營(yíng)業(yè)收入5.768億元，凈利潤(rùn)為1481.71萬(wàn)元，而同年這個(gè)基地的虧損則達(dá)到2102萬(wàn)元。
有索芙特工作人員表示，不僅是這個(gè)生產(chǎn)基地效益不理想，最近幾年整個(gè)公司的利潤(rùn)都不理想。
工作人員：公司現(xiàn)在因?yàn)檎麄€(gè)成本提升，但是銷(xiāo)售規(guī)模差不多，所以利潤(rùn)就下降了。
是否因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳，所以才鼓吹新基地的生產(chǎn)能力以及預(yù)期收益來(lái)粉飾在一線(xiàn)市場(chǎng)的落寞，我們不得而知。但是一個(gè)事實(shí)卻是，索芙特早已開(kāi)始變賣(mài)家當(dāng)保殼。
2012年9月，由于連續(xù)兩年處于虧損狀態(tài)，為了保殼求生，索芙特向廣西梧州索芙特美容保健品有限公司轉(zhuǎn)讓全資子公司廣西松本清藥妝連鎖有限公司100%的股權(quán)，據(jù)評(píng)估報(bào)告顯示，轉(zhuǎn)讓給索芙特帶來(lái)了1.58億元的轉(zhuǎn)讓收益，使得索芙特在2012年凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)虧為盈，實(shí)現(xiàn)1481.17萬(wàn)的凈利潤(rùn)。
不過(guò)索芙特的工作人員表示，整個(gè)家化市場(chǎng)低迷才是主要原因。
工作人員：確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，現(xiàn)在各個(gè)品牌也很多，外資企業(yè)更多了，現(xiàn)在外資企業(yè)主導(dǎo)的占70%，民族品牌肯定受到的沖擊是比較大的。反正公司現(xiàn)在銷(xiāo)售部門(mén)也著手進(jìn)行相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)樗鬈教剡@幾年一直醉心于資本運(yùn)作，日化業(yè)務(wù)早就不行了。曾風(fēng)靡大街小巷的索芙特，在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市已經(jīng)難覓蹤影。
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為了尋找合適的品牌代言人，索芙特不惜傾下重金，與一線(xiàn)影星古天樂(lè)合作。而在產(chǎn)品研發(fā)上，它的出手更毫不含糊。早在2007年，索芙特斥2.66億元巨資 在“溫泉之都”從化打造出中國(guó)最大化妝品生產(chǎn)基地，震驚行業(yè)。而今，此基地已進(jìn)入產(chǎn)出階段，據(jù)相關(guān)方透露，該基地的年產(chǎn)值已達(dá)2億，未來(lái)將很有可能創(chuàng)造 50億基地產(chǎn)值。
2.66億投入，或?qū)⒂?0億產(chǎn)值
據(jù)了解，該基地占地面積近16萬(wàn)平方米，包括新建的1.55億元功能性化妝品生產(chǎn)基地項(xiàng)目、投資8900萬(wàn)元的新型日用化工功能性原料生產(chǎn)基地項(xiàng)目和投資2300萬(wàn)元的現(xiàn)代化工研究開(kāi)發(fā)中心項(xiàng)目。
索芙特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該基地正常投產(chǎn)后收入可達(dá)2億元，增加利潤(rùn)近2000萬(wàn)；而研發(fā)中心的成立將極大提高公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)力，為戰(zhàn)略布局打 下基礎(chǔ)；從化基地建成后，預(yù)計(jì)建設(shè)完畢能增加產(chǎn)值13億元，大幅拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)。長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，基地產(chǎn)值可以達(dá)50億以上，為公司長(zhǎng)期快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
董事長(zhǎng)的包裝戲法
對(duì)于董事長(zhǎng)梁國(guó)堅(jiān)，索芙特津津樂(lè)道地是這樣一個(gè)關(guān)于肥皂發(fā)家的故事。
1984年，從湖北醫(yī)學(xué)院畢業(yè)的梁國(guó)堅(jiān)，被分配到老家廣西梧州，成為一家國(guó)有醫(yī)院的整容外科醫(yī)生。由于當(dāng)時(shí)梁國(guó)堅(jiān)醫(yī)術(shù)精湛，排隊(duì)預(yù)約整容的客戶(hù)足足延至半年以上。1988年10月28日，梁國(guó)堅(jiān)下海從商，“索芙特美容保健公司”正式掛牌成立。
在故事的結(jié)尾索芙特往往這樣描述，公司主打瘦身的“海藻減肥香皂”一經(jīng)出世就一炮而紅，甚至漂洋過(guò)海東渡日本，創(chuàng)造“10塊香皂?yè)Q一臺(tái)索尼電視機(jī)”的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)。這也是索芙特的第一桶金。
據(jù)當(dāng)時(shí)梁國(guó)堅(jiān)在醫(yī)院的同事回憶，剛畢業(yè)的梁國(guó)堅(jiān)并不起眼，“他當(dāng)時(shí)是我們醫(yī)院口腔科的醫(yī)生，一米六幾的個(gè)子，比現(xiàn)在要瘦?！?
在外界看來(lái)，整容醫(yī)生出身的梁國(guó)堅(jiān)極為擅長(zhǎng)炒作和包裝。從最初“海藻減肥皂”再到后來(lái)紅極一時(shí)的“木瓜美白洗面奶”和“負(fù)離子洗發(fā)水”，梁國(guó)堅(jiān)精準(zhǔn)地抓住了女性消費(fèi)者的需求，將這些產(chǎn)品賦予了一個(gè)又一個(gè)美好希冀。
索芙特癡迷的資本運(yùn)作
雖然主業(yè)早已陷入發(fā)展僵局，但梁國(guó)堅(jiān)的野心或許更大。從早年?duì)帄ZST康達(dá)控股權(quán)，操刀索芙特借殼上市再到操作其持股11.89%的國(guó)海證券(9.81, 0.04, 0.41%)借殼上市，作為在資本市場(chǎng)沉浮十余年的老玩家，他早已深諳此道。通過(guò)索芙特和國(guó)海證券這兩個(gè)上市平臺(tái)，在頻繁地運(yùn)作資本交易，梁國(guó)堅(jiān)的個(gè)人版圖正在慢慢擴(kuò)大。
但業(yè)績(jī)跌入深淵，概念營(yíng)銷(xiāo)業(yè)已不再奏效，游刃在資本游戲中的索芙特能否東山再起？
