Coco Chanel邂逅香水 邂逅香奈兒極致性感與奢華

阿榮
阿榮
2014-09-10 06:41:49
來源:香奈兒

 

香奈兒Chanel品牌改革

香奈兒Chanel品質(zhì)保證

鼻子煉就卓越的品質(zhì)   

產(chǎn)品有了一個(gè)很好的核心競爭點(diǎn),還需要用品質(zhì)去支撐它,才會(huì)長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。香奈兒夫人當(dāng)然深諳此道——20世紀(jì)美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨(dú)特性感魅力的秘密時(shí)曾說道:“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語,卻道出了香奈爾香水調(diào)制技藝的精湛和蘊(yùn)含的獨(dú)特情調(diào),也是香奈兒夫人在尋到產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)的同時(shí),用實(shí)際行動(dòng)來支持這一獨(dú)有特點(diǎn),以此來促進(jìn)香奈爾5號香水成功導(dǎo)入市場和健康的成長。   

在香奈兒公司,所有的香水都不是按部就班地依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的,而是充分調(diào)動(dòng)香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽、味等神經(jīng),用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品,用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品??梢赃@樣直接的說,香奈兒5號香水是由調(diào)制師用自己的鼻子調(diào)制出來的,從而保證了香奈兒5號香水既與人們的嗅覺習(xí)慣相吻合,又具獨(dú)特的品位與情調(diào)。正如香奈爾夫人自己所形容的:“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水;一種女人的香水;一種氣味香濃、令人難忘的香水?!?986年,擁有香奈兒“鼻子”雅號的調(diào)香師Jacques Polge創(chuàng)制了香奈兒5號淡香水,把優(yōu)雅的女性美以全新方法再度演繹,輕快活潑的檸檬果與云呢拿香草,賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外,為香奈爾生產(chǎn)香水的Jacques Pollge公司一直堅(jiān)持其一貫的獨(dú)特配料:使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Chanel No.5

瓶形突破

 打進(jìn)名媛淑女的心房  


人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了,除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外,色彩、包裝、瓶形等方面對促進(jìn)銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經(jīng)有了獨(dú)特的產(chǎn)品支撐點(diǎn)和完全的品質(zhì)保障團(tuán)隊(duì),是否就已經(jīng)足夠了。香奈兒夫人認(rèn)為還不完美,還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水,使它完全獨(dú)立于高檔香水之林,發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不訓(xùn)的光芒?;赥otal Look的理念,香奈爾夫人認(rèn)為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點(diǎn)睛的重要步驟。因此,就算當(dāng)時(shí)只有香水世家才會(huì)推出香水,以服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人也決定堅(jiān)持要以chanel的品牌推出香水,并在瓶形設(shè)計(jì)有著明顯的天賦和卓越的見解:“我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除?!闭沁@個(gè)理由,使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設(shè)計(jì)在同一個(gè)時(shí)期的香水作品里面,成為看起來最奇怪的一支,因?yàn)樵谒袠O盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面,唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可是這一種簡單,形成了-股新的美學(xué)力量成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房,她們終于不必溺于浮華的富貴中,而可以在簡潔有力的設(shè)計(jì)中 ,找到可貴的質(zhì)感。香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上,令人印象深刻。但在崇尚富麗繁華的當(dāng)時(shí),許多人都不看好這支看起來活像一瓶藥罐子的香水,甚至有一些見過香奈爾5號香水的時(shí)尚專家,都認(rèn)為香奈兒夫人一生的美名就要喪失在這一瓶“簡陋”的瓶子之中。結(jié)果他們沒有想到,這一瓶當(dāng)初他們不看好的香水,在世界上當(dāng)紅的時(shí)間,竟比他們的壽命還要長久。也因如此,香奈爾5號香水瓶的現(xiàn)代美感令它在1959年獲選為當(dāng)代杰出藝術(shù)品,躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。這是一種美學(xué)的追求,也是營銷差異化不可多得的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)——只有大膽創(chuàng)新,走出自己的新路,品牌和產(chǎn)品才能更好的得到發(fā)展。

香奈兒Chanel廣告?zhèn)鞑?/strong>

 驚人視覺始終高雅獨(dú)特

廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體,任何一家公司都會(huì)關(guān)注廣告?zhèn)鞑?,以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。但廣告投放存在著一個(gè)效果好壞的問題,最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面,如廣告設(shè)計(jì)的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了,廣告?zhèn)鞑バЧ艜?huì)很好的跑出來。香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計(jì)效果方面,香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn),如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字,一個(gè)極品美女站在正中央,香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來,香水浪漫的在空中漂灑,給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感,另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起,傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅,讓消費(fèi)者可以去欣賞,更可以去品味和回憶——這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告請?jiān)V求,無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。有了好的設(shè)計(jì)作品,如果投放不恰當(dāng),也就等于打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制,必須是與香奈兒5號香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體,如高檔專業(yè)雜志、高檔會(huì)所雜志等。本文摘自淘樂網(wǎng)。在廣告投放數(shù)量和周期方面,香奈兒5號香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的,覆蓋面可以不是特別廣,但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時(shí)和到位。

香奈兒Chanel終端建設(shè)

  集中于富甲名流聚集的地方  

   終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān),良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視,選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費(fèi)群,更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售,特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會(huì)所等富甲名流聚集的地方,而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢?是因?yàn)橄隳蝺?號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上,以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索,促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展,就像香奈兒5號香水一樣。

香奈兒(Chanel): http://brand.fengsung.com/chanel/

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