金色九月，齊聚新疆。中國服裝界年度盛會(huì)—2014中國服裝大會(huì)近日在新疆烏魯木齊舉行，本屆中國服裝大會(huì)以聚焦新時(shí)代生活方式及消費(fèi)方式的新變化，探索新時(shí)期新型工業(yè)化發(fā)展的新動(dòng)力，挖掘新階段品牌發(fā)展的新思路為舉辦宗旨，基于中國服裝行業(yè)的形式和發(fā)展中必然要面對(duì)的調(diào)整等問題，深切探究服裝行業(yè)的內(nèi)在脈絡(luò)，理清未來新的發(fā)展趨勢(shì)，展望服裝行業(yè)的發(fā)展未來。本屆服裝大會(huì)除了主論壇會(huì)議，主辦方特意設(shè)置了：中國服裝協(xié)會(huì)六屆二次常務(wù)理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議、2014中國服裝大會(huì)“新疆服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇”、中國服裝大會(huì)六屆二次理事會(huì)及專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合年會(huì)、中國服裝大會(huì)平行會(huì)議“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)變革”、中國服裝年度人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)，以及參觀“中國-亞歐博覽會(huì)”等活動(dòng)。邀請(qǐng)近千名紡織服裝業(yè)廠商齊聚烏魯木齊，共謀產(chǎn)業(yè)變革。雷迪波爾企業(yè)作為中國男裝的出色代表，獲邀參加中國服裝大會(huì)，聯(lián)合其他行業(yè)翹楚為主題“O2O與全渠道”的平行會(huì)議作案例分享交流，會(huì)議上思維碰撞火花四濺，共同探索O2O發(fā)展大趨勢(shì)。
雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山先生出席2014年中國服裝大會(huì)發(fā)表演講
中國傳統(tǒng)服裝百貨如何走出陣痛
產(chǎn)品同質(zhì)化、瘋狂加價(jià)、設(shè)置中間扣點(diǎn)、沒有真正的體現(xiàn)服裝價(jià)值，沒有品牌價(jià)值、畸形的運(yùn)營模式”這還能稱之為百貨嗎？雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山先生在演講開始便以如此犀利的言辭為大家點(diǎn)出了中國百貨的一個(gè)殘酷的事實(shí)。他表示，現(xiàn)在的中國傳統(tǒng)的服裝百貨，嚴(yán)格說來它只是個(gè)二房東，中國百貨是通過扣點(diǎn)來作為它的營利，而不是真正的依靠時(shí)尚買手，一個(gè)百貨最基本的就是當(dāng)個(gè)買手，你要進(jìn)貨，如果你貨都不進(jìn)，根本就對(duì)貨品不了解，這還能是百貨嗎？你可以看下其他國家的百貨和我們國家百貨的區(qū)別，中國的百貨又做了什么，自此價(jià)高，瘋狂加價(jià)，設(shè)置中間扣點(diǎn)，根本就對(duì)貨品不了解，也是由于這種模式才導(dǎo)致了中國百貨業(yè)今天的這種只要不做活動(dòng)，就根本賺不了錢，壓根就沒人去買的局面。隨著不理性消費(fèi)模式結(jié)束，中國百貨業(yè)肯定還會(huì)經(jīng)歷這種陣痛，而且還將會(huì)一個(gè)個(gè)的倒下。中國傳統(tǒng)服裝百貨現(xiàn)在出現(xiàn)的問題，跟電商是完全沒有關(guān)系的，完全是因?yàn)樽陨硐忍斓臓I養(yǎng)不良造成的。中國百貨現(xiàn)在必須要實(shí)行買手制，不然早晚有一天就算沒有電商的存在，中國百貨依然會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在所面臨的問題。
電商能否真正取代中國傳統(tǒng)百貨
目前服裝業(yè)線上與線下現(xiàn)在同樣面臨著一樣的問題，當(dāng)出現(xiàn)這樣的問題時(shí)，大家都考慮的是渠道的問題，從來都不考慮產(chǎn)品自身的問題，同質(zhì)化嚴(yán)重、沒有品牌概念、沒有設(shè)計(jì)風(fēng)格、沒有真正的體現(xiàn)服裝價(jià)值、沒有品牌價(jià)值，這樣的一個(gè)產(chǎn)品，就算你放到線上做，那也一樣的賣不出去。雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山指出，現(xiàn)在之所以網(wǎng)購增長迅猛，更多的勝于其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就目前傳統(tǒng)百貨的這種價(jià)格，你不管用什么樣的平臺(tái)也是死路一條。加價(jià)太狠是目前百貨的存在的一個(gè)大問題，你看國外的百貨普遍加價(jià)幅度是在 4倍左右，而我們國內(nèi)百貨的加價(jià)幅度有的可能10倍都不止，這本身就不正常。如果當(dāng)線上線下價(jià)格一致的話，我相信更多的人則愿意去線下的實(shí)體店購買，因?yàn)榫€下可以更直觀的進(jìn)行體驗(yàn)。雖然線上的增長速度很快，而線下呈現(xiàn)衰落的趨勢(shì)，但畢竟服裝是一個(gè)服裝是一個(gè)輕營銷，重體驗(yàn)的一個(gè)產(chǎn)物，所以，不可能出現(xiàn)線上徹底取代線下的這種情況。
盧山先生指出只有線上線下相互促進(jìn)共同發(fā)展，服裝企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)更大化的銷售
線上線下共生共榮相互促進(jìn)共同發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)已成為服裝消費(fèi)的重要平臺(tái)，企業(yè)運(yùn)營的關(guān)鍵平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)條件下進(jìn)行有效創(chuàng)新是中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的核心，是提升服裝業(yè)，提高國際競爭力，實(shí)現(xiàn)國際新定位的必然選擇。網(wǎng)購的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，作為商業(yè)企業(yè)來說應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，積極改變商業(yè)模式，以取得發(fā)展。雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山先生在會(huì)上表示，O2O主要線上配合線下共同針對(duì)消費(fèi)者的一種模式，我認(rèn)為未來線上與線下就有它存在的合理性，線下可以借助線上的這種模式來實(shí)現(xiàn)物流，線上可以借助線下實(shí)體店來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)及客戶服務(wù)，比如，當(dāng)你在線下看中一件衣服的時(shí)候，而他們正好沒貨，那么你就可以借助線上的物流優(yōu)勢(shì)來送貨，因?yàn)榫€下的體驗(yàn)感覺，線上就完全體驗(yàn)不到的?？梢姡€上和線下不是對(duì)立的關(guān)系，而是相互促進(jìn)共同發(fā)展的關(guān)系，一個(gè)企業(yè)要想更好的生存就必須在打造線上平臺(tái)的同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下實(shí)體店，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的銷售。
O2O是各個(gè)行業(yè)嘗試和探索的新趨勢(shì)，雷迪波爾企業(yè)長久以來也在進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。據(jù)悉，雷迪波爾企業(yè)2015春夏訂貨會(huì)剛剛拉下帷幕，作為一家國際化的時(shí)尚企業(yè)，雷迪波爾將順應(yīng)趨勢(shì)，積極改變商業(yè)模式，采用“線上電子商務(wù)交易＋線下實(shí)體店服務(wù)”O2O新模式，顛覆傳統(tǒng)電商概念，為服裝專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)尋找新的突破口。
