9月10日，世界經(jīng)濟論壇新領軍者年會(夏季達沃斯)在中國開幕，吸引了全球90個國家和地區(qū)的1600位嘉賓，其中包括多位國家級領導、國內(nèi)外知名經(jīng)濟學家和眾多企業(yè)大佬。
來賓們關注的話題，照例是時下社會經(jīng)濟的前沿熱點。其中，一項名為“性別優(yōu)勢”的議題格外吸引眼球，與會嘉賓圍繞多樣化的決策、擴大人才庫、利用市場需求這些焦點，針對女性在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮作用的核心進行探討。值得一提的是，一家名為珀萊雅的化妝品企業(yè)橫空出世，成為嘉賓之間的熱議話題——企業(yè)在本屆夏季達沃斯論壇上被評為“2014全球成長型公司”。女性產(chǎn)業(yè)能夠收獲如此榮譽，恰好反映了“她經(jīng)濟”正越來越走近社會發(fā)展的聚焦區(qū)域。
在中國，女性是何時走到經(jīng)濟舞臺的中央，而她們的獨立消費意識，又是從何時開始覺醒的?
今年夏季達沃斯上的全球成長型企業(yè)頒獎儀式，珀萊雅董事長(右四)上臺領獎
滄桑巨變中的中國女性
與西方國家中世紀以來尊重婦女、女士優(yōu)先的社會風尚相比，中國女性在解放之前的地位要低得多。但也正因為如此，在半個多世紀以來的滄桑巨變中，中國女性性別解放與社會角色轉(zhuǎn)變，也成了中國社會最大的歷史變革之一。
最早反思自身社會地位的女性，出生在20世紀初到1940年前，她們是“婦女能頂半邊天”的最早拓荒者。她們受西學東漸的影響，有了自己的消費喜好。但當時的男人們，依然把女性視作附屬品。
而后，出生在1940年至1960年的女性，經(jīng)歷了大躍進、反右、串聯(lián)等政治運動，她們是與共和國同齡的一代。她們中有因為改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的機遇，成為先富起來的那部分人，也有因此成為一大批下崗的人。
相比之下，1960年至1980年出生的女性，則幸運得多。她們有機會成為改革開放接受高等教育的首批青年，也成為計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的試水者、真正意義上的奢侈品消費者。而她們的名字，更是不勝枚舉：楊瀾、張欣、劉暢……她們集中了中國“ShEO”(泛指企業(yè)中的女高管)的中堅力量;章子怡、王菲、徐靜蕾……她們代表了中國當代女性的才情和姿態(tài)。
她們中最為大眾所熟知的是章子怡，這位出生在1979年的中國女演員，因其在國際影壇的空前成就、奪得了無數(shù)影后封號，被人們冠以“國際章”、“國民女神”等美稱，更被世界經(jīng)濟論壇評為全球青年領袖。而她的商業(yè)代言價值，多年來贏得了奔馳汽車、Tiffany珠寶、歐米茄手表、珀萊雅化妝品等全球化品牌的認可。今年9月，時尚芭莎撰文評價她：“沒人知道一個女人的風情萬種是怎樣的歲月與徹悟積累起來的，除了她自己”，這種對流行事物敏感，喜歡彰顯個性、崇尚自我，敢于批駁和顛覆傳統(tǒng)觀念和思想，正引領著中國女性新時代的風尚。
再之后的“80后”、“90后”女性，大多是獨生子女，她們從小深受電腦科技和西方文化的影響，享受著父輩所創(chuàng)造的勞動成果，在自我消費方面，她們的需求達到了中國女性前所未有的高度——可以為了一次新品時裝發(fā)布會坐上10小時飛機，也可以為了一支心儀的化妝品一擲千金。這也正是化妝品等女性行業(yè)在達沃斯備受關注，珀萊雅等企業(yè)得到飛速發(fā)展的契機所在。
對美容化妝越來越重視是中國女性自我意識覺醒的表現(xiàn)之一
女性領導意識的覺醒
在綜述女性社會視角滄桑巨變的同時，另一個易于發(fā)現(xiàn)的事例是，越來越多的女性企業(yè)高管和企業(yè)家出現(xiàn)在社會的聚光燈下。
她們的時代可以橫跨半個世紀，而她們展現(xiàn)出來的管理能力和預見能力，也有著不輸男性的水準。據(jù)中歐國際工商學院米其林領導力和人力資源管理教席教授李秀娟的分析，大多數(shù)女性領導和男性領導都具備類似的特點，例如“自信、活力、積極實現(xiàn)、努力工作、雄心勃勃”等。
今年的夏季達沃斯性別差異論壇上，專門討論到了女性在企業(yè)管理中起到的作用。有嘉賓認為，現(xiàn)代企業(yè)應該制定相應的公司政策，支持女性更好地發(fā)揮其影響力和領導力，董事會、管理層要多傾聽女性代表的聲音和觀點。
對這一話題的討論，珀萊雅就能作為一個例證：作為化妝品企業(yè)，必須明白女人更懂女人的道理——在企業(yè)內(nèi)部發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)女性員工與高管，給女性同等或者更優(yōu)的就業(yè)、提拔機會，是珀萊雅一直在努力的方向?！澳壳?，整個企業(yè)的女員工達到了70%，她們大多是擁有較高學歷、較高職業(yè)素養(yǎng)的年輕女性，而企業(yè)管理層中的女性比例更是高達30—40%。這種性別體系架構(gòu)，從整個社會來講，正是健康群體的標準。
中國企業(yè)的女性領導集體崛起正越來越受到社會關注
女性消費的網(wǎng)絡化發(fā)展
在如今社會觀察家眼里，很多企業(yè)在消費品的營銷定位中，已經(jīng)考慮到了女性選擇與引導的作用。山東大學經(jīng)濟學院副院長李鐵崗說：針對女性的營銷直接吸引了女性消費群體的同時，也間接地吸引了男性群體，這正是所謂“她來了，他也就來了”。
最典型的，就是當下如火如荼的電商行業(yè)。每年的三八節(jié)、母親節(jié)這些與女性有關的節(jié)日，已經(jīng)成了“甩貨”的狂歡。隨著女性網(wǎng)民數(shù)量的增多，網(wǎng)購已成為女性消費者的重要選擇。不論是網(wǎng)店還是實體店，女性商品種類、數(shù)量都遠高于男性商品。
珀萊雅公司的營銷轉(zhuǎn)型就是一例：因為直接接觸消費者，對于女性需求的把握非常準確，面對越來越快的女性經(jīng)濟網(wǎng)絡營銷大潮，珀萊雅在京東、樂峰、聚美、天貓、1號店、亞馬遜等主要電商渠道開設了官方旗艦店。并通過O2O線上線下結(jié)合的營銷模式，實現(xiàn)企業(yè)實力的二次跨越。
廣大的消費群體，加上新興的營銷力量，讓女性經(jīng)濟前景無限，珀萊雅等企業(yè)所致力的女性產(chǎn)業(yè)被廣泛看好。據(jù)世界銀行的估計，到2014年，全球女性的收入將達到18萬億美元，比現(xiàn)在將高出足足5萬億美元，而把中國和印度的國內(nèi)生產(chǎn)毛額預估值加在一起，也不及其一半。女性全年掌控的消費支出高達20兆美元，5年后有望增至28兆億?！皻g迎來到‘她經(jīng)濟’時代”，這不僅是今年夏季達沃斯上我們值得關注的概念，更是中國乃至全球經(jīng)濟界最值得重視的趨勢之一。
品類豐富的女性用品電商旗艦店正飛速發(fā)展
