明星用手游的話來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是一個(gè)IP（版權(quán)），一個(gè)IP之前也許只能是一本書(shū)或者一個(gè)電影，而現(xiàn)在則可以外延出很多周邊，比如游戲、玩具什么的。所以，對(duì)于明星而言，之前的頂級(jí)基本就是影視歌三棲，而到了現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，也具備了更多種的可能。比如之前黃曉明、李冰冰、任泉、鄧超等人都紛紛殺入投資圈，還有更多明星在淘寶開(kāi)了自己淘寶店鋪，有些也非常不錯(cuò)。周杰倫、潘瑋柏、羅志祥、陳冠希等港臺(tái)藝人也紛紛創(chuàng)立自己的潮牌，去靠自己的品牌引領(lǐng)潮流。而被稱之為內(nèi)地lady gaga的尚雯婕，則要推出自己品牌的箱子，值得一提的是，不是開(kāi)淘寶店，而是選擇了一家潮流雜志《YOHO!潮流志》旗下的國(guó)內(nèi)最大潮流分眾電商平臺(tái)有貨進(jìn)行發(fā)布。
其實(shí)明星開(kāi)店大半都是掛名，這顯然是缺乏內(nèi)涵的，實(shí)際上，很多明星店鋪無(wú)以為繼開(kāi)不下去，最后也就黃了，其主要原因還是明星參與度不高，有形無(wú)神。所以這次尚雯婕的產(chǎn)品，我看了之后，倒覺(jué)得非常不一樣。產(chǎn)品的品牌叫做ma puce 6，是一系列的旅行箱，做這個(gè)產(chǎn)品的核心原因是尚在各地飛行穿梭的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)，大家用的行李箱，都還比較傳統(tǒng)，一點(diǎn)都沒(méi)有時(shí)尚的感覺(jué)，在國(guó)外，行李箱早就脫離了“裝”和“運(yùn)”的功能，具備了很多時(shí)尚元素，很多大牌都有自己的行李箱，而在國(guó)內(nèi)，這個(gè)領(lǐng)域還比較空白。從時(shí)尚角度出發(fā)，尚雯婕對(duì)行李箱做了兩個(gè)顛覆，一個(gè)是透明，一個(gè)是可變化。透明的意思就不用說(shuō)了，確實(shí)挺顛覆的，看著一定很有意思，同時(shí)，透明旅行箱更加考驗(yàn)收納整理技巧，如何在炫外型時(shí)保持私密性也被合作雙方考慮到，箱體內(nèi)不同尺寸的收納袋和中心隔板的設(shè)計(jì)與安排都能夠?yàn)橥该飨潴w提供更加合理的收納模式?？勺兓囊馑紕t是內(nèi)膽可拆卸，讓你在使用的時(shí)候，有多種選擇，不再受限于以往一個(gè)款式長(zhǎng)期使用的狀態(tài)。
這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是比較基于現(xiàn)實(shí)的同時(shí)展現(xiàn)了尚雯婕時(shí)尚達(dá)人的特點(diǎn)的，而且總體上這個(gè)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)也比較空白，從切入點(diǎn)來(lái)說(shuō)，還是很有意思的嘗試。甚至尚雯婕自己也考慮過(guò)智能方向，而且還在思考真正的用戶痛點(diǎn)，是需要箱子自己走，還是用手機(jī)隨時(shí)找到箱子的位置等等，都在設(shè)計(jì)之中，這些想法其實(shí)已經(jīng)很接近互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)激勵(lì)啊，連明星都開(kāi)始變成產(chǎn)品經(jīng)理了，加上他們知名度的先天優(yōu)勢(shì)，跨界殺入到這個(gè)領(lǐng)域，還真不一定就比一般的科技人士差，而從粉絲支持和銷量來(lái)說(shuō)，顯然更有保障的多。
這里還有一個(gè)值得一提的就是與尚雯婕建立了“中國(guó)合伙人”關(guān)系的YOHO!有貨，該平臺(tái)以“媒體+電商“的分眾模式聚合了中國(guó)潮流消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中80%以上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，國(guó)內(nèi)數(shù)得上的明星設(shè)計(jì)品牌也基本都在YOHO!有貨銷售，這顯然已脫離傳統(tǒng)意義劃分標(biāo)準(zhǔn)中垂直電商的玩法，這種選擇在媒體轉(zhuǎn)電商中，還是不多見(jiàn)的精準(zhǔn)。利用了自己《YOHO！潮流志》的資源優(yōu)勢(shì)和媒體優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有在電商大戰(zhàn)中去拼燒錢和擴(kuò)張品類，而是堅(jiān)定的走明星潮牌方向來(lái)積累粉絲，降低流量倚賴，通過(guò)明星影響來(lái)做自己的營(yíng)銷，是比較值得關(guān)注的一家垂直電商網(wǎng)站，因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)在今天，已經(jīng)被廣泛的認(rèn)同，隨著社交軟件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也可能孕育新的機(jī)遇。
明星親自做產(chǎn)品和電商網(wǎng)站合作，是一個(gè)更新的趨勢(shì)，這是明星品牌和粉絲的擴(kuò)展再利用，其顯著的品牌特征和營(yíng)銷特點(diǎn)都非常值得我們關(guān)注，這也是在明星開(kāi)店熱之后的新一個(gè)方向，明星產(chǎn)品熱，這和現(xiàn)在版權(quán)手游熱一樣，應(yīng)該會(huì)有很大的紅利。
尚雯婕與YOHO!有貨的合作，是一見(jiàn)鐘情，是一拍即合。尚雯婕表示，與YOHO!有貨聯(lián)手，是一拍即合。大約半年前，一次偶然的機(jī)會(huì)，YOHO!有貨任劍與尚雯婕的合伙人聶心遠(yuǎn)在談到藝人拓展時(shí)，提到做明星的時(shí)尚潮牌，雙方一拍即合，前后不到半小時(shí)，敲定了初步合作意向。“合作的達(dá)成如此迅速與契合度有關(guān)。這個(gè)品牌的目標(biāo)市場(chǎng)跟YOHO!有貨的市場(chǎng)吻合度非常高?；旧?span>80%的消費(fèi)者都是這款產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。而具體到這個(gè)品牌，我們雙方對(duì)品牌的定位、想法很一致，這是最重要的，”尚雯婕說(shuō)。
