與十一黃金周約7億人次的客流高峰相比，每年9、10月份的手機市場也會迎來全年中最為盛大的手機消費狂潮。2014年，隨著華為、三星、蘋果在第三季度先后發(fā)售三款高端旗艦產(chǎn)品，不僅在短期內(nèi)迅速帶動了市場的關(guān)注，據(jù)相關(guān)人士分析，這三大品牌的旗艦產(chǎn)品也將成為短期內(nèi)市場消費的焦點。
根據(jù)一份對于中國手機市場的研究報告顯示，中國目前共有大約7億智能手機用戶，而其中3000元以上智能手機用戶占整體市場份額的27%，而隨著中國智能手機用戶消費能力的提升，未來旗艦產(chǎn)品還將占據(jù)更多市場份額；而眼下，試圖與這三大品牌爭奪高端市場的企業(yè)寥寥無幾，眾多手機品牌仍將關(guān)注的焦點聚焦于2000元級產(chǎn)品市場；而在“市場洗牌”論調(diào)甚囂塵上的背后，高端手機市場的格局則愈發(fā)的清晰，作為自主品牌發(fā)展的“風(fēng)向標”華為Mate7在近期的熱銷，就是一個明顯的信號。
搶占高端市場打造“鼎足”格局
手機市場發(fā)展態(tài)勢迅猛，打破了以往蘋果、諾基亞、三星、HTC等境外品牌對國內(nèi)手機市場的占據(jù)和控制，除低端產(chǎn)品市場外，中端產(chǎn)品市場以華為為代表的自主品牌產(chǎn)品也占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~。近年來，伴隨著華為躍升至全球第三大手機制造企業(yè)，也開展了一系列搶奪高端市場的進攻行動，此次Mate7產(chǎn)品的問世，不僅順應(yīng)了時下4G通訊、超視網(wǎng)膜屏幕、超8核處理器的配置標志，而且也滿足了消費者對于手機時尚外觀、操作體驗、移動支付等使用需求的趨勢，更為重要的是mate7開拓了高端產(chǎn)品市場6英寸大屏這一機型盲區(qū)。
另外，值得注意的是，作為三款旗艦產(chǎn)品中的Mate7，除了率先發(fā)布，開拓多元化的銷售渠道外，還建立了依托不同配置的產(chǎn)品布局，完整覆蓋了旗艦級手機用戶不同使用需求，以不足4000元的價格保持充沛的市場競爭力。而其后發(fā)布的Note4被批創(chuàng)新不足、iphone6上市延期，也無外乎華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東面對媒體信心滿滿地表示：Mate7作為華為消費者業(yè)務(wù)的最新力作將挑動高端產(chǎn)品市場的競爭格局的變化。
關(guān)注設(shè)計創(chuàng)新確立行業(yè)標桿
作為擁有70%的海外營收，影響全球三分之一人口的業(yè)務(wù)的通訊巨頭，華為在注重保持產(chǎn)品競爭力的同時也一貫關(guān)注消費者使用趨勢的變化。全新出爐的Mate7采用高端旗艦品系時下最為流行的全金屬機身構(gòu)造，2.9mm的超窄邊框設(shè)計配合6.8mm的超薄機身厚度不僅塑造了這款手機典雅時尚的外觀，也匹配了消費者大屏手機使用習(xí)慣和手感，無不彰顯了華為在產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品制造領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。與不少單一關(guān)注手機硬件游戲效果的產(chǎn)品相比，Mate7良好的操作界面與大面積指紋識別傳感器+芯片級安全解決方案，也與當下高端智能手機用戶熱衷移動支付，手機訂購的趨勢不謀而合，成為與蘋果等一線品牌比肩的高體驗度產(chǎn)品。
并且需要說明的是，華為也更加注重產(chǎn)品品質(zhì)及做工。其GCTC全球認證監(jiān)測中心等頂尖實驗室數(shù)十項可靠性認證不僅被業(yè)內(nèi)公認為最為嚴苛的產(chǎn)品可靠性認知標準，也確保了華為產(chǎn)品暢銷全球150多個國家，就在iphone6不斷傳出因金屬彎曲導(dǎo)致的產(chǎn)品變形問題時，華為一系列金屬外殼產(chǎn)品則經(jīng)受了媒體及消費者多方面的測試及體驗，美譽度的不斷涌現(xiàn)也充分表現(xiàn)了市場對華為品質(zhì)的肯定。
從多極時代向三足鼎力的變遷
隨著諾基亞的隕落和HTC在高端產(chǎn)品市場的后繼乏力，使得近年來蘋果和三星在中國市場的擴張極為迅速，但從“多極”向“兩強”的市場過渡中，也為自主品牌提供了崛起的契機，近年來，不少品牌推出較高價位的產(chǎn)品就是這一過渡變化最好的例證。
但品牌升級毫無疑問需要雄厚的科技實力作為支撐，目前國內(nèi)自主手機品牌中，僅華為公司具備與蘋果、三星進行從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品工藝、芯片開發(fā)、系統(tǒng)優(yōu)化等全產(chǎn)業(yè)鏈流程的開發(fā)能力，此次Mate7在繼承了華為最新手機芯片、業(yè)內(nèi)最好通信制式等頂尖配置，用精準產(chǎn)品設(shè)計、強勁研發(fā)實力打出了自主品牌在高端產(chǎn)品市場最強的攻勢，也足以傲視全球最尖端水準。
隨著“金九銀十”手機消費熱潮的到來，對于更加追求旗艦體驗的消費者來說，mate7無疑將是極具誘惑力，而在三星蘋果相繼加大市場公關(guān)力度的2014年，高端手機市場三足鼎立的格局也將極為精彩。
