“我們的初衷是要讓消費者能夠在很輕松的狀態(tài)下親自去挖掘海絲騰床的獨特之處，體會到非凡睡眠的美妙與魅力，這也是我們推出Sleep Spa 概念的初衷”，海絲騰品牌第五代傳人Jan Ryde先生在海絲騰全新品牌形象店的開幕儀式上如是說。2014年10月，已扎根中國八年的瑞典皇室御用床具品牌海絲騰，延續(xù)其全球化發(fā)展戰(zhàn)略加速擴張中國版圖，于沈陽、重慶、北京隆重開幕三家新店，將其全新的“Sleep Spa”零售概念正式引入中國。三家海絲騰Sleep Spa體驗店的相繼揭幕，一方面以其獨特的體驗式消費模式營造出了完美、舒適的睡眠環(huán)境，為消費者奉上一場前所未有的睡眠盛宴；另一方面也成功展示了海絲騰這一歷史悠久品牌的全新市場活力，再現(xiàn)了海絲騰大力進軍中國市場的堅定決心。
體驗升級Sleep Spa開啟頂級睡眠盛宴
“床，重要的不是看上去怎樣，而是躺上去是否舒適”，Jan Ryde先生一直如此強調(diào)，這也是對以簡約藍白格為外形設(shè)計的海絲騰床具的最佳解讀。每一張床都因內(nèi)在結(jié)構(gòu)與制作工藝的微妙差別而各具特點，都需要消費者親身去感受、體驗與挖掘。為此，海絲騰一直在尋找能夠傳遞完美睡眠的最佳體驗方式。從以北歐概念為主題，到以奢華家居概念為主題，海絲騰的體驗式消費模式不斷升級。而全新的“Sleep Spa”零售概念，則以“睡眠”為主題傳達了一種高度的感官體驗，再次升華了海絲騰的營銷體驗?zāi)Ｊ健?
在海絲騰的Sleep Spa體驗店里，消費者感受到的是一種至臻完美的睡眠體驗氛圍。品牌標志性的藍白色調(diào)營造出北歐式的簡約雅致風格，多樣化的配件產(chǎn)品陳列在充滿設(shè)計感的櫥窗上為顧客提供撫觸體驗。而當消費者進入Sleep Spa的核心體驗區(qū)域，相對私密的舒適空間則完全免除了外界的干擾，讓體驗者能夠在柔和的光線與適宜的溫度中放松下來，不由自主地躺在海絲騰藍白格床上，去感受其創(chuàng)造的“非凡睡眠”，享受一場身心皆宜的頂級睡眠盛宴。個性化定制區(qū)域則讓消費者體驗完床具之后根據(jù)自己的身體、品味與愛好量身定做與眾不同的私人空間。海絲騰“Sleep Spa ”概念的這種系統(tǒng)性的區(qū)域劃分優(yōu)化了顧客的購物體驗，前來體驗的顧客心情更加放松，停留時間也更長。通過與消費者身心上的高度呼應(yīng)與互動，海絲騰將私享級的睡眠禮遇與全新的健康睡眠生活方式帶給更多的中國消費者。
加速布局百年品牌煥發(fā)全新市場張力
自2006年進入中國以來，海絲騰便以精湛工藝、上乘材質(zhì)與卓越品質(zhì)贏得了中國市場的認可。在不斷增設(shè)新店的過程中，海絲騰中國市場更是逆勢上揚，呈現(xiàn)強勢增長的態(tài)勢，海絲騰也成為中國高端床具銷售業(yè)績NO.1的品牌。在品牌及產(chǎn)品的認知度顯著提升，收獲口碑與銷量雙贏局面的同時，海絲騰并沒有停止發(fā)展的腳步。2014年，有著162年悠久歷史的海絲騰以“Sleep Spa”概念為核心全面升級了品牌形象，重新煥發(fā)市場活力，并以此為契機全面推進其全球發(fā)展戰(zhàn)略。10月，海絲騰Sleep Spa概念店相繼在中國沈陽、重慶、北京三地開業(yè)，無疑顯示出海絲騰強力進軍中國市場的決心與魄力，也進一步助力海絲騰在大中華區(qū)市場的縱深拓展及其在華營銷體系的完善。
作為海絲騰全球版圖擴張中的重要一環(huán)，中國市場一直深受海絲騰重視。除了引進全系列床具及產(chǎn)品、為經(jīng)銷商提供最高標準的銷售與服務(wù)培訓(xùn)外，海絲騰更是精心布局各個區(qū)域市場。海絲騰沈陽店的開幕，具有戰(zhàn)略性的意義，以沈陽為核心，海絲騰也將逐步輻射東北市場其它城市。即將于年底開業(yè)的海絲騰成都店，則將與全新升級的重慶店一起，有效地滿足中國西南市場消費者對高端床具的需求。而作為北京的第三家店，西居然之家品牌形象店的開業(yè)，將使得海絲騰在京銷售網(wǎng)絡(luò)日漸完善。截止到目前，海絲騰大中華區(qū)已經(jīng)擁有15家店面。在2015年，海絲騰計劃增設(shè)8-10家新店，陸續(xù)登陸其他區(qū)域城市，以滿足不斷增長的市場需求，為當?shù)氐南M者帶來獨一無二的“非凡睡眠”體驗，而品牌也將在不斷的拓展中展現(xiàn)出其不凡的魅力與全新的市場張力。
憑借著162年的深厚歷史積淀和五代傳承的制床激情，海絲騰已成功從頂級手工床具制造商升級為全球睡眠行業(yè)的引領(lǐng)者。隨著海絲騰品牌形象的升級，其以“Sleep Spa”概念為核心打造的全新形象店勢必將為中國消費者創(chuàng)造與眾不同的“非凡睡眠”體驗與奢適主義生活。而在全新品牌理念的引領(lǐng)下，海絲騰在大中華區(qū)市場也將以嶄新的姿態(tài)煥發(fā)出全新的活力，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。
