11月8日，為期四天的2014廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周閉幕。本屆營(yíng)商周在業(yè)界引起的最大熱點(diǎn)，無(wú)外乎有著“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與廈門近一步深度合作，呈現(xiàn)了迄今為止國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)作品展覽——“紅點(diǎn)在中國(guó)”。
紅點(diǎn)盛會(huì) 為國(guó)內(nèi)之最
這是連續(xù)第三年，德國(guó)紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)在廈門舉辦大規(guī)模展覽。今年“紅點(diǎn)在中國(guó)”設(shè)計(jì)展區(qū)展覽總面積達(dá)7300平米，分為四大展區(qū)，囊括了榮獲2014產(chǎn)品設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)和傳達(dá)設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的產(chǎn)品總計(jì)156件。同時(shí)亮相的，還有來(lái)自德國(guó)、意大利、丹麥、瑞士、法國(guó)、土耳其、泰國(guó)、加拿大、印度、日本、韓國(guó)、新加坡以及臺(tái)灣、香港等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的，16家紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和11家紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)企業(yè)。
2014廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周期間，多場(chǎng)行業(yè)高端對(duì)接會(huì)、分享會(huì)及高峰論壇，吸引了全球最頂尖的設(shè)計(jì)大師、品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)、行業(yè)領(lǐng)軍人物到場(chǎng)。四天的展覽共吸引了3萬(wàn)多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士參觀、洽商；還成功引入中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)（CIID）2014千人設(shè)計(jì)師年會(huì)等活動(dòng)作為配套項(xiàng)目。
2014廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周配套項(xiàng)目 CIID城市公開課座無(wú)虛席
今年的廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周，由紅點(diǎn)主席彼得?扎克教授領(lǐng)銜的“紅點(diǎn)論壇”和“紅點(diǎn)學(xué)院”，力邀紅點(diǎn)獎(jiǎng)資深評(píng)委高登·布魯斯、約薩?吉尼、米歇爾?德?波爾教授現(xiàn)場(chǎng)演講，為中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)傳經(jīng)授道。論壇定向邀請(qǐng)了500多位聽眾，分別來(lái)自北京、上海、深圳、杭州等全國(guó)最主要的設(shè)計(jì)人才聚集地，影響力波及行業(yè)核心；在“紅點(diǎn)學(xué)院”，來(lái)自全國(guó)60多個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)總監(jiān)、品牌總監(jiān)及行業(yè)資深媒體人，聆聽了由“紅點(diǎn)夢(mèng)之隊(duì)”打造的為期3天的國(guó)際水準(zhǔn)培訓(xùn)課程。
平臺(tái)價(jià)值 逐步凸顯
連續(xù)舉辦了三屆的廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周，借助德國(guó)紅點(diǎn)的品牌資源，已經(jīng)在中國(guó)眾多城市的設(shè)計(jì)周中，形成了獨(dú)特的平臺(tái)價(jià)值。
德國(guó)舒曼設(shè)計(jì)是極具代表性的資深設(shè)計(jì)服務(wù)公司，今年第二次參展廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周。從1992年起，舒曼設(shè)計(jì)就為消費(fèi)品和資本貨物領(lǐng)域的企業(yè)提供經(jīng)典工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及設(shè)計(jì)戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，如通訊技術(shù)、衛(wèi)生、能源、醫(yī)療產(chǎn)品及設(shè)備安裝工程。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Dirk Schuman透露，去年舒曼設(shè)計(jì)第一次參加營(yíng)商周，就獲得了眾多中國(guó)企業(yè)的業(yè)務(wù)咨詢，與南京的家電企業(yè)達(dá)成合作，成功設(shè)計(jì)并投產(chǎn)了一款冰箱產(chǎn)品。今年?duì)I商周開幕第二天，就有另一家中國(guó)客戶慕名前來(lái)洽商并迅速簽訂意向協(xié)議，準(zhǔn)備在明年年初，邀請(qǐng)舒曼來(lái)華考察該企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基地。
舒曼設(shè)計(jì)師Dirk Schuman及2014紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)作品
同為德國(guó)經(jīng)典品牌的愛默生櫥柜，也是應(yīng)紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)，來(lái)到廈門。擁有50多年歷史的愛默生櫥柜，2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在上海等一線城市設(shè)有分公司。其產(chǎn)品定位極高端，基礎(chǔ)售價(jià)30000歐元起，對(duì)于中國(guó)的高端廚具市場(chǎng)有著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十、多年，愛默生越來(lái)越重視吸納更懂中國(guó)人需求的華人室內(nèi)設(shè)計(jì)師，而廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周，讓他們有了接觸中國(guó)一線設(shè)計(jì)師的機(jī)會(huì)。通過本屆營(yíng)商周，他們對(duì)廈門的產(chǎn)業(yè)配套和人文環(huán)境有了更深入的了解，決定明年就在廈門設(shè)立分公司，進(jìn)一步與廈門及周邊的設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商進(jìn)行合作。
借力轉(zhuǎn)型 抓住紅點(diǎn)機(jī)遇
廈門市領(lǐng)導(dǎo)與紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)首腦巡視2014“紅點(diǎn)在中國(guó)”設(shè)計(jì)大展
在國(guó)務(wù)院今年兩次發(fā)文推動(dòng)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、并都列入工作重點(diǎn)的政策風(fēng)向標(biāo)指引下，全國(guó)各地都以“設(shè)計(jì)”作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，舉辦活動(dòng)的數(shù)量越來(lái)越多、形式越來(lái)越豐富；希望借力國(guó)家一系列鼓勵(lì)設(shè)計(jì)發(fā)展政策的東風(fēng)，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
廈門自2012年引進(jìn)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)作為城市設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，從政府的指導(dǎo)思想到執(zhí)行層面的市場(chǎng)化運(yùn)作，意識(shí)都相當(dāng)超前。三年的發(fā)展，已經(jīng)將”設(shè)計(jì)服務(wù)“從媒介層面的展覽洽商，落實(shí)到行業(yè)啟蒙和人才培養(yǎng)，為打造領(lǐng)先的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)城市品牌探索一條獨(dú)特的路線。
從2012年2200平米展區(qū)，發(fā)展到今年的7300平米，從簡(jiǎn)單的引進(jìn)展覽發(fā)展成為有著豐富內(nèi)涵的國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周。歷經(jīng)三年的磨合與發(fā)展，廈門終于成為了紅點(diǎn)在中國(guó)的代名詞，“紅點(diǎn)在廈門”也逐漸被中國(guó)設(shè)計(jì)圈所認(rèn)可。
站在關(guān)鍵的第三年，廈門要如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)化紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的品牌影響力，如何更好地抓住“紅點(diǎn)機(jī)遇”，成為一個(gè)新的課題。從今年開始，廈門國(guó)際營(yíng)商周引入了專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)——廈門文廣傳媒集團(tuán)有限公司旗下的廈門廣播電視廣告公司。在廈門，這是一支被譽(yù)為最懂市場(chǎng)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。今年首次嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作，就吸引了80多家全國(guó)各地的企業(yè)、上百家廈門工業(yè)企業(yè)踴躍報(bào)名參與，廈門本地及周邊地區(qū)具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的櫥柜衣柜、衛(wèi)浴水暖、家居照明電器三大行業(yè)，更是企業(yè)組團(tuán)入駐紅點(diǎn)設(shè)計(jì)配套展。2014年轉(zhuǎn)型的成功，也讓這支團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)廈門模式的探索，更有信心。
廈門文廣傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理林洪美說：“市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)得好，展會(huì)才更有生命力。希望能夠搭建一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)嫁接設(shè)計(jì)人才與廠商?！?/span>
三年而立 打造廈門模式
著名品牌創(chuàng)意人、視覺藝術(shù)家張少俊教授，是第一次專為看設(shè)計(jì)來(lái)到廈門。他表示，早先聽過說紅點(diǎn)在廈門，但設(shè)計(jì)圈的同行都將信將疑：是德國(guó)紅點(diǎn)真的來(lái)了或只是廈門借了個(gè)名頭？直到今年廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周盛大開幕，看到紅點(diǎn)設(shè)計(jì)精品和國(guó)際設(shè)計(jì)大師匯聚在里，既有高層次的展覽和專業(yè)交流，也有普適性很強(qiáng)的公開課分享，感受特別真切。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資深專家，張少俊教授十分看好廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周前景，他認(rèn)為，正如好萊塢大片為了體現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注，要提攜更多華裔影星；德國(guó)紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)通過與廈門合作，深入中國(guó)市場(chǎng)，也應(yīng)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)和制造業(yè)企業(yè)，提供更多在國(guó)際亮相的機(jī)會(huì)；在廈門體驗(yàn)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)，不同于參觀其他城市的紅點(diǎn)博物館，廈門應(yīng)該借助紅點(diǎn)成為一個(gè)把先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)孵化的重要端口。
單從區(qū)位優(yōu)勢(shì)來(lái)說，廈門要成全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)文化中心，不可能一蹴而就。所以發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“廈門模式”，廈門市政府從一開始，就充分考慮到港口城市的靈活性，以“文創(chuàng)海上絲綢之路”為發(fā)端來(lái)創(chuàng)想，計(jì)劃將國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源引入，轉(zhuǎn)化成中國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出。
在一份未公開的廈門市商務(wù)局與德國(guó)紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)的2014戰(zhàn)略合作備忘錄上，對(duì)于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與廈門進(jìn)一步深度合作的規(guī)劃，已經(jīng)悄然展開。在這份備忘錄中，籌建全球第四家、中國(guó)大陸第一家紅點(diǎn)博物館，將中國(guó)紅點(diǎn)學(xué)院常態(tài)化，建立圍繞著紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的交易平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)以及在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市舉辦紅點(diǎn)獎(jiǎng)巡展，都被納入了新一輪合作內(nèi)容之中。一旦新計(jì)劃啟動(dòng)實(shí)施，不久的將來(lái)，廈門必將成為中國(guó)設(shè)計(jì)的一個(gè)全新坐標(biāo)——全球最前沿的設(shè)計(jì)思潮、設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品實(shí)踐，將從廈門出發(fā)，輻射全國(guó)各個(gè)重要產(chǎn)業(yè)圈。
從鮮為人知，到逐步被業(yè)界接受，并有專家主動(dòng)出謀劃策——“廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周”正在探索中不斷增強(qiáng)品牌影響力，并形成獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式雛形。
不僅做國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)引進(jìn)中國(guó)的入口和平臺(tái)，還要做國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)的全國(guó)性輸出基地——廈門對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的探索，不僅對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)于中國(guó)制造業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都意義非凡。
