從J.W.Anderson 2015年春季男裝秀現(xiàn)場(chǎng)后臺(tái)，能根據(jù)蛛絲馬跡判斷出Anderson是一個(gè)嶄露頭角的設(shè)計(jì)師。這顆冉冉升起的明日之星因埋頭苦干的精神，年僅30歲便在歐洲奢侈品集團(tuán)占有一席之地。
年輕的時(shí)尚編輯身著華麗的外衣搭配黑色運(yùn)動(dòng)衫。由于場(chǎng)地是在倫敦市中心的一個(gè)軍事訓(xùn)練中心，也有人頭涌涌的全迷彩裝備士兵。更重要的是，這是Anderson的首秀，因?yàn)長(zhǎng)VMH集團(tuán)收購(gòu)了他的企業(yè)的股權(quán)，并安排他為L(zhǎng)oewe的創(chuàng)意總監(jiān)，所以肯定比過(guò)去更加人潮洶涌。
Anderson在倫敦有一大票忠實(shí)的追隨者，在那里他的衣服被更有冒險(xiǎn)精神的時(shí)尚人士所追捧，像博主Susie Bubble和街頭風(fēng)格明星Yasmin Sewell，他的衣服通過(guò)門(mén)店多佛街市場(chǎng)（Dover Street Market ）和LN -CC 出售。
Anderson唯一關(guān)注的是新Loewe總部設(shè)在巴黎。男裝秀應(yīng)該是在從現(xiàn)在算的11天便要展示了，但目前那還是一個(gè)建筑工地。改革的直覺(jué)讓Anderson重新確立他控制傳統(tǒng)品牌每一個(gè)細(xì)節(jié)的方法。同時(shí)，他還在思考如何處理他職業(yè)生涯突然飛躍，而面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
放眼過(guò)去，Anderson和Loewe都不是最可預(yù)測(cè)的匹配， 西班牙皇室青睞的具有168年歷史的馬德里豪宅的和一個(gè)30歲來(lái)自北愛(ài)爾蘭的倫敦設(shè)計(jì)師（他以男女通用的服裝而名聲遠(yuǎn)播）。不過(guò)，Anderson曾暗示他的才華和野心的實(shí)際范圍。他花了四年作為Sunspel的創(chuàng)意總監(jiān)，一個(gè)老派的英國(guó)棉花生產(chǎn)廠家，在那里，他成功地把他時(shí)髦的誘惑力融入T恤和20世紀(jì)50年代風(fēng)格的內(nèi)衣。而他在2013年設(shè)計(jì)的 Versace’s Versus標(biāo)簽有非傳統(tǒng)的性感，他的設(shè)計(jì)有不食人間煙火的味道。
“這顯示了他的多才多藝，” LVMH時(shí)裝集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Pierre-Yves Roussel與LVMH子孫兼伯樂(lè) Delphine Arnault在一起，談及在2013年的夏天對(duì)投資Anderson的品牌說(shuō)道。“要打造一個(gè)品牌比成為一個(gè)特殊的藝術(shù)總監(jiān)要求更多， ” Roussel說(shuō)?！澳阈枰星罢靶院妥吭降牡?60度看待問(wèn)題的方式。 Jonathan擁有這一切，而且他知道如何與一大群人打交道，并且能真正以全球化的思維去思考。不是有很多人能具備所有這些特點(diǎn)。 ”
LVMH集團(tuán)在2013年9月收購(gòu)了J.W.Anderson少數(shù)股權(quán)，并很快開(kāi)始拓展創(chuàng)意和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。 “我們的成長(zhǎng)非常迅速，”Anderson說(shuō)，“你需要大量的資金來(lái)做到這一點(diǎn)?！苯邮諰oewe不是原始協(xié)議的一部分，但是當(dāng)Roussel提到，他需要找人來(lái)領(lǐng)導(dǎo)這家西班牙公司，Anderson抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。
“我這樣做，是因?yàn)樗且粋€(gè)不同類型的挑戰(zhàn)”Anderson說(shuō)，他的求職申請(qǐng)是的精心制作書(shū)的形式?！斑@是關(guān)于形狀、美學(xué)、倫理學(xué)、文化、面料、手感和情感的一切。這是輝煌的，”Roussel宣稱他并沒(méi)有與其他人討論Loewe的職位一事。 “Jonathan是顯而易見(jiàn)的選擇?！?
Anderson定下基調(diào)的一個(gè)關(guān)鍵組成部分是1997年Steven Meisel拍攝的意大利Vogue，主演模特是Kate Moss、 Amber Valletta和Maggie Rizer ，表現(xiàn)她們?cè)谏碁┞??！皩?duì)我來(lái)說(shuō)，那是Loewe的，”Anderson在他的第一個(gè)Loewe廣告系列的的使用這些經(jīng)典模特。 “我誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，‘這是我的想法模板’?！?
他對(duì)品牌的遠(yuǎn)見(jiàn)源于與Roussel的一個(gè)小時(shí)的談話。這是本能的和非常個(gè)人化的，靈感來(lái)自他在Ibiza度假屋的童年假期回憶?！拔业暮芏鄷r(shí)尚引用來(lái)自這些旅行，”他在北倫敦的咖啡館喝咖啡時(shí)說(shuō)過(guò)?！拔易贏gua Blanca海灘，看到了文化是如此的期待和自由?！盇nderson去年春天身穿復(fù)古麂皮和Loewe的標(biāo)志袋前往 Ibiza，看著它被大海和沙灘磨損。 “我想，這就是為什么這個(gè)包是完美的，”他說(shuō)。 “因?yàn)?，從根本上，它是由這種文化制造的。它就是要這樣用的。”
Anderson喜歡說(shuō)話，而且，在過(guò)去的八個(gè)月里對(duì)關(guān)于他的Loewe計(jì)劃保持沉默，他有一肚子話要說(shuō)。 “要重新啟動(dòng)一個(gè)品牌，你必須讓人們忘記了它是什么。所以我想改變一切：空間，標(biāo)識(shí)，衣架。我不是希望看到這個(gè)衣架，希望它是別的東西，因此花了三個(gè)月的發(fā)展，我們這樣做是正確。整個(gè)過(guò)程中我一直都能掌控。 ”
藝術(shù)總監(jiān)Mathias Augustyniak和M / M （巴黎）Michael Amzalag，以他們的智力和說(shuō)明性的方法來(lái)創(chuàng)建時(shí)尚書(shū)籍和雜志著稱，被請(qǐng)來(lái)指導(dǎo)Loewe各個(gè)方面的新的視覺(jué)形象。它們開(kāi)始對(duì)標(biāo)志和和店內(nèi)裝飾及用作品牌皮革的四個(gè)“L”標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)。今年六月，Anderson貼出他個(gè)人的Instagram賬戶并公布重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志的廣告形象。 “我喜歡的Instagram的即時(shí)性，”Anderson說(shuō)。“我的靈感真的是我的思路。如果碰到令我真的很興奮的東西，我就放不下來(lái)?！?
正是這種發(fā)自內(nèi)心的即時(shí)性，Anderson希望喚醒這個(gè)曾經(jīng)沉睡的品牌。經(jīng)過(guò)一天的男裝介紹， Loewe的新網(wǎng)站正式上線，男女裝即時(shí)訪問(wèn)有近100個(gè)項(xiàng)目。 （不奇怪，很多包包是男女皆宜。 ）商店有幾個(gè)星期的存貨。Anderson喜歡快速行動(dòng)“以打敗無(wú)聊的元素，”他說(shuō)，雖然目前還不清楚他是否意味著那指消費(fèi)者的還是他自己的。
無(wú)聊往往是強(qiáng)迫性的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)力量， Anderson出生于Magherafelt，一個(gè)在北愛(ài)爾蘭的和平小鎮(zhèn)。他的母親是一名英語(yǔ)老師，在他的小學(xué)，他的父親是愛(ài)爾蘭國(guó)家橄欖球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)。長(zhǎng)大后，Anderson轉(zhuǎn)身時(shí)尚作為改變的途徑?！拔視?huì)買(mǎi)這些雜志和并非常沉迷，”他說(shuō)。熱愛(ài)戲劇的他在十幾歲時(shí)便去了在倫敦的國(guó)家青年音樂(lè)劇院，再到華盛頓學(xué)習(xí)表演的劇場(chǎng)。但拙劣的Juilliard音樂(lè)學(xué)院試音后，他打道回府，在Juilliard百貨公司做銷售。他回到英國(guó)留學(xué)，在倫敦時(shí)尚學(xué)院學(xué)習(xí)男裝，但他自己也承認(rèn)他不是最周到的學(xué)生，在Prada他曾投入他的大部分精力，他以兼職身份作為 Miuccia Prada一個(gè)服裝陳列的右手，Manuela Pavesi，負(fù)責(zé)穿衣模特和陳列窗口展示。當(dāng)他畢業(yè)時(shí)，設(shè)立J.W.Anderson的工作已經(jīng)開(kāi)始。
經(jīng)過(guò)一個(gè)星期 Loewe男裝介紹后，我們?cè)俅我?jiàn)面，這一次是在倫敦西部，在那里Anderson看針灸試圖戒煙。它沒(méi)有工作呢，他說(shuō)，他點(diǎn)了一支煙，但治療沒(méi)有辦法幫他放松。他剛剛從在馬德里主辦的Loewe品牌晚餐回來(lái)，并視察其皮革工匠制作的袋子。他承認(rèn)這是他最緊張的事?！霸谖靼嘌烙蠰oewe接受了這么多的善意。他們認(rèn)為這是他們唯一的奢侈品牌，所以他們很保護(hù)它。我已經(jīng)改變了標(biāo)志！但是他們都非常支持?！?
男裝系列的評(píng)價(jià)無(wú)一不是不折不扣的狂喜，從廣告活動(dòng)到產(chǎn)品本身都獲得稱贊。至今唯一的批評(píng)是關(guān)于他使用MECCANO的，有一位記者指出，Balenciaga不久前做了類似的事情。在此之前，Anderson說(shuō)，他覺(jué)得最令人擔(dān)憂的是有些評(píng)論家沒(méi)有關(guān)注重點(diǎn)：“我沒(méi)有改造衣物;我是徹底改造了編輯。”但他已經(jīng)轉(zhuǎn)移到籌備Loewe的女裝秀。
男裝系列也僅僅是“一個(gè)很好的熱身，”他說(shuō)?！芭b更難在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力”，他解釋說(shuō)，他的女裝系列是“相比男裝，這是一個(gè)不同的章節(jié)，但還是對(duì)此保持樂(lè)觀”。 “
接下來(lái)他的訪問(wèn)日程是Loewe的零售空間。他將飛往東京，監(jiān)督Omotesando店的改造，然后到邁阿密，在那里與大英博物館合作，他計(jì)劃在Loewe店內(nèi)安裝一個(gè)非現(xiàn)存的西班牙糧倉(cāng)以容納大的系列?！肮ぷ魇且环N癮，”他說(shuō)他的精確且緊湊的時(shí)間表。“我一直在做的太多了。這是我的天性?！彼罱仡櫫藛稳?700件產(chǎn)品，但他還是堅(jiān)持接手 Loewe沒(méi)有令他不堪重負(fù)。與LVMH合作，他擴(kuò)大了雙方的Loewe和J.W Anderson的設(shè)計(jì)人員：“你承擔(dān)這個(gè)級(jí)別的工作離不開(kāi)與大型團(tuán)隊(duì)的合作。”他將得到他所有需要的幫助。
自從LVMH集團(tuán)的聲明發(fā)出，購(gòu)買(mǎi)J.W.Anderson已經(jīng)翻了兩番。倫敦自詡其設(shè)計(jì)師的獨(dú)立性和任性，有的后起之秀擔(dān)心與集團(tuán)合作意味著放棄自己的創(chuàng)作自主權(quán)，或從自己的品牌轉(zhuǎn)移的能量。但是，從一開(kāi)始，Anderson一直想象有賣(mài)掉他的品牌一天。“我與LVMH的基本經(jīng)驗(yàn)是，我相信 Delphine，我相信 Pierre-Yves，”他說(shuō)“他們讓我走進(jìn)巴黎的建設(shè)和執(zhí)行我想要的營(yíng)銷計(jì)劃。達(dá)不到那個(gè)水平的信任你便無(wú)法走向成功。 ”
它很可能一直是Anderson的自我信念強(qiáng)烈地吸引了LVMH。 “我以前就說(shuō)過(guò)：我非常有競(jìng)爭(zhēng)力，”他承認(rèn)?！叭绻阍谶@個(gè)行業(yè)，但不具備競(jìng)爭(zhēng)力，何必呢？”靠在他的椅子上，他看起來(lái)十分滿意他的迄今進(jìn)步。 “Loewe應(yīng)在全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，我想我做到了公正。它有成為世界上最大的品牌的基礎(chǔ)，這就是我希望的。”
