“不久以后就能升職加薪，當上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰，想想還有點小激動呢”“這經(jīng)典的口頭禪想必你也長掛嘴邊吧！一部網(wǎng)絡(luò)神劇《萬萬沒想到》成了大眾茶余飯后的熱議話題，不僅創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)自制劇的收視神話，這無疑也印證了“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)襲來。
日前主演《萬萬沒想到》風靡網(wǎng)絡(luò)的“保潔小妹”、“女神學(xué)姐”葛布現(xiàn)身北京某拍攝基地，拍攝一部網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《潔婷曉得了》。學(xué)姐葛布在這部劇中又將會給觀眾帶來什么樣的爆笑新段子呢？
據(jù)悉此次拍攝是萬合天宜與絲寶集團潔婷衛(wèi)生巾強強聯(lián)手，旨在共同創(chuàng)造一個新的互聯(lián)網(wǎng)粉絲神話，本劇將于11月25日在優(yōu)酷網(wǎng)高調(diào)上映。
潔婷攜手《萬萬沒想到》主創(chuàng)人員，植根互聯(lián)網(wǎng)深挖粉絲價值
隨著主演葛布暴怒一聲“滾！你這個單身狗”，開始了一天拍攝。從日和漫畫在國內(nèi)迅速走紅到《萬萬沒想到》《學(xué)姐知道》等網(wǎng)絡(luò)自制劇異軍突起受到80、90后的熱捧，粉絲經(jīng)濟的價值不斷被印證，網(wǎng)絡(luò)神劇具有傳統(tǒng)視頻所沒有的精準人群鎖定能力和病毒式傳播影響力，其優(yōu)秀的內(nèi)容定制特點是引發(fā)自傳播的最大優(yōu)勢。此次潔婷選擇攜手萬合天宜，一方面是非常欣賞萬合天宜團隊超高的互聯(lián)網(wǎng)人氣和優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力，對此潔婷方面表示：像衛(wèi)生巾這樣的傳統(tǒng)快消品，不僅要在產(chǎn)品上下功夫把握消費者的核心需求同時也要滲透到消費者的生活并與之互動起來。這就必須找到一個完美的切入點，無疑萬合天宜是最合適的其切入點。另一方面《萬萬》本身已經(jīng)凝聚了大量的80、90后粉絲，這些粉絲不僅具有強大自傳播力能夠為潔婷品牌知名度及影響力產(chǎn)生巨大的推動助力，同時《萬萬》葛布的出演能夠為潔婷潛移默化更多的粉絲，進而可以深度挖掘粉絲的價值形成潔婷品牌用戶社群，這與潔婷今后滲透90后市場的品牌規(guī)劃不謀而合，潔婷內(nèi)部將品牌形象年輕化作為首要企業(yè)戰(zhàn)略，這次與萬合天宜的首次合作希望可以在視頻媒體、社會化媒體以及打通移動端上實現(xiàn)多維度跨屏的創(chuàng)新，并透過社群讓消費者體會到潔婷品牌帶來的“就是寵你“的品牌理念和價值。
品牌無違和植入接受度創(chuàng)史上新高，“女主角”慘遇衛(wèi)生巾“捂嘴”
葛布與潔婷此次結(jié)緣除了大呼“好爽，有很多免費衛(wèi)生巾可以用”“女主角“還被衛(wèi)生巾捂嘴，這是《潔婷曉得了》中的一個搞笑橋段，劇中以網(wǎng)絡(luò)段子的形式描述故事情節(jié)，還將男女主角兩人身份反串，制造話題感易于傳播。導(dǎo)演郭至杰表示這樣極致的搞笑才符合網(wǎng)民的口味，大家會覺得無違和感而更容易去接受，而且《萬萬》的粉絲們早已習慣這種惡搞式的品牌植入，很愿意去接受，《萬萬》超過6個億的播放量也印證段子式內(nèi)容的強大力量。值得一提的是潔婷方面對自己的雙U系列透氣性相當有信心，當制作組提出這個腳本的時候，感到定制感非常強，如果換做任何一個品牌，可能都不敢讓演員貼那么多衛(wèi)生巾在鼻子上。
病毒視頻以爆炸式增長，潔婷如何突出重圍
從2013年開始網(wǎng)絡(luò)神劇如狼似虎的瓜分網(wǎng)民們的眼球，企業(yè)主們早已看好自制劇的優(yōu)勢潛力而紛紛嘗試，網(wǎng)民們早已從吐槽“赤裸裸的植入”到“這個植的有意思”，但潔婷如何從眾多內(nèi)容中脫穎而出，給網(wǎng)民不一樣的娛樂感受，還記得從制作團隊和傳播策略入手。
萬合天宜是業(yè)內(nèi)出名的神劇制造機，已經(jīng)成功打造《萬萬沒想到》、《學(xué)姐知道》、《報告老板》等眾多超火神劇，在內(nèi)容上已經(jīng)具備先天優(yōu)勢。在傳播方面，首先，萬合天宜的粉絲除了屌絲男之外還圈起了大量的年輕女性粉絲，無論從年齡、性別、標簽等都與潔婷相契合，潔婷將這些粉絲充分互動起來，利用優(yōu)酷土豆這第一大視頻媒體的優(yōu)勢，在微博微信等社交媒體上形成瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)到達目標受眾，其次通過劇中內(nèi)容可以得到網(wǎng)友共鳴甚至再創(chuàng)作，形成長尾傳播。
萬合天宜表示這次為潔婷拍攝病毒視頻也是他們的一個新嘗試，并在了解到潔婷衛(wèi)生巾已經(jīng)獲得很多專利時，他們對這樣優(yōu)秀的企業(yè)也非常有信心。萬合天宜將動用官方微博和簽約藝人自媒體協(xié)助潔婷達到視頻營銷最大化，也實現(xiàn)他們與品牌單獨合作范疇中，內(nèi)容創(chuàng)作上的新高度。
