配圖：黑五開戰(zhàn)蜜淘銷售額
由于被附上了“黑色星期五”的購物光環(huán)，剛剛過去的11月28日成為了國內(nèi)各大跨境電商平臺的決戰(zhàn)日。硝煙散盡戰(zhàn)果如何?今天，跨境B2C電商蜜淘全球購率先公布其銷售數(shù)據(jù)，11月28日“黑五”開幕僅5分鐘，蜜淘全站銷售額便已過百萬，其后更是呈指數(shù)性暴漲，短短九小時(shí)就突破千萬大關(guān)，最終單日銷售額定格在2486萬人民幣，不出意外已經(jīng)坐穩(wěn)了今年黑五大戰(zhàn)中海淘電商的頭把交椅。
回溯到2013年的“黑色星期五”，這個(gè)美國人的購物狂歡節(jié)在國內(nèi)的影響力還十分微弱，只在少數(shù)海淘達(dá)人中口口相傳。短短一年，它就已經(jīng)成為緊接雙11后的又一購物盛會(huì)，雖然目前看來2486萬的銷售額和今年雙11天貓的571億還相去甚遠(yuǎn)，但09年天貓首推雙11時(shí)銷售額也不過區(qū)區(qū)5000萬，那么“黑五”這個(gè)新概念會(huì)花多少時(shí)間做到下一個(gè)571億呢?我們從客觀的數(shù)字中也許能略窺一二，近年來“黑五”背后的海淘產(chǎn)業(yè)獲得飛速增長，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)的《中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》中顯示，海外代購市場交易規(guī)模從 2010 年的120多億到 2013 年的767億呈逐年暴增態(tài)勢，今年更有望沖擊千億規(guī)模。更有資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測，2018年中國的“海淘族”人數(shù)將達(dá)到3560萬人，“海淘”規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣，“海淘”模式也將成為未來網(wǎng)購增長的新動(dòng)力。
如此誘人的藍(lán)海自然引來了國內(nèi)各路勢力的爭相進(jìn)駐，傳統(tǒng)巨頭如阿里巴巴開始推出天貓國際、淘寶全球購等海淘板塊，本就有境外背景的亞馬遜中國也不容小覷，更有深耕海淘細(xì)分領(lǐng)域的跨境電商蜜淘購強(qiáng)勢入局，短時(shí)間內(nèi)就形成群雄并起的競爭格局。那么從今年黑五的日交易額看來，成軍僅1年的業(yè)內(nèi)新銳蜜淘全球購是如何力壓體量更大、資格更老的對手，創(chuàng)下2486萬歷史新高的呢?
在筆者看來，蜜淘的優(yōu)勢正在于它跨境電商的外皮下并非流的是傳統(tǒng)海淘的血。自創(chuàng)立以來，蜜淘始終堅(jiān)持主打自營和特賣，在成功獲得國內(nèi)跨境電商數(shù)額最大的3000萬美元融資后，目前已經(jīng)形成了兩條業(yè)務(wù)線，一是針對全品類長尾需求的海淘代購，二是針對熱賣品類的海外品牌限時(shí)特賣。自營海淘B2C有別于其它所有海淘模式，蜜淘統(tǒng)一采購轉(zhuǎn)運(yùn)商品，讓用戶規(guī)避了消費(fèi)中的所有政策、運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)提供“支付寶支付”、“全球包郵”、“快速清關(guān)”等多種配套服務(wù)，在便利性、時(shí)效性上的優(yōu)勢非常明顯。甚至可以這么理解，通過蜜淘購物，除了商品來自海外，其他的操作、體驗(yàn)、服務(wù)和本土電商(如京東)沒有什么不同，
整個(gè)購物過程中用戶需要完成的只有下單、付款、收貨，大大降低了海淘門檻。
我們再回過頭看看今年黑五，蜜淘網(wǎng)能夠做到2486萬銷售額的原因不外乎以下三點(diǎn)：自營，不僅能夠持續(xù)提供低價(jià)商品，保證貨源是正品，還可以降低倉儲(chǔ)成本;解決物流難題，與廣州保稅區(qū)達(dá)成直連合作，省去了中間轉(zhuǎn)運(yùn)流程;在海外購物領(lǐng)域建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供統(tǒng)一規(guī)范的配套服務(wù)。據(jù)蜜淘網(wǎng)內(nèi)部人士透露，今年是蜜淘首次在國內(nèi)同步美國推出“黑色星期五”大促，公司從上到下都非常重視，準(zhǔn)備工作長達(dá)一個(gè)多月。通過不斷的宣傳造勢，不僅讓更多國內(nèi)消費(fèi)者接受這一新的購物節(jié)點(diǎn)，也引發(fā)業(yè)內(nèi)多家跨境電商共推“黑五”概念。
在“海淘”這塊大蛋糕的爭奪中，蜜淘網(wǎng)無疑占得了先機(jī)，但能否頂住其他強(qiáng)大對手的挑戰(zhàn)還需要時(shí)間來驗(yàn)證。讓國人能夠更加方便、快捷、放心的買到國外優(yōu)質(zhì)品牌商品一直是蜜淘的企業(yè)愿景。由此我們不難預(yù)見，由蜜淘率先引發(fā)的海外購物熱潮還將在未來持續(xù)升溫。
