澳大利亞旅游局在華啟動“澳”世盛宴 (Restaurant Australia)
【風尚中國，上海消息】 澳大利亞旅游局近日在滬舉行盛大品牌發(fā)布，正式在華啟動名為“澳”世盛宴 (Restaurant Australia) 的市場營銷活動，宣布其全球戰(zhàn)略推廣進入新階段，聚焦澳大利亞美食佳釀，吸引游客赴澳體驗。相關消費者推廣活動也隨之展開，而80位來自全球的美食家及業(yè)界名人也將齊聚澳大利亞，共享頂級饕餮盛宴。
澳大利亞旅游局于今年5月在本土開啟了“澳”世盛宴 (Restaurant Australia) 全球推廣活動，作為“ 澳大利亞 ‘澳’世無雙 ”品牌（There’s nothing like Australia）的延伸和擴充，通過多元人文、曠世美景、及優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)全面展現(xiàn)澳大利亞各地卓越的美食佳釀體驗，吸引更多游客將澳大利亞作為品嘗美食美酒的首選目的地。在首都領地、新南威爾士州、維多利亞州、昆士蘭州、南澳大利亞州、西澳大利亞州、北領地及塔斯馬尼亞州，各州、領地旅游局及業(yè)界伙伴的支持下，推廣活動在全球包括中國在內(nèi)的12個主要市場陸續(xù)展開。
在上海舉行的發(fā)布活動吸引了近400位業(yè)界人士參與，澳大利亞駐華大使孫芳安閣下（Frances Adamson）、澳大利亞旅游局局長暨行政總裁歐肅文（John O’Sullivan）先生發(fā)表了講話，并發(fā)布了全新品牌宣傳片。晚宴的主要食材全部來自澳大利亞，久負盛名的和牛、生蠔、龍蝦等菜肴搭配多款精選佳釀，在充滿澳洲元素的迷人氛圍中讓賓客感受一場身臨其境的“澳”世盛宴。
歐肅文先生表示：“很榮幸今天在上海見證了‘澳’世盛宴在華正式‘開席’。相信隨著一系列整合營銷推廣的展開，更多的中國消費者將能深入了解澳大利亞的美食佳釀與旅游體驗如何完美結(jié)合，認識到澳大利亞作為頂級美食目的地的獨特魅力。”
澳大利亞旅游局在華啟動“澳”世盛宴 (Restaurant Australia)
澳大利亞旅游局在華啟動“澳”世盛宴 (Restaurant Australia)
“在下一個階段的全球推廣中，我們將盛情邀請來自全球的80位美食家及業(yè)界名人齊聚澳大利亞，其中有10位來自中國。他們將前往各州、領地，深入體驗當?shù)鬲毦咛厣恼漯}肴饌、頂級佳釀和宜人風景，并在11月14日相聚塔斯馬尼亞州首府霍巴特共享‘盛邀世界’晚宴，通過他們的個人影響力及社交媒體渠道與世界分享澳式珍饈和精彩旅途故事。”歐肅文先生說道。
“澳”世盛宴活動推廣在華啟動的同時，各種消費者活動也正式展開。從10月30日起，澳大利亞旅游局將在上海正大廣場3樓中庭開展為期4天的“澳”世盛宴 消費者互動，結(jié)合優(yōu)選合作旅行社進行現(xiàn)場推廣。同時與外灘米氏西餐廳（M on the Bund）打造澳式美食主題雙周，讓消費者有機會足不出“滬”感受“澳”世盛宴的精彩氛圍。
澳大利亞旅游局官方微信的“至臻澳洲味蕾綻放之旅”互動平臺也已開啟，即日起至11月30日，收集中國消費者心目中暢游澳大利亞或邂逅澳式美食的精彩瞬間，并送出往返機票等眾多好禮。
歐肅文先生還表示，作為澳大利亞最具價值的境外旅游市場，中國赴澳旅游市場的高速發(fā)展離不開各方合作伙伴的通力協(xié)作。
各州、領地旅游局在積極配合澳大利亞旅游局中國2020戰(zhàn)略規(guī)劃的同時， 也力求突破創(chuàng)新，優(yōu)化本州旅游資源，部署新格局。其中西澳大利亞旅游局的“單點西澳”戰(zhàn)略在過去一年中取得了非凡的成績，為澳大利亞旅游市場帶來新氣象。作為本次發(fā)布活動的合作伙伴，西澳大利亞州旅游局以當?shù)氐锰飒毢竦馁Y源和獨具魅力的物產(chǎn)成就“澳”世盛宴的完美演繹。
同時，各大航空公司作為澳大利亞旅游局的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也為赴澳人數(shù)的增長和旅途質(zhì)量的提高起到關鍵作用。中國東方航空公司（以下簡稱：東航）作為本次發(fā)布活動的唯一航空合作伙伴，提供豐富產(chǎn)品助力“澳”世盛宴。東航的全新品牌形象，不斷提升的服務品質(zhì)，以及最新波音777-300ER豪華機型在國際航線上的啟用，都為赴澳訪客提供了便捷、優(yōu)質(zhì)和舒適的服務。東航營銷總監(jiān)董波先生表示，澳大利亞是東航重要的國際遠程航線市場。目前，東航每周有34個航班來往于中澳之間，熱忱歡迎大家乘坐東航航班，享受澳大利亞獨特的美食佳釀和“澳”世無雙的旅游體驗。
近期，澳大利亞旅游局推出的“優(yōu)選合作伙伴計劃”則旨在建立一個以澳大利亞旅游專家為主體的精英網(wǎng)絡，精選出的31家中國旅行社將針對快速增長和壯大的中國中產(chǎn)階級消費者提供更具特色的自助，半自助和品質(zhì)游產(chǎn)品。比如，攜程旗下的高端旅游品牌鴻鵠逸游即將推出的22天環(huán)游澳大利亞線路，就是一項創(chuàng)新之舉，聚焦高端市場，滿足了一部分奢侈游客的個性化需求。
“與美食佳釀一樣，豐富的節(jié)慶盛事也是澳大利亞旅游的一大亮點。 在2015年1月，為期23天的亞洲杯（Asian Cup）足球賽事將在澳大利亞舉行。我們歡迎中國游客親臨現(xiàn)場，為中國隊助威吶喊，在旖旎風光中感受 ‘澳’世無雙的活力與激情?！睔W肅文先生補充道。
2014年1月至8月，中國赴澳訪客人數(shù)達579,200人次，比去年同期增長15.1%。截至2014年8月的過去一年中，中國赴澳訪客人數(shù)達785,100人次。中國是澳大利亞第二大客源國，也是澳大利亞發(fā)展最快，且最具價值的旅游市場。
