中國很多企業(yè)對“國際化”的理解常側重于銷售渠道的國際化：國內(nèi)設計、生產(chǎn)，海外銷售。這屬于一種單向度的國際化思維。近日，國內(nèi)知名珠寶品牌古麗蘭提出新“國際化”模式。以全球資源優(yōu)化整合的創(chuàng)意思維推進珠寶行業(yè)價值升級。
新“國際化”創(chuàng)意思維
價值是品牌的核心要素之一。品牌價值的提升有賴于商業(yè)模式、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)效率、供需關系等制約。如何以更優(yōu)質稀缺的服務向市場輸出，決定了品牌的競爭力。編者認為古麗蘭的新“國際化”類似時下流行的互聯(lián)網(wǎng)思維。將全球各項優(yōu)質資源整合調(diào)配，選擇當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進行無縫拼接，以企業(yè)所能提供的最高效率生產(chǎn)、推出市場。
為讓產(chǎn)品堅挺時尚前沿，古麗蘭與意大利歐納菲珠寶設計學院達成戰(zhàn)略合作。歐納菲珠寶設計學院是“一所在世界珠寶領域極有聲望的私立學校，專注于金銀、珠寶設計與制作、首飾工藝、鑲嵌和鏤刻?！蓖瑫r古麗蘭還邀請法國、意大利、香港等多國珠寶設計大師參與產(chǎn)品設計，確保產(chǎn)品與世界時尚圈完全同步。
為保證高品質的鉆石貨源，古麗蘭和全球鉆石權威De Beers戴比爾斯集團、世界鉆石巨頭AGK集團、 WG世界黃金協(xié)會、PG國際鉑金協(xié)會等長期合作，確保所提供的原材料等都為卓越品質。
從優(yōu)質原石生產(chǎn)地的南非博茨瓦納到優(yōu)質鉆石切割中心比利時安特衛(wèi)普，再到世界珠寶工藝研發(fā)心臟粵港，古麗蘭將資源整合的心思發(fā)揮到了極限。
匯聚全球勢力服務時尚潮人
2014年古麗蘭推出U惑女神鉆飾系列，把女性迷人的天性與成熟的魅力相結合，受到潮女們的熱捧。
U惑女神系列作品的設計者是法國青年設計家Michael Thouvenot，他也是卡地亞、梵克雅寶、香奈兒、堡獅龍引領珠寶潮流的幕后推手。
秀我金系列鉑金作品引入國內(nèi)流行的萌、寵等概念元素，產(chǎn)品比較應和當下大眾的流行風潮。
再加上阿雅、阿蘭、陳意涵、陳喬恩、陳數(shù)等明星代言，王力宏“火力全開”演唱會的冠名。古麗蘭潮流范的印象已在消費者心中生根。
源自品牌基因里的極致精神
極致是互聯(lián)網(wǎng)思維的典型特征，它要求以最快最多最好的形式提供最優(yōu)質的服務。筆者認為這與古麗蘭所提出的新“國際化”品牌理念類似。為達到最潮流，古麗蘭與珠寶設計前沿的學院設計師合作；為達到最優(yōu)質，與世界頂級鉆石供應商及組織聯(lián)盟；為工藝達到精湛甚至絕倫，不惜費盡周折。？鮮活3D起版，360°生動執(zhí)模、100%無損鑲嵌、多達12次拋光……
以秀我金系列鉑金飾品為例：從設計、起版到壓膜、注蠟、執(zhí)膜、拋光再到最后的整形、成品共經(jīng)歷88道工序。編者相信古麗蘭這種以極致思想做珠寶的方法和新“國際化”的模式必將在珠寶行業(yè)引發(fā)一場變革。
